楊淑卿

從長白山深處的人參通過直播走進(jìn)全國餐桌，到長春街頭的老字號(hào)借短視頻煥發(fā)新生；從農(nóng)產(chǎn)品年銷額屢破紀(jì)錄，到區(qū)域消費(fèi)市場活力持續(xù)迸發(fā)……如今，電商平臺(tái)正以數(shù)字技術(shù)為筆、市場網(wǎng)絡(luò)為墨，深度融入吉林經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展肌理，成為撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)提振的核心引擎。

近年來，吉林省在新電商領(lǐng)域深耕細(xì)作，催生出一連串亮眼成果——農(nóng)產(chǎn)品線上年銷額持續(xù)攀升，本地商家線上訂單量年均增幅顯著，特色產(chǎn)業(yè)帶通過“線上引流、線下增效”的良性循環(huán)，讓“吉林好物”的品牌影響力跨越山海，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)能。在第五屆中國電商大會(huì)召開前夕，記者走訪發(fā)現(xiàn)，吉林新電商的創(chuàng)新實(shí)踐不僅扎根本土，更在探索中形成可復(fù)制的“吉林經(jīng)驗(yàn)”，為全國電商發(fā)展提供鮮活樣本。

素有“世界人參看中國，中國人參看吉林”美譽(yù)的吉林人參，正加速向千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)。在這一進(jìn)程中，電商平臺(tái)的深度賦能成為不可或缺的重要推力。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一步，始于標(biāo)準(zhǔn)的重塑。

2023年12月28日，京東健康聯(lián)合國家參茸產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心、吉林省標(biāo)準(zhǔn)研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)及多家品牌，共同發(fā)布“京東好人參”標(biāo)準(zhǔn)體系，首次對野山參、林下山參、移山參等全品類人參進(jìn)行系統(tǒng)化規(guī)范。這一標(biāo)準(zhǔn)不僅填補(bǔ)了行業(yè)多項(xiàng)空白，更通過明確生長年限、有效成分含量、農(nóng)殘指標(biāo)等核心要素，為消費(fèi)者建立起可信賴的品質(zhì)坐標(biāo)系，也為企業(yè)生產(chǎn)提供了清晰的升級(jí)方向。正如京東健康相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，該標(biāo)準(zhǔn)旨在以質(zhì)量定價(jià)格，讓優(yōu)質(zhì)人參賣出應(yīng)有的價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的多方共贏。

標(biāo)準(zhǔn)的建立為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基，而電商平臺(tái)創(chuàng)新的營銷模式則為吉林人參打開了通往全國市場的快速通道。2024年9月，京東資產(chǎn)交易平臺(tái)開啟人參線上拍賣模式，首期便有超百株可溯源的精選野山參亮相。此次拍賣設(shè)置嚴(yán)苛準(zhǔn)入門檻，企業(yè)需通過多重審核與實(shí)地考察，最終僅通化、白山、延邊三地的3家優(yōu)質(zhì)企業(yè)入選。這種“嚴(yán)選+拍賣”的模式，既規(guī)避了傳統(tǒng)交易中的暗箱操作，又通過公開競價(jià)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值，有效解決了“好參賣不上好價(jià)”的行業(yè)痛點(diǎn)。同年10月舉辦的首屆“京東·吉林林下經(jīng)濟(jì)節(jié)”，更是將電商賦能推向高潮。活動(dòng)通過線上線下聯(lián)動(dòng)，集中展示吉林人參等特色林產(chǎn)品，長白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等企業(yè)借助這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“省貨省外化”的突破。

值得關(guān)注的是，電商的深度介入正在重構(gòu)吉林人參的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一方面，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)倒逼企業(yè)提升品質(zhì)，從種植到加工全程實(shí)現(xiàn)可控可追溯，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“資源優(yōu)勢”向“質(zhì)量優(yōu)勢”轉(zhuǎn)變；另一方面，數(shù)字化營銷打破地域限制，讓深山珍品直連終端消費(fèi)者，不僅提升了產(chǎn)品溢價(jià)能力，更助力吉林人參品牌影響力的快速提升。電商平臺(tái)既是市場拓展的“加速器”，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“孵化器”，其通過整合供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)鏈與價(jià)值鏈，為吉林人參沖刺千億目標(biāo)提供了可持續(xù)的動(dòng)力源。

在“數(shù)商興產(chǎn)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，抖音電商以“全域興趣電商”優(yōu)勢，正成為吉林特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國的重要推手。數(shù)據(jù)顯示，2023年我省網(wǎng)絡(luò)零售額突破1000億元，增速達(dá)24%，位列全國第一。這一成績的取得，離不開直播電商等新興銷售渠道的蓬勃發(fā)展。

在白山市撫松縣萬良鎮(zhèn)——亞洲最大的參貿(mào)易市場，直播電商的賦能效應(yīng)尤為顯著。這里活躍著3000余名職業(yè)主播，他們通過短視頻和直播，向全國消費(fèi)者展示不同規(guī)格人參的生長特點(diǎn)與品質(zhì)優(yōu)勢，不僅提升了人參的市場認(rèn)知度，更推動(dòng)其從“農(nóng)品”成功轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)品”，讓消費(fèi)者足不出戶就能買到優(yōu)質(zhì)吉林人參。隨著政策支持力度加大，吉林源頭產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品正借助電商平臺(tái)加速走向更廣闊的市場。

6月20日，快手本地生活2025聚力城市生態(tài)大會(huì)首站落地長春，通過精細(xì)化運(yùn)營策略為本地經(jīng)營者賦能，成為平臺(tái)深化區(qū)域合作、助力消費(fèi)升級(jí)的重要舉措。充分發(fā)揮線上平臺(tái)數(shù)字賦能優(yōu)勢，促進(jìn)本地商業(yè)生態(tài)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，快手本地生活在東北區(qū)域表現(xiàn)亮眼，2024年各級(jí)城市GMV均實(shí)現(xiàn)同比增長翻倍。其中長春表現(xiàn)尤為突出，GMV同比增長超180%，入駐商家數(shù)量同比增長120%，在GMV增速、商家增速、內(nèi)容供給等多項(xiàng)指標(biāo)上，位居?xùn)|北二線城市首位。

長春市商務(wù)局副局長侯偉表示，長春正圍繞“提振消費(fèi)”部署培育新業(yè)態(tài)，期待與快手深化合作，共同打造更具吸引力、競爭力、充滿煙火氣的區(qū)域消費(fèi)中心城市。

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