7月22日,市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2025年第二季度,印度智能手機出貨量止跌,同比增長7%,達(dá)到3900萬部。
該機構(gòu)分析,增長主要來自第二季度廠商集中發(fā)布的新品,此前第一季度因庫存水平偏高,廠商普遍采取保守策略。盡管面臨季節(jié)性需求疲軟、極端天氣、美國關(guān)稅摩擦以及地緣政治不確定性等多重挑戰(zhàn),市場仍展現(xiàn)出強勁的恢復(fù)力。在各大廠商中,vivo(不含iQOO)以810萬部出貨量、21%的市場份額蟬聯(lián)榜首。三星以620萬部、16%的市場份額位列第二。OPPO(不含一加)出貨量達(dá)500萬部,以微弱優(yōu)勢超越同樣出貨500萬部的小米,升至第三位。realme以360萬部的出貨量位居第五。
Canalys(現(xiàn)并入Omdia)首席分析師SanyamChaurasia表示:“vivo憑借穩(wěn)固的渠道合作關(guān)系,新品在第二季度獲得渠道廣泛認(rèn)可,而競爭對手則采取更為謹(jǐn)慎的策略。V50系列在一線和二線城市通過大型零售和婚禮營銷活動受到歡迎,Y系列則依靠深度分銷和促銷推動,在中小城市和半城市化市場保持強勁動能。T系列產(chǎn)品組合更加豐富,在電商平臺上穩(wěn)步增長?!?/p>
Chaurasia補充道:“OPPO二季度同樣表現(xiàn)穩(wěn)健,A5系列帶動其在線下市場持續(xù)發(fā)力,K13則在電商平臺逐步獲得關(guān)注。相比之下,其他廠商在整體市場情緒偏謹(jǐn)慎的背景下,主要采取有選擇性的投放策略。三星則借助其在中高端市場的融資能力,尤其是A36和A56系列,通過18期和24期的零利率分期付款方案擴(kuò)大市場份額。小米雖然同比下滑,但依靠Redmi14C5G和A5拉動第二季度出貨,同時通過Note14系列的定向外觀升級提升品牌關(guān)注度。realme同比下滑,其線上表現(xiàn)疲軟,但在C73、C75和14X等機型帶動下,線下出貨有所增長,這三款機型合計貢獻(xiàn)了其35%的出貨量?!?/p>
Chaurasia表示:“頭部五大廠商之外的激烈競爭正在重塑印度智能手機市場格局,越來越多的高端品牌和注重設(shè)計的新玩家正在不斷調(diào)整市場打法?!?/p>
他提到,2025年第二季度,蘋果手機排名第六,其中iPhone16系列占其出貨量的55%以上,iPhone15和13也在不同價位段維持強勁需求。iPhone16e上市后熱度減退,主要因為其單攝像頭設(shè)計和AppleIntelligence功能未達(dá)預(yù)期,引發(fā)消費者質(zhì)疑。
該報告還提到,排名第七的摩托羅拉在一線城市穩(wěn)固增長后,正加快向中小城市拓展線下渠道。Infinix憑借大膽的產(chǎn)品設(shè)計和面向游戲及內(nèi)容創(chuàng)作者群體的營銷活動獲得青睞,超越TECNO成為傳音在印度的主力品牌,占該集團(tuán)180萬部出貨量的45%。Nothing則延續(xù)爆發(fā)式增長,同比大增229%,其主打設(shè)計創(chuàng)新,深受年輕城市用戶喜愛,主力機型包括CMFPhone2Pro、Phone3a和Phone3aPro。
Chaurasia繼續(xù)表示:“在自然需求有限的情況下,2025年下半年印度智能手機市場的表現(xiàn)將更多依賴于渠道執(zhí)行,而非產(chǎn)品發(fā)布?!?/p>
他補充說,各大品牌正積極通過渠道激勵計劃,與分銷商和零售商提前鎖定庫存,為即將到來的印度節(jié)日季做準(zhǔn)備。這些激勵措施包括高價值獎項——從出國旅游到汽車獎勵——這與雨季促銷、杜爾加普賀節(jié)(DurgaPuja)和排燈節(jié)(Diwali)等節(jié)慶季的銷售表現(xiàn)掛鉤。零售基礎(chǔ)設(shè)施升級也在加速推進(jìn),體現(xiàn)在展臺設(shè)置優(yōu)化、貨架陳列更有結(jié)構(gòu)性,以及對促銷員參與度和門店執(zhí)行力提出更嚴(yán)格的季度考核目標(biāo)。與此同時,品牌也在大力推動高端機型的可負(fù)擔(dān)性,擴(kuò)大長期分期付款方案,尤其針對中高端產(chǎn)品。
Chaurasia指出:“盡管這些舉措有望增強渠道信心并推動短期出貨,但Canalys預(yù)計,由于結(jié)構(gòu)性需求挑戰(zhàn)仍在,印度市場2025全年出貨量將出現(xiàn)小幅下滑。”
根據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù),到2024年第三季度,印度智能手機市場已成為全球銷量第二大市場、銷售額第三大市場。在此期間,印度占全球智能手機出貨量的15.5%,僅次于中國的22%。該機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人尼爾·沙阿強調(diào)了印度的增長潛力,并指出印度在14億人口中擁有6.9億智能手機用戶,這表明進(jìn)一步滲透市場的巨大機會。
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