謝凌文

日前，淘寶App首頁“閃購”入口悄然上線盒馬鮮生專區(qū)，這場看似簡單的入口調整，實則是阿里系即時零售生態(tài)的深度整合。

盒馬作為阿里旗下高端生鮮零售品牌，擁有全國超400家門店及“日日鮮”“帝皇鮮”等自有品牌矩陣，以“鮮度”為核心競爭力，可與淘寶閃購的流量池形成完美互補。

淘寶閃購借助盒馬將“即時零售”的消費滿足從餐飲外賣拓展至生鮮、生活消費全品類，構建更完整的本地生活服務生態(tài)閉環(huán)。盒馬通過淘寶閃購的流量樞紐，觸達更多的消費群體，滿足消費者對品質與效率的雙重需求。

從消費體驗看，消費者可以在淘寶閃購上更便捷地購買到盒馬的商品，豐富了消費選擇。同時，盒馬的高效配送服務能夠滿足消費者對即時性的需求，提升了購物的便利性。

為吸引年輕用戶，盒馬與淘寶閃購在品牌互動上玩出新花樣。7月5日，盒馬官微發(fā)布“小臉藍明星”入駐宣言，配圖是一只圓潤的藍色河馬玩偶；淘寶官方微博隨即以“大臉屁明星”趣味回應，曬出玩偶的“豐臀”特寫。這場打破商業(yè)合作嚴肅感的玩梗營銷迅速引爆社交媒體。

淘寶閃購與盒馬的戰(zhàn)略合作實現(xiàn)了雙向賦能，在提升雙方運營效率的同時，也在零售行業(yè)面臨轉型升級的關鍵時期，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了示范性樣本。