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在潮玩IPLABUBU用情緒價(jià)值撬動(dòng)千億市場(chǎng)后，搭載了AI能力的AI陪伴玩具能否接棒成為下一個(gè)風(fēng)口？

近日，TOYCITY發(fā)布旗下IP“耙老師”的首款智能陪伴玩偶——小耙AI，一款毛茸茸、會(huì)說(shuō)話、能互動(dòng)的AI毛絨，有望打造“潮玩+AI”的新浪潮。據(jù)行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)，全球AI陪伴機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)134億美元，預(yù)計(jì)在2030年突破1500億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200%。從基礎(chǔ)功能向情感交互、個(gè)性化定制方向發(fā)展，AI陪伴玩偶作為細(xì)分領(lǐng)域新興力量，已在許多潮玩公司密集布局后，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

我國(guó)AI智能玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)今年將達(dá)600億元

在老年群體陪伴需求上升、年輕世代情感消費(fèi)擴(kuò)大及兒童情感教育重視度提升的疊加效應(yīng)下，AI陪伴玩具市場(chǎng)規(guī)模也迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。

據(jù)MarketResearchFuture數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已突破110億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)580億美元，年均增速超20%。博研咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示2023年中國(guó)AI智能玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到380億元人民幣，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至600億元。

華商報(bào)大風(fēng)新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前AI玩具的受眾主要還是以家長(zhǎng)為主?！昂⒆右恢毕胍恢粚櫸锕罚掖饝?yīng)先給買(mǎi)一只電子狗，看看他的責(zé)任心，再?zèng)Q定要不要買(mǎi)一只真的小狗?！笔忻窈蜗壬硎?，“現(xiàn)在AI玩具雖然還不能對(duì)答如流，但已經(jīng)可以完成一些互動(dòng)游戲和故事描述，而且還能模擬寵物犬?！?/p>

2024年以來(lái)，多家上市公司積極布局AI陪伴硬件賽道。如湯姆貓2024年年底推出湯姆貓AI童伴機(jī)器人，打開(kāi)該IP硬件市場(chǎng)；奧飛娛樂(lè)逐步利用AI技術(shù)賦能旗下自有IP，包括“喜洋洋與灰太狼”“超級(jí)飛俠”“巴啦啦小魔仙”等。與此同時(shí)，傳統(tǒng)玩具廠商也敏銳地嗅到市場(chǎng)風(fēng)向，如東莞潮玩、澄海玩具等正紛紛加速擁抱人工智能。

聊天AI味兒重、響應(yīng)延遲

聯(lián)網(wǎng)困難等問(wèn)題突出

據(jù)了解，目前市面上主流形態(tài)的AI玩具主要構(gòu)成是一個(gè)毛絨玩具加一個(gè)語(yǔ)音對(duì)話盒子。如躍然創(chuàng)新推出的BubblePal，億家億伴推出的愛(ài)小伴AIiPal，奧飛娛樂(lè)推出的AI喜羊羊等，這些語(yǔ)音盒子通常集成了麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器、聯(lián)網(wǎng)模塊和主控芯片，通過(guò)連接云端的大語(yǔ)言模型來(lái)和人互動(dòng)。此外，AI玩具賽道也迎來(lái)創(chuàng)業(yè)潮，阿里、美團(tuán)、小鵬等大廠背景人才密集涌入，單是今年6月，便有靈動(dòng)天賜、珞博智能、貝陪科技三家初創(chuàng)企業(yè)接連完成數(shù)千萬(wàn)元級(jí)以上融資，資本熱度可見(jiàn)一斑。

但是從不少消費(fèi)者的反饋來(lái)看，聊天AI味兒重、響應(yīng)延遲、產(chǎn)品交互復(fù)雜、聯(lián)網(wǎng)困難問(wèn)題比較突出，這與想象中“有情感、有性格、有記憶的玩伴”，仍然有距離。“因?yàn)槟壳拔靼簿€下可以體驗(yàn)到的AI玩具門(mén)店并不多，想要了解只能從線上購(gòu)買(mǎi)，而這些產(chǎn)品買(mǎi)到手上‘去魅’之后就選擇退貨?！庇邢M(fèi)者說(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前AI玩具創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多數(shù)仍處于虧損狀態(tài)，依靠融資來(lái)維持經(jīng)營(yíng)。電商平臺(tái)的七天無(wú)理由退貨政策，對(duì)于一些項(xiàng)目可能是滅頂之災(zāi)，尤其是沒(méi)想清楚就沖進(jìn)來(lái)的公司。AI玩具退貨率高和售價(jià)也有直接關(guān)系。有從業(yè)者表示，售價(jià)300-400元的AI玩具產(chǎn)品成本普遍在100元內(nèi)，毛利率較高，消費(fèi)者的預(yù)期也就更高。

創(chuàng)業(yè)者們也正在嘗試新的功能、形態(tài)和定位，并推出了差異化的AI玩具產(chǎn)品。這些差異化的新賣(mài)點(diǎn)包括但不限于多模態(tài)交互能力、專(zhuān)屬I(mǎi)P、養(yǎng)成系玩法等，總體并不刻意追求技術(shù)上的突破，而是遵循消費(fèi)品邏輯，強(qiáng)調(diào)品牌方對(duì)于設(shè)計(jì)和對(duì)產(chǎn)品的理解。華商報(bào)大風(fēng)新聞?dòng)浾呱暌梁?/p>