2025.07.31
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作者|第一財(cái)經(jīng)陸涵之
去年年底至今，京東快速推進(jìn)歐洲市場，并在7月砸下重金。
7月31日，京東宣布通過全資間接附屬公司JINGDONGHoldingGermanyGmbH向歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY作出自愿公開收購要約，以每股4.6歐元的現(xiàn)金收購CECONOMY所有已發(fā)行及流通的不記名股份。該價(jià)格較截至2025年7月23日三個(gè)月成交量加權(quán)平均股價(jià)溢價(jià)43%，交易估值約為22億歐元，收購要約預(yù)計(jì)于2026年上半年完成。
對(duì)于這一消息，資本市場也給出了反應(yīng)：7月31日京東港股開盤后下跌超2.5%，周三法蘭克福證券交易所的CECONOMY股價(jià)上漲6.8%。
據(jù)CECONOMY的公告，核心股東Haniel、Beisheim、Freenet和Convergenta已簽署承諾，同意就合計(jì)31.7%的CECONOMY股份接受此次收購要約。作為CECONOMY創(chuàng)始家族凱勒豪斯(Kellerhals)的投資公司，Convergenta將保留CECONOMY約25.4%的股份。
對(duì)于雙方的合作，CECONOMY表示管理委員會(huì)和監(jiān)事會(huì)支持與京東的合作，旨在通過更強(qiáng)大的財(cái)務(wù)靈活性、京東行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、全渠道零售和物流能力以及簡化的所有權(quán)結(jié)構(gòu)，加速CECONOMY的“體驗(yàn)電子產(chǎn)品”戰(zhàn)略及其增長路徑。
同時(shí)，CECONOMY的運(yùn)營獨(dú)立性保持不變，擁有當(dāng)?shù)鬲?dú)立技術(shù)架構(gòu)，且無計(jì)劃對(duì)人員、員工協(xié)議及辦公地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。
京東則希望借由收購CECONOMY擴(kuò)展自己在歐洲市場的影響力。京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示，“CECONOMY的市場領(lǐng)先地位、堅(jiān)實(shí)的客戶關(guān)系及增長勢(shì)頭已成為其顯著優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)堅(jiān)定地投入資源支持其人才發(fā)展和獨(dú)特的企業(yè)文化，在已有的基礎(chǔ)上續(xù)寫佳績。我們將與團(tuán)隊(duì)攜手強(qiáng)化能力，同時(shí)運(yùn)用自身先進(jìn)的技術(shù)能力加速CECONOMY正在推進(jìn)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程?！?/p>
據(jù)公開資料，CECONOMY是歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商，其主要品牌MediaMarkt及Saturn經(jīng)營全渠道零售業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)覆蓋11個(gè)國家，擁有1000家零售門店。
CECONOMY在今年一季度銷售額增長1.3%至52億歐元，市場份額增長得益于線上業(yè)務(wù)。在疲軟的市場環(huán)境下連續(xù)第九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利增長，調(diào)整后息稅前利潤為1000萬歐元，同比增長66.6%。
在收縮了東南亞業(yè)務(wù)后，京東將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了歐洲市場。京東在荷蘭推出的電商品牌ochama目前已在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲24個(gè)國家銷售全品類商品，提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。
去年年底以來，京東加快了出海腳步。去年12月，京東在日本投入的自營倉正式運(yùn)營。2025年3月初，京東物流在波蘭開設(shè)第三座倉庫。
3月10日，京東宣布與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟簽署合作協(xié)議，成為歐冠聯(lián)賽官方電商創(chuàng)新合作伙伴，并表示“希望通過此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認(rèn)識(shí)和了解京東”。
4月9日，京東宣布其歐洲線上零售業(yè)務(wù)啟動(dòng)母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時(shí)，京東已在倫敦地區(qū)測試運(yùn)營歐洲線上零售品牌Joybuy。
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