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楊亮
4小時(shí)前
文旅融合描繪消費(fèi)升級(jí)：新——圖景
2025-08-05 10:27:33
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【奮楫前行】
光明日?qǐng)?bào)記者魯元珍
凌晨的高鐵站燈火通明，疲憊卻興奮著的“特種兵”游客拖著行李匯入人流；西安古城墻上，身著漢服的年輕身影翩翩起舞，古韻與時(shí)尚在此交匯碰撞；煙火升騰的夜市攤前，剛剛看完演唱會(huì)的游客與同伴興致勃勃地討論明天的行程……這些鮮活的場(chǎng)景，映射著文旅融合熱潮下，假日經(jīng)濟(jì)欣欣向榮的氣象。今年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%?！霸姾瓦h(yuǎn)方”融入市井煙火，文旅市場(chǎng)熱力十足，彰顯中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性與活力。
玩法上新，文旅市場(chǎng)百花齊放
凌晨4點(diǎn)的泰山之巔，星光尚未褪盡。日觀峰上，裹著厚外套的人群摩肩接踵，不少人眺望著東方的天空。“亮了！亮了！”人們紛紛拿出手機(jī)、相機(jī)記錄下朝陽初升的時(shí)刻。大學(xué)生李晴激動(dòng)地說：“夜爬雖然有些累，但看到日出的那一刻，值了！”
在新疆昌吉州江布拉克景區(qū)，四川游客徐健騎馬奔馳在草原上，遠(yuǎn)山層巒疊嶂，清涼的風(fēng)撲面而來。面對(duì)壯闊天地，他不禁贊嘆：“美得像在畫里一樣，真是心曠神怡！”
這個(gè)夏天，越來越多人背起行囊，踏上說走就走的旅途。炎炎夏日，絲毫阻擋不了他們出游的熱情。暑期，各地迎來假日文旅熱，景區(qū)人潮涌動(dòng)，畢業(yè)旅行的學(xué)生相伴而行，共赴自由而暢快的“青春遠(yuǎn)征”；孩子們?cè)诩议L陪伴下走進(jìn)游樂園、博物館，在趣味與溫情中收獲成長；避暑納涼的人們來到高山草原、鄉(xiāng)村田野，盡情享受清涼一夏……
為滿足游客需求，豐富多彩的旅游線路和產(chǎn)品不斷推出，一系列促消費(fèi)政策精準(zhǔn)發(fā)力，多地發(fā)放文旅消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)人們的出游意愿。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，春節(jié)、“五一”、端午節(jié)出行人數(shù)均創(chuàng)新高?！拔逡弧奔倨冢珖鴩鴥?nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。中國旅游研究院預(yù)測(cè)，今年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次。
不僅旅游人數(shù)激增，旅行方式也日益多元化、個(gè)性化，小城度假、療愈式漫游成為新風(fēng)尚，更多游客奔赴縣域、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等小眾目的地，從觀光打卡游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)游?！皼]想到這個(gè)縣城里藏著‘世外桃源’?！痹诤幽显S昌市鄢陵縣唐韻康養(yǎng)小鎮(zhèn)，武漢游客張瑞君被美景和古韻深深吸引，她決定和父母在這里多住些時(shí)日，感受生態(tài)養(yǎng)生的舒適美好。
新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅玩法不斷上新、亮點(diǎn)紛呈，一幅文旅市場(chǎng)百花齊放的畫卷正在徐徐展開。
文旅融合，歷史文化氛圍濃郁
江蘇蘇州古城的平江歷史文化街區(qū)，白墻黛瓦、河街相鄰，婉轉(zhuǎn)雅致的評(píng)彈聲從路邊茶肆傳出，游客們看演出、逛小店，乘著搖櫓船漫游河道間?！耙粭l平江路就是半部姑蘇史，這里不僅延續(xù)了唐宋以來的城坊格局，還保留了很多古建筑、老手藝，歷史文化氛圍濃郁?！庇慰徒G走在古巷間，手持一把蘇扇，講述著這座江南水城給自己留下的深刻印象。
在旅途中體驗(yàn)文化是個(gè)必選項(xiàng)。在河南洛陽，游客身著唐裝提燈夜游，沉醉于“風(fēng)起洛陽”VR體驗(yàn)的盛唐氣象；在福建泉州，游客觀賞木偶戲之余，可以體驗(yàn)非遺提線木偶的精妙操作；在四川洛帶古鎮(zhèn)，獨(dú)具韻味的客家美食和文化活動(dòng)讓游客們流連忘返。
從文化底蘊(yùn)深厚的歷史名城、人文古跡，到歷史悠久的江南小鎮(zhèn)、古老村落，從文化研學(xué)、博物館觀展到非遺體驗(yàn)……游客早已不再滿足于“走馬觀花”。從“看風(fēng)景”到“入情境”，沉浸式文化體驗(yàn)正成為吸引游客停留更久的核心要素。
文化，也是吸引外國游客來華旅游的重要元素之一。免簽“朋友圈”擴(kuò)大，離境退稅政策優(yōu)化，讓入境游不斷升級(jí)，“China?Travel”（中國游）熱度不減。“五一”、端午假期，適用免簽政策入境的外國游客人次同比分別增長72.7%、59.4%。
“中國的古老文化非常迷人，這次旅行讓我深受震撼！”在北京慕田峪長城上，英國游客托馬斯興奮地分享著自己的北京之旅。連日來，他不僅“打卡”故宮、天壇等知名景區(qū)，還深入了解中軸線上的古建筑，被中國悠久的歷史文化深深吸引。
法國游客艾米莉選擇來到江西景德鎮(zhèn)體驗(yàn)陶瓷器制作，拉坯、繪畫、施釉、燒制，看著一件獨(dú)一無二的作品在自己手里逐漸成形，她成就感滿滿：“這門手藝非常精巧和不易，中國匠人的智慧令人驚嘆！”
文化和旅游深度融合，旅游成為傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的重要載體，也向世界展現(xiàn)著一個(gè)交融古今、生動(dòng)可愛的中國。
流量變現(xiàn)，一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺
文旅市場(chǎng)熱度不減，消費(fèi)鏈條不斷延伸，旅游業(yè)“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”的效應(yīng)日益彰顯。
近日，第35屆青島國際啤酒節(jié)的舉辦，讓青島旅游市場(chǎng)迅速升溫。游客們不僅在青島享受陽光、海灘，也來到青島啤酒博物館品嘗“一廠原漿”，到步行街看演出、逛夜市?！巴緯r(shí)博物館每天客流量達(dá)1.4萬至1.5萬人，沉浸式體驗(yàn)提高了消費(fèi)熱情，延長了游客的停留時(shí)間?！鼻鄭u啤酒博物館營銷總監(jiān)袁偉偉介紹。
文旅流量變現(xiàn)，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)鏈的重要引擎。從景區(qū)到商圈，文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺手作、地方特產(chǎn)也跟著火了起來，不少游客還逛起了特色小店、菜市場(chǎng)，深度融入當(dāng)?shù)厣睢?/p>
不僅如此，跨界融合正在不斷拓展消費(fèi)邊界，在“文旅+”帶動(dòng)下，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在鄉(xiāng)村，農(nóng)文旅融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，也帶旺了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事采摘、民俗節(jié)慶等活動(dòng)深受歡迎；在城市，新技術(shù)的應(yīng)用為旅游場(chǎng)景賦能，旅行方式從實(shí)體游覽走向虛實(shí)融合的沉浸式游覽，讓沉睡的遺產(chǎn)“活起來”、厚重的歷史“潮起來”。
“在今天，一處風(fēng)景、一種味道、一場(chǎng)活動(dòng)，都可能點(diǎn)燃人們的旅游熱情。應(yīng)因地制宜培育新消費(fèi)增長點(diǎn)，推動(dòng)旅游跨界融合、模式創(chuàng)新，進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力，為假日經(jīng)濟(jì)賦能添彩?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行拿貢L金準(zhǔn)說。
跟著賽事、演唱會(huì)去旅行也成了新時(shí)尚，各地的演唱會(huì)、音樂會(huì)日程表吸引著游客目光，有效帶動(dòng)舉辦城市消費(fèi)增長?；鸨鋈Φ奶焖槔睜C、淄博燒烤，地方特色美味柳州螺螄粉、潮汕生腌……不少游客為一頓美食赴一座城，“舌尖上的旅行”為餐飲業(yè)帶來巨大商機(jī)。
“融合與創(chuàng)新已成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。同時(shí)，文旅跨界促進(jìn)消費(fèi)增長，折射出人民消費(fèi)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)態(tài)勢(shì)，印證了中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)能的強(qiáng)勁韌性?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏說。
假日經(jīng)濟(jì)升級(jí)正為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃的“幸福動(dòng)能”。
《光明日?qǐng)?bào)》（2025年08月05日?01版）
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