文|長青研究社

"得年輕人者得天下"，這句互聯(lián)網(wǎng)時代的鐵律，如今正被現(xiàn)實(shí)顛覆。越來越多的現(xiàn)象表明：一個呼之欲出的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)黃金時代正在到來。

2024年，一個標(biāo)志性事件震動業(yè)界：由中老年群體撐起的微短劇市場，以504億元的規(guī)模，一舉超過以青年人為消費(fèi)主體的425億元電影票房。

當(dāng)然，這也絕非偶然，據(jù)2024年《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，40歲以上用戶已占中國網(wǎng)民的一半，其中50歲以上人群占比達(dá)到33.3%。他們正實(shí)實(shí)在在地成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。

這股"銀發(fā)力量"的崛起，在銀發(fā)旅游市場早有印證，《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告（2022—2023）》數(shù)據(jù)顯示，2021年，45歲以上中老年游客總共出行11.94億人次，拿下了國內(nèi)旅游客源的36.81%。特別是45-64歲人群，9.02億人次，占27.80%，穩(wěn)坐當(dāng)年國內(nèi)旅游最大客源的位置。消費(fèi)版圖的重心，已經(jīng)在轉(zhuǎn)移。

這些現(xiàn)象與數(shù)據(jù)共同指向了一個事實(shí)：一個由老齡化推動的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時代，已非預(yù)言，而是進(jìn)行時。

老齡化，不可逆轉(zhuǎn)的大勢

中國，作為世界公認(rèn)的"人口大國"，其人口演進(jìn)的軌跡正經(jīng)歷歷史性轉(zhuǎn)折。自1950年起，除1962年因自然災(zāi)害和人口遷徙所導(dǎo)致的數(shù)據(jù)統(tǒng)計偏差外，中國人口總數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。然而，進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，這一增長速度有所減緩，并于2016年起開始連年下滑，最終在2022年迎來了標(biāo)志性拐點(diǎn)——人口負(fù)增長。

更為深遠(yuǎn)的影響在于結(jié)構(gòu)。2000年，中國正式跨入老齡化社會門檻。在此之前，中國的人口老齡化程度一直以較為緩慢的速度增長。但自2000年起，則按下了加速鍵，但是總體處于輕度老齡化階段，此階段老年人口比例雖逐步上升，但社會整體養(yǎng)老負(fù)擔(dān)相對較輕，社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對老齡化的適應(yīng)性調(diào)整也在初期，但變化的齒輪已然開始高速轉(zhuǎn)動。

中國人口數(shù)量及60歲以上人口比例（億；%）來源：沙利文，《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》

少子化是老齡化深化的底層邏輯，新的出生人口越少，老年人占總?cè)丝诘谋戎鼐蜁岣?。?021年，全國60周歲及以上老年人口26736萬人，占總?cè)丝诘?8.9%；全國65周歲及以上老年人口20056萬人，占總?cè)丝诘?4.2%。

按照國際慣例，當(dāng)一個社會中65歲及以上人口占比達(dá)到總?cè)丝诘?4%～21%，就會被稱為中度老齡化社會，至此，我國正式進(jìn)入中度老齡化社會。

趨勢仍在強(qiáng)化。隨著生育率持續(xù)下降，死亡率降低，人均預(yù)期壽命顯著延長，共同推動老齡化速度不斷加快。截至2024年底，我國60歲及以上人口突破3億人，達(dá)到31031萬人，占人口的22.0%；其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%。增速也是令人矚目，2020—2024年65歲及以上人口占比年均提升約0.6個百分點(diǎn)，顯著快于2010—2015年的0.3個百分點(diǎn)和2015—2019年的0.5個百分點(diǎn)。

未來的畫卷更為嚴(yán)峻。隨著1962—1975年第二輪嬰兒潮出生人口逐漸衰老并進(jìn)入生命終點(diǎn)，未來30多年，中國人口老齡化程度將急劇深化。聯(lián)合國報告《世界人口展望(2022）》預(yù)測，2035年我國65歲及以上人口規(guī)模約3.15億人，占全國總?cè)丝诘?2.5%；2050年這一數(shù)字將達(dá)到3.95億人，占比約為30.1%。

國際對比也凸顯了這場"銀發(fā)海嘯"的速度之快，法國從老齡化到中度老齡化用了115年、美國用了73年、德國用了40年，中國只用了約21年；從中度老齡化到超級老齡化法國用了28年、德國用了36年、日本用了約11年，預(yù)計中國用10年左右。

全球主要國家人口老齡化進(jìn)程（年）來源：沙利文，《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》

老齡化與人口出生率、死亡率、人均預(yù)期壽命顯著相關(guān)，可以預(yù)見，我國人口老齡化持續(xù)加深是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。曾經(jīng)象征"人丁興旺"的金字塔，正加速演變?yōu)轫敳繉捄?、底部收縮的"倒金字塔"。"三人行，必見長者"將不再是遙遠(yuǎn)的預(yù)言，而是近在咫尺的社會常態(tài)。

銀發(fā)市場，50萬億的"新蛋糕"

以老齡化為主要特征的我國人口結(jié)構(gòu)變化，也帶來家庭結(jié)構(gòu)、生活需求的新變化，這種新變化衍生出了相關(guān)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。

從家庭結(jié)構(gòu)看，人口老齡化瓦解了傳統(tǒng)的子女照料和支持老年父母的家庭養(yǎng)老模式，家庭小型化和空巢化現(xiàn)象普遍發(fā)生，年輕子女離開，老年人需要更多依賴于自己或其他社會服務(wù)機(jī)構(gòu)獲取支持。與此同時，空巢化也無形中加劇了老年人的孤獨(dú)和社交孤立感。因此，應(yīng)對這種新型家庭結(jié)構(gòu)背景下的養(yǎng)老服務(wù)及精神陪伴需求，就蘊(yùn)藏著巨大的市場空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從生活需求層面看，人口老齡化導(dǎo)致需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于"老化"。隨著老年人口比重的持續(xù)攀升，社會最終消費(fèi)正逐步告別過去以年輕人為主體的模式，穩(wěn)步朝著適應(yīng)老齡化社會的方向轉(zhuǎn)型，其結(jié)果是，老年用品和服務(wù)需求呈現(xiàn)快速增長的趨勢，而年輕群體和少兒消費(fèi)占比相對下降。

不僅如此，當(dāng)代老人對各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求不僅在數(shù)量上不斷增加，更在品質(zhì)上變得更加多元化。以前的老年人更加關(guān)注基本的生理與安全需求，如食品、醫(yī)療服務(wù)和居住，而今天的銀發(fā)一族，更加注重品質(zhì)生活和個人價值實(shí)現(xiàn)，如康養(yǎng)、運(yùn)動休閑、學(xué)習(xí)教育乃至創(chuàng)業(yè)，展現(xiàn)出前所未有的活力。

 老年消費(fèi)品需求度（%）來源：沙利文，《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》

尤為值得注意的是，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，老年人也正加速成為在線消費(fèi)的參與者。他們通過電商平臺可以購買更多商品和服務(wù)，甚至參與線上社交和娛樂活動。這一趨勢不僅為老人日常生活提供了更便捷、多樣化的消費(fèi)渠道，也促進(jìn)了線上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

這些深刻的變化，共同構(gòu)成了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮的"基本盤"，其豐富的內(nèi)涵可以總結(jié)為"衣、食、住、行、用、康、養(yǎng)、文、旅、服"這十大領(lǐng)域。

具體而言，在"食"的領(lǐng)域，《2019-2020中國食品消費(fèi)趨勢及創(chuàng)新白皮書》顯示：老年人的人均消費(fèi)水平約2萬元以上，生活類消費(fèi)1.5萬元，其中39%是食品相關(guān)的消費(fèi)，對應(yīng)萬億級市場。

再看"游"的方面，據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，截至"十四五"末，我國出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。根據(jù)攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》報告，55歲至60歲的"低齡老人"占據(jù)了市場超過六成的份額。不僅人群數(shù)量龐大，而且消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

時間拉近到2025年上半年，國家稅務(wù)總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示：我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，從服務(wù)供給看，上半年，全國老年人殘疾人養(yǎng)護(hù)服務(wù)業(yè)、適老類家庭服務(wù)業(yè)、適老類社會看護(hù)與幫助服務(wù)業(yè)銷售收入同比分別增長40.9%、14.1%、8.8%，較全國服務(wù)業(yè)平均增速分別高出37.7個、10.9個和5.6個百分點(diǎn)，呈快速增長態(tài)勢。從生產(chǎn)制造看，上半年，全國從事銀發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)制造主體戶數(shù)同比增長14.1%；適老類健身器材制造、康復(fù)輔具制造、營養(yǎng)保健食品制造銷售收入同比分別增長14.7%、12.1%、6.9%，較全國制造業(yè)平均增速分別高出9.5個、6.9個和1.7個百分點(diǎn)。

審視整體規(guī)模，根據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，目前中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，約占GDP的6%。

展望未來，據(jù)復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟(jì)課題組預(yù)測，2035年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到19.1萬億元，占總消費(fèi)比重的27.8%，占GDP的9.6%；到2050年，這一數(shù)字將分別增加到49.9萬億元、35.1%和12.5%。

這個占比什么概念呢？中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長朱民提供了一個有力的參考，中國房地產(chǎn)消費(fèi)占GDP的比重在最高時達(dá)到16%左右，預(yù)計降到12%。這清晰地意味著，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來體量接近甚至遠(yuǎn)高于房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)的巔峰水平。

政策助力，資本搶灘

2024年1月，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)我國首個以"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"命名的國家級政策文件—《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》。這份被業(yè)內(nèi)廣泛稱為"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)1號文"的綱領(lǐng)性文件，對推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了系統(tǒng)性部署，標(biāo)志著我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)邁向規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展的新階段，具有重大的戰(zhàn)略引領(lǐng)意義。

而在此政策出臺前，地方早已聞風(fēng)而動。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前已有26個省區(qū)地方政府及國資委牽頭籌建了60余個健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這些康養(yǎng)集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋全面，基本形成了貫穿養(yǎng)老設(shè)施建設(shè)、老年用品制造、養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)、智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老金融等核心領(lǐng)域的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是夯實(shí)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。為此，各級政府已在養(yǎng)老服務(wù)、文化旅游、老年用品等多個關(guān)鍵領(lǐng)域推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作，出臺了一系列針對性標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量規(guī)范文件，逐步構(gòu)建起一套完善的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

為強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、提升區(qū)域競爭力，各地正加速規(guī)劃布局高水平的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。典型案例包括：聚焦科技賦能的上海浦東新區(qū)智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園、探索智慧老齡解決方案的深圳市老齡智慧科技產(chǎn)業(yè)園、著力發(fā)展銀發(fā)服務(wù)集群的天津市河?xùn)|區(qū)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，以及整合大健康資源的山東浦澤大健康產(chǎn)業(yè)園等。

在老齡化加速的宏觀背景下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的市場投融資活動日趨活躍。近年來，智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務(wù)運(yùn)營、健康內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營、文化旅游等細(xì)分賽道均有項目成功獲得融資。

中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域部分企業(yè)融資事件盤點(diǎn)來源：灼熾咨詢，《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》

近日，行業(yè)再傳捷報，中老年在線社區(qū)運(yùn)營商"共比鄰"宣布成功完成過億元A輪融資，由MindWorksVentures概念資本領(lǐng)投。該公司于2021年底在上海創(chuàng)立，致力于打造一個專為退休人群提供聚會、旅游和電商等服務(wù)的平臺，核心業(yè)務(wù)主要有一日聚、聚會游、跟團(tuán)游和鄰家優(yōu)選。2024年，其業(yè)務(wù)高速增長，線上線下累計服務(wù)超500萬人次，成為長三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主力軍、聚會旅游的頭部企業(yè)。

由此可見，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正步入政策引領(lǐng)、體系構(gòu)建、資本助力的協(xié)同推進(jìn)新階段。

當(dāng)人口結(jié)構(gòu)的齒輪不可逆轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)向"三人行，必見長者"的時代，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已超越單純的市場概念——它是社會轉(zhuǎn)型的壓艙石，更是重構(gòu)消費(fèi)文明的歷史性契機(jī)。

這一次，我們站在的不只是風(fēng)口，更是時代的分水嶺。錯過互聯(lián)網(wǎng)是遺憾，但錯過銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，錯過的將是整個未來。

參考資料：

1. 中國社會福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會、當(dāng)代社會服務(wù)研究院，《中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2024）》，2024年11月

2. 吳曉波頻道，《50萬億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的"上海樣本"》，2025年3月

3. 36氪財經(jīng)，《人口老齡化加速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)如何破局》，2025年6月

4. 上海民政，《2024年上海市戶籍老年人口、老齡事業(yè)和養(yǎng)老服務(wù)工作綜合統(tǒng)計信息》，2025年5月

5. 沙利文，《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》，2025年

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