蔡依茂

蓋世汽車訊據(jù)外媒報道，在實施為期三個月的員工定價折扣策略并成功提升市場份額后，福特汽車公司于7月8日宣布，旗下大部分福特和林肯品牌車型現(xiàn)可享受48個月零利率貸款，且前90天無需支付任何款項。據(jù)悉，該促銷活動將持續(xù)至9月2日。

不過，福特汽車公司指出，此次促銷活動不適用于2025年款福特BroncoSport、Bronco、Expedition、Maverick、Ranger、Transit和SuperDuty以及林肯Navigator車型。另外，2024年款福特Maverick、Ranger、Transit、SuperDuty、F-150Lightning和MustangMach-E，以及所有2024年款和2025年款福特Raptors也不在促銷范圍內(nèi)。

福特汽車公司美國銷售與經(jīng)銷商關系總監(jiān)RobKaffl在一份聲明中表示，該公司認為消費者更傾向于降低前期購車成本?！霸S多家庭已經(jīng)將儲蓄用于更高的房貸利率和夏季旅行開銷。他們想要新車，但也希望有方案能讓他們免去前期首付?！?/p>

福特美國經(jīng)銷商委員會主席EddieStivers稱，繼員工折扣價策略成功后，此次推出的“零首付、零利率、零月供”營銷方案形成了強有力的組合拳。他還指出，福特汽車公司還免費提供兩年高級保養(yǎng)計劃，客戶無需自費更換機油或輪胎。

同時兼任美國亞特蘭大汽車經(jīng)銷商集團StiversAutomotiveGroup（旗下?lián)碛形寮腋Ｌ亟?jīng)銷店）總裁的EddieStivers補充道，在美國聯(lián)邦關稅政策的波動性影響下，福特汽車公司的銷售與營銷團隊對零售商的溝通透明度顯著提升，此舉值得高度認可。

EddieStivers說道：“當制造商和經(jīng)銷網(wǎng)絡形成深度協(xié)同，且傳遞的信息能精準觸達購車群體時，便構(gòu)成了無可阻擋的競爭優(yōu)勢。作為福特汽車經(jīng)銷商，對當前戰(zhàn)略充滿信心?！?/p>

值得一提的是，新促銷活動啟動之際，福特汽車公司今年第二季度在美國的銷量同比增長了14%，市場份額提升了1.8個百分點。今年上半年，福特品牌銷量超過了豐田和雪佛蘭品牌，成為美國銷量冠軍。RobKaffl說道：“這樣的成績令人振奮，但也給了我們更寶貴的東西：傾聽和進一步改進的機會?！?/p>

除了新的促銷方案，福特汽車公司還再次延長了免費安裝家用電動汽車充電器的優(yōu)惠措施。此類促銷活動有望在關鍵時期提振展廳客流量。鑒于進口車輛及零部件關稅導致庫存持續(xù)收緊、售價上漲，多數(shù)行業(yè)專家預測今年下半年美國汽車銷量將出現(xiàn)下滑。

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