豐千風(fēng)

央廣網(wǎng)北京7月29日消息（記者齊智穎）為深化游戲行業(yè)國(guó)際化布局，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)資源互補(bǔ)與聯(lián)動(dòng)，打造雙向賦能、共榮共贏的新發(fā)展格局，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦的2025年度游戲商務(wù)大會(huì)于7月29日在上海圓滿舉辦。

游戲商務(wù)大會(huì)是ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）期間的重要亮點(diǎn)活動(dòng)之一，大會(huì)由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會(huì)、游戲新產(chǎn)品及IP交流會(huì)（一對(duì)一商務(wù)洽談）、出海第三方服務(wù)公司展示四個(gè)部分組成。本次會(huì)議圍繞“把握趨勢(shì)：小游戲出海的黃金時(shí)代”這一主題展開對(duì)話。

小游戲海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然在致辭中表示，2025年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%，小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤其出色，正成為出海增長(zhǎng)的核心引擎之一。

他認(rèn)為，當(dāng)前小游戲出海呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是輕量化形態(tài)精準(zhǔn)適配碎片需求，支撐成熟市場(chǎng)增量釋放；二是AIGC等技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加速邁向智能高效發(fā)展新階段；三是社交裂變驅(qū)動(dòng)流量高速增長(zhǎng)，形成現(xiàn)象級(jí)傳播。

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為推動(dòng)中國(guó)游戲出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)，敖然提出三點(diǎn)建議：一要拓寬地域版圖，加速開辟新興市場(chǎng)，構(gòu)建覆蓋面更廣的全球市場(chǎng)格局；二要拓展賽道類型，推動(dòng)產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展；三要把握全球化時(shí)代游戲出海本質(zhì)，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然

上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)黨組成員、副主任楊旭波在致辭中指出，當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是虹橋商務(wù)區(qū)非常關(guān)注的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)正通過(guò)虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心，構(gòu)建全鏈條、一站式的出海服務(wù)體系，通過(guò)優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、深化公共服務(wù)、強(qiáng)化專業(yè)服務(wù)，全力打造服務(wù)企業(yè)“走出去”先行區(qū)，響應(yīng)游戲企業(yè)出海需求。未來(lái)，商務(wù)區(qū)將繼續(xù)致力于推動(dòng)人才、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)等創(chuàng)新要素的跨境高效流動(dòng)，讓“大虹橋”成為長(zhǎng)三角乃至全國(guó)游戲企業(yè)揚(yáng)帆出海的“超級(jí)服務(wù)樞紐”和“創(chuàng)新策源地”。

上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)黨組成員、副主任楊旭波

上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康在致辭中表示，經(jīng)過(guò)五年的努力，北虹橋游戲產(chǎn)業(yè)已從“夢(mèng)想的種子”成長(zhǎng)為“參天大樹”，未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖廣闊。他指出，要以新技術(shù)引領(lǐng)新浪潮，積極擁抱元宇宙、人工智能等新興領(lǐng)域，構(gòu)建面向未來(lái)的新一代數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)；以新融合開創(chuàng)新紀(jì)元，推動(dòng)游戲與電影、動(dòng)漫、音樂(lè)等文娛產(chǎn)業(yè)深度融合，全力鍛造具有全球影響力的文化IP集群；以新服務(wù)護(hù)航新征程，持續(xù)優(yōu)化金融外匯、人才引進(jìn)等政策體系，精準(zhǔn)賦能企業(yè)出海穩(wěn)健發(fā)展。同時(shí)，地方政府將竭誠(chéng)提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境、發(fā)展平臺(tái)和服務(wù)保障，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越。

上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康

本土游戲出海具備持久生命力

米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚圍繞《從合作到共創(chuàng)：構(gòu)建全球化IP的創(chuàng)新之路》主題進(jìn)行了分享。她表示，作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進(jìn)程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。游戲出海的關(guān)鍵在于，一方面，需要通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”，讓IP在不同的文化土壤內(nèi)落地生根。另一方面，要借助平臺(tái)方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，打造充滿活力的玩家社區(qū)，從而保持原創(chuàng)IP在海外的持久生命力。

為此，米哈游在選擇合作伙伴時(shí)，尤其重視文化契合度和對(duì)IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破傳統(tǒng)代理發(fā)行模式，探索深層次的“價(jià)值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術(shù)創(chuàng)新；通過(guò)品牌聯(lián)名將游戲元素嵌入當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒?；借助音?lè)會(huì)、藝術(shù)展等線下活動(dòng)賦予IP深厚的文化屬性；以及通過(guò)設(shè)立“創(chuàng)作者支持計(jì)劃”持續(xù)激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，推動(dòng)生態(tài)共創(chuàng)。凌小魚表示，未來(lái)，米哈游將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，探索更多創(chuàng)新合作模式，向“創(chuàng)造一個(gè)全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進(jìn)。

米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚

《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報(bào)告發(fā)布

會(huì)上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際投資研究部副主任李媛發(fā)布了《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，歷經(jīng)20余年發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化已經(jīng)進(jìn)入本土化階段初期，以騰訊游戲?yàn)榇淼闹袊?guó)領(lǐng)軍游戲企業(yè)逐步形成了“玩法創(chuàng)新-生態(tài)整合-全球布局”三位一體的發(fā)展范式。2024年，中國(guó)自研游戲海外銷售收入占比達(dá)到33.62%。與此同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)對(duì)外投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、投資目的地較為集中，在2018年到2024年的六年間，前四大投資目的地依次為芬蘭、以色列、日本、美國(guó)，四大經(jīng)濟(jì)體占比合計(jì)達(dá)79.9%。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際投資研究部副主任李媛

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰在會(huì)上分享了《掘金拉美：小游戲出海正當(dāng)時(shí)》主題演講。他在演講中表示，全球小游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，拉美地區(qū)尤其是巴西市場(chǎng)表現(xiàn)突出，是出海的黃金機(jī)遇。巴西擁有龐大年輕人口、高付費(fèi)意愿，中輕度游戲需求旺盛，且成本優(yōu)勢(shì)明顯，移動(dòng)支付生態(tài)成熟?？焓职臀髯鳛閲?guó)民級(jí)平臺(tái)，用戶規(guī)模龐大、活躍度高，為小游戲分發(fā)提供絕佳生態(tài)。其開發(fā)與商業(yè)化能力強(qiáng)大，助力開發(fā)者高效落地與變現(xiàn)。成功案例表明，本地化適配與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵，開發(fā)者可借此在巴西市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫晨陽(yáng)圍繞《小游戲出海正當(dāng)時(shí)》作出了主題分享。孫晨陽(yáng)認(rèn)為，小游戲模式在國(guó)內(nèi)已經(jīng)驗(yàn)證成功，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2024年，全球H5和小游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)，成了行業(yè)新藍(lán)海。AI等新技術(shù)讓開發(fā)和本地化變得更快更便宜。海外市場(chǎng)在Google、TikTok等大平臺(tái)帶動(dòng)下，流量機(jī)會(huì)越來(lái)越多，渠道選擇更豐富。隨著App獲客成本越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)小游戲紅海內(nèi)卷,海外Web和小游戲平臺(tái)快速崛起，內(nèi)容創(chuàng)作更自由。技術(shù)、渠道、生態(tài)三重利好疊加，小游戲出海正當(dāng)時(shí)！

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孫晨陽(yáng)

上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事長(zhǎng)莫夏蕓圍繞人工智能技術(shù)如何幫助出?？蛻臬@得精準(zhǔn)用戶增長(zhǎng)展開發(fā)言。她在近十年游戲出海推廣的觀察過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，出海游戲的獲客難點(diǎn)主要在于創(chuàng)意素材的理解和制作上，素材的關(guān)鍵詞拆分與梳理，靈感的供給力等都是成為推廣的一大制約，并指出只有合理有效運(yùn)用AI才能徹底解決這個(gè)瓶頸問(wèn)題。

上海翼投智能科技有限公司董事長(zhǎng)莫夏蕓

姜維技能深度解析:改版后的全方位優(yōu)勢(shì)與策略應(yīng)用

孫策與呂蒙的高爆發(fā)組合:引領(lǐng)戰(zhàn)場(chǎng)新潮流

鬍呂流氓隊(duì):率土之濱的強(qiáng)力選擇揭秘