7月21日，南方都市報(bào)社正式宣布旗下兩大客戶端——南都新聞客戶端、N視頻客戶端合二為一、煥新升級(jí)。近日，教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國明在接受南都記者專訪時(shí)，評(píng)價(jià)此次南都旗下兩大客戶端合并煥新的相關(guān)舉措。“南都身處改革開放最前沿，是處于變革發(fā)展潮頭最為重要領(lǐng)軍者之一。這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)于今天來解決AI時(shí)代下主流媒介的價(jià)值角色問題是非常好的條件，我們對(duì)南都抱有很高期待。”
談價(jià)值可供性
主流媒介與平臺(tái)型媒介構(gòu)建協(xié)同傳播生態(tài)
“媒體系統(tǒng)性變革推出一系列整合內(nèi)部資源的舉措，這種嘗試值得肯定，為更深層次的生態(tài)級(jí)變革奠定了基石?！庇鲊骺隙说胤綄?shí)踐的探索價(jià)值，并表示，“變革的核心在于找到自身在生態(tài)中的獨(dú)特價(jià)值定位，特別是通過與平臺(tái)型媒介的戰(zhàn)略性協(xié)同融合，實(shí)現(xiàn)‘價(jià)值可供性’?！?/p>
他將傳播生態(tài)解構(gòu)為三個(gè)相互支撐的“可供性”層面：首先是技術(shù)可供性，是由如AIGC大模型開發(fā)者等技術(shù)提供方賦能的基礎(chǔ)技術(shù)能力；再者是功能可供性，即平臺(tái)型媒介運(yùn)用技術(shù)構(gòu)建滿足社會(huì)需求的功能與服務(wù)；最后則是主流媒介在平臺(tái)性媒介上提供價(jià)值的價(jià)值可供性。
“價(jià)值可供性層面正是主流媒體亟待布局的核心戰(zhàn)場?！彼硎?，主流媒體是價(jià)值媒介，核心優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)有價(jià)值判斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。而平臺(tái)型媒介雖有巨大流量池，卻常陷于“表面熱鬧，內(nèi)里膚淺”的困境。它們?nèi)缃裼袕?qiáng)烈的內(nèi)在需求——流量要有靈魂，內(nèi)容要有價(jià)值。“平臺(tái)自身往往不擅長價(jià)值方向的精準(zhǔn)把握與深度引導(dǎo)。”
在他看來，這正是主流媒體系統(tǒng)性變革的機(jī)遇所在：主流媒體憑借對(duì)社會(huì)規(guī)則、公共價(jià)值與結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)等深刻理解，能夠深度嵌入平臺(tái)生態(tài)，指導(dǎo)并幫助平臺(tái)型媒介構(gòu)建更準(zhǔn)確、更高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品與傳播場景，從而實(shí)現(xiàn)影響力與價(jià)值。
他建議，主流媒體未來的發(fā)展路徑，“應(yīng)與平臺(tái)型媒介建立生態(tài)級(jí)意義上的戰(zhàn)略性合作。這種合作是生態(tài)級(jí)以上的深度耦合，是利益共同體的構(gòu)建，涵蓋數(shù)據(jù)共享、流量共享等多維度的共贏機(jī)制?！?/p>
談在地連接
都市媒體要用好內(nèi)容溫度回應(yīng)百姓關(guān)切
“借助AI智能體‘無所不在、無所不聯(lián)’的特性，在主流媒體價(jià)值羅盤的引導(dǎo)下，完全有可能催生出更精彩、更具人文溫度的內(nèi)容產(chǎn)品?！本劢苟际忻襟w的轉(zhuǎn)型，喻國明提出了“發(fā)揮價(jià)值可供性”的路徑，著重從價(jià)值引導(dǎo)的角度闡述都市媒體的獨(dú)特作用。
“我們身處巨變時(shí)代，人們比以往任何時(shí)候都更需要對(duì)未來的確定感與‘根’的歸屬感。這種需求投射到城市層面，就體現(xiàn)為對(duì)‘城市溫度’的呼喚?！彼治龅?，“溫度”本質(zhì)上是關(guān)系的質(zhì)量，是對(duì)老百姓關(guān)切的深度回應(yīng)。都市媒體的使命，就在于生產(chǎn)能傳遞這種溫度的產(chǎn)品，精準(zhǔn)擊中社會(huì)“繃得最緊的那根弦”，以此推動(dòng)城市治理優(yōu)化，切實(shí)解決市民的核心訴求。
“打造新型都市媒體，發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用，實(shí)質(zhì)上是構(gòu)建‘大模型之下的小模型’?！彼硎?，城市建設(shè)本身就是一個(gè)復(fù)雜的“大模型”，但其能量難以被直接、充分地利用。如果我們能在本地部署類似“社區(qū)級(jí)智能應(yīng)用板塊”的“小模型”，使其與社區(qū)居民產(chǎn)生豐富多彩、需求導(dǎo)向的深度連接——解決他們的實(shí)際問題、疑問和需求。那么功能可供性與價(jià)值可供性便自然建立，城市居民的歸屬感也將隨之而生。
值得留意的是，面對(duì)AI時(shí)代技術(shù)迭代，喻國明認(rèn)為主流媒體無需在技術(shù)層面與智能體“硬碰硬”，關(guān)鍵在于成為智能體的價(jià)值引導(dǎo)者與協(xié)同者?！靶枰钊胙芯恐悄荏w‘不能做什么’或‘不擅長做什么’，同時(shí)依托其強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，將其深度納入內(nèi)容創(chuàng)意與功能創(chuàng)新的流程，實(shí)現(xiàn)‘1+1>2’的協(xié)同效應(yīng)。這本身就是一種高層次的‘價(jià)值引導(dǎo)’?！?/p>
他表示，南都N視頻“兩端合一”上線AI智能體及智慧采編系統(tǒng)，其深遠(yuǎn)意義在于賦能采編人員，使其能運(yùn)用AI工具理解并適應(yīng)新時(shí)代的思維方式、傳播生態(tài)、規(guī)則與機(jī)制?！斑@為與平臺(tái)型媒介等各方實(shí)現(xiàn)‘生態(tài)級(jí)變革’奠定了至關(guān)重要的能力基礎(chǔ)。”
“主流媒體的核心角色，已不應(yīng)再局限于‘內(nèi)容提供方’。其更重要的身份是連接者、穿針引線的協(xié)調(diào)者、資源整合的組織者、生態(tài)健康的運(yùn)維者?！痹谒磥恚ㄓ型瓿蛇@一角色轉(zhuǎn)變，才能真正執(zhí)掌價(jià)值羅盤，在生態(tài)級(jí)的“系統(tǒng)性變革”棋局中落子有聲。
采寫：南都記者李芷琪
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