時(shí)刻新聞
益嘉
文|DataEye
文|DataEye
DataEye研究院觀察到，最近一段時(shí)間的買(mǎi)量榜單呈現(xiàn)出一種有趣的現(xiàn)象：
中重度游戲素材投放榜TOP50中，72%是小游戲；傳奇在微信小游戲再度崛起；TOP10以?xún)?nèi)的投放量等同于TOP11-50產(chǎn)品投放量的總額...
基于上述內(nèi)容以及結(jié)合DataEye-ADX數(shù)據(jù)，DataEye研究院投放榜TOP50的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)剖析。
一、中重度游戲素材投放榜總體情況
【事實(shí)&數(shù)據(jù)】
根據(jù)DataEye-ADX中重度游戲素材投放榜顯示，7天榜單TOP50產(chǎn)品中（以7月24日為時(shí)間點(diǎn)），其中60%是小游戲產(chǎn)品。時(shí)間拉長(zhǎng)到90天，小游戲占比則提升至72%。（TOP50圖片較長(zhǎng)，詳情可以點(diǎn)擊ADX查看）
具體到每個(gè)類(lèi)型產(chǎn)品的比例，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了近7天及90天的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看到，或許是暑期檔的緣故，近期APP產(chǎn)品的投放比例有一定上升，而把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)抖小、微小占據(jù)著更高的比例。
這并非是偶然性事件，而是有跡可循的市場(chǎng)環(huán)境變化。
根據(jù)DataEye《2025H1國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲買(mǎi)量數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025上半年新增投放游戲數(shù)約4100款，同比下滑超過(guò)22%，為近3年來(lái)同期最低，側(cè)面反映出游戲廠商對(duì)于新游上線(xiàn)愈發(fā)謹(jǐn)慎，特別是中小廠商的試錯(cuò)空間被壓縮，更加注重產(chǎn)品成功率。
不僅如此，翻開(kāi)DataEye研究院往期投放的每周周報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，7天素材投放榜的APP產(chǎn)品基本固化，新面孔產(chǎn)品多為新游上線(xiàn)時(shí)的加大力度投放，關(guān)鍵是，很多新產(chǎn)品往往會(huì)在上線(xiàn)之后，縮減素材投放量，鮮有產(chǎn)品能持續(xù)進(jìn)入榜單前十。
與APP板塊相反，雙端小游戲的投放量是有明顯提升。2025上半年在投微信小游戲數(shù)突破2.1萬(wàn)款產(chǎn)品，再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)49%；2025上半年抖音小游戲在投游戲數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，6月總在投游戲數(shù)超過(guò)1.08萬(wàn)款，較1月提升約25%。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
很明顯可以看出，今年上半年的投放概況中，APP游戲的投放量是趨于下滑，且抖小、微小游戲投放數(shù)量是有著顯著的提升。
綜合這些數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，過(guò)去只依靠買(mǎi)量的APP游戲，如今陷入「大逃殺」階段，更多的老產(chǎn)品雖然仍在持續(xù)投入，但整體投放量并不突出（少量產(chǎn)品進(jìn)入投放榜TOP50）。而且新的APP游戲產(chǎn)出較少，各家都在傾斜資源往小游戲端口投放。
更重要的是，小游戲正在反向侵蝕APP，從《無(wú)盡冬日》、《向僵尸開(kāi)炮》等產(chǎn)品開(kāi)始，讓眾人看到了「把小游戲，做成APP」方向所展示的潛力。這背后的邏輯在于——
通過(guò)小游戲高覆蓋用戶(hù)的特性，先讓眾多游戲、泛游戲用戶(hù)看到了產(chǎn)品，并通過(guò)持續(xù)性的買(mǎi)量投放，不僅擴(kuò)大了受眾范圍，同時(shí)也加深了用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的印象，繼而能在APP端上線(xiàn)之際，便拿下大批量的核心用戶(hù)。另外還有種思路就是，先APP再小游戲（如《英雄沒(méi)有閃》、《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》），本身的立項(xiàng)就是瞄準(zhǔn)小游戲端，只不過(guò)先上APP端。
也就是說(shuō)，現(xiàn)在研發(fā)小游戲產(chǎn)品的廠商，其本身就不僅是瞄準(zhǔn)單一平臺(tái)，而是APP、小游戲，我全都要的思路。
二、素材投放榜游戲現(xiàn)象觀察
【事實(shí)&數(shù)據(jù)】
（一）投放量
DataEye研究院觀察到，90天投放榜的產(chǎn)品中，《尋道大千》、《向僵尸開(kāi)炮》（微小、APP雙版本）、《無(wú)盡冬日》以及《寵物大冒險(xiǎn)》占據(jù)榜單前五，其中四款是小游戲產(chǎn)品。
更為重要的是，TOP10以?xún)?nèi)的產(chǎn)品素材投放量與后排產(chǎn)品的投放量有著顯著的差距，TOP10以?xún)?nèi)的投放量等同于TOP11-50產(chǎn)品投放量的總額。這表明頭部產(chǎn)品在投放力度上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，能夠通過(guò)大量的素材投放搶占市場(chǎng)份額，吸引更多用戶(hù)。
其中還有一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，除了《仙遇》之外，投放榜TOP20以?xún)?nèi)的產(chǎn)品中并無(wú)其他傳統(tǒng)重度產(chǎn)品的身影，包括三款重度SLG（《率土》、《三戰(zhàn)》、《三謀》）均位列榜單排名后面。
（二）產(chǎn)品
根據(jù)榜單顯示的內(nèi)容，DataEye研究院觀察到，該榜單中產(chǎn)品屬性是有一定的特性可言：
1、傳統(tǒng)的重度MMO僅剩下《仙遇》、《原始征途》、《逆水寒》、《青云訣》
素材投放榜TOP50產(chǎn)品中，90天投放TOP5的APP產(chǎn)品是《向僵尸開(kāi)炮》、《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》、《英雄沒(méi)有閃》、《仙遇》、《夢(mèng)幻西游》，且傳統(tǒng)的重度MMO僅剩下《仙遇》、《原始征途》、《逆水寒》、《青云訣》等產(chǎn)品。這說(shuō)明傳統(tǒng)重度MMO產(chǎn)品在市場(chǎng)中的數(shù)量逐漸減少，市場(chǎng)份額被其他類(lèi)型的產(chǎn)品所擠壓。
2、SLG已經(jīng)很久沒(méi)有新面孔出現(xiàn)
傳統(tǒng)SLG（不考慮《無(wú)盡冬日》、《三國(guó)：冰河時(shí)代》的前提下），也是《率土》、《三戰(zhàn)》、《三謀》在競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)很有沒(méi)有新面孔的出現(xiàn)。包括小游戲端也是如此，DataEye研究院曾在一文中闡述過(guò)，SLG小游戲賽道已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)固化的階段。
3、傳奇在微信小游戲再度崛起
DataEye-ADX顯示，近期有多款傳奇類(lèi)小游戲加大了素材投放力度，如《龍印2》、《龍跡之城》、《魔戒傳奇》等小游戲都位列近7天小游戲投放榜TOP15行列。
4、IP型產(chǎn)品正在小游戲凸顯
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，今年諸多大廠在小游戲端口上線(xiàn)的產(chǎn)品中，多以IP型產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，其中就包括，網(wǎng)易《率土之濱》、靈犀《三戰(zhàn)》、吉比特《道友來(lái)挖寶》、巨人《原始征途》、愷英《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開(kāi)始》、完美世界《誅仙》等。
【DataEye研究院觀點(diǎn)】
傳統(tǒng)SLG固化；傳奇在小游戲端崛起；MMO賽道要么大廠，要么老IP；多個(gè)重磅IP下場(chǎng)...這些動(dòng)作的背后，折射出當(dāng)前游戲市場(chǎng)的兩個(gè)現(xiàn)象：
1、MMO、傳統(tǒng)SLG正在固化，有成績(jī)的產(chǎn)品多是大IP/大廠制作；這表明，越來(lái)越多的大廠開(kāi)始關(guān)注、入局小游戲，但選擇旗下重磅IP先行入局，是較為穩(wěn)妥的策略。
2、過(guò)去曾在APP端展現(xiàn)過(guò)輝煌卻走向沒(méi)落的賽道，可以在小游戲端尋求機(jī)會(huì)；尤其是傳奇賽道，近期態(tài)勢(shì)兇猛，《龍跡之城》甚至超越《三國(guó)：冰河時(shí)代》、《無(wú)盡冬日》，拿下暢銷(xiāo)榜TOP1。這無(wú)疑是對(duì)專(zhuān)注傳統(tǒng)賽道廠商的一種利好。
當(dāng)然，這并不意味著中小廠商沒(méi)有機(jī)會(huì)可言，如近期一款名為《豬了個(gè)豬大作戰(zhàn)》的IAA小游戲（停車(chē)場(chǎng)玩法的演變），就霸榜人氣榜TOP1長(zhǎng)達(dá)22天，且在暢玩榜也持續(xù)占據(jù)TOP10以?xún)?nèi)。
三、觀察與思考
綜合上述數(shù)據(jù)，當(dāng)下一個(gè)很鮮明的趨勢(shì)就是各家廠商對(duì)于小游戲端口的投入要比APP側(cè)要多得多。
這從各家財(cái)報(bào)可以一窺一二，2024年《無(wú)盡冬日》和《尋道大千》的買(mǎi)量消耗均達(dá)到了30億元的量級(jí)，《這城有良田》《向僵尸開(kāi)炮》等相對(duì)次一級(jí)的產(chǎn)品消耗，也分別超過(guò)了10億和20億。
關(guān)于各家加大對(duì)小游戲的投放力度，其中有多重因素存在：
一來(lái)，是抖小、微小兩個(gè)平臺(tái)都在相繼增加對(duì)買(mǎi)量的扶持政策；兩家在暑期檔的激勵(lì)點(diǎn)都對(duì)標(biāo)到了25%，而且這還只是開(kāi)始，未來(lái)勢(shì)必還會(huì)有更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
二來(lái)，則或許在于APP端陷入固化；如今的AppStore暢銷(xiāo)榜榜單前20基本都被那幾家大廠旗下產(chǎn)品所占據(jù)，即使有新面孔的出現(xiàn)，也多是網(wǎng)易、騰訊、米哈游的新游（典型就是《燕云十六聲》、《三角洲行動(dòng)》），這就導(dǎo)致中小廠商看不到在APP端的未來(lái)，被迫轉(zhuǎn)型往小游戲端口尋求機(jī)會(huì)。
三來(lái)，APP與小游戲可以無(wú)縫互通；多款小游戲的成績(jī)都表明，無(wú)論是先上小游戲，再轉(zhuǎn)型至APP，還是先上APP，再到小游戲，都有一定的機(jī)會(huì)可言，其中關(guān)鍵就在于團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)以及在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)方面的把控。
但在“狂歡”過(guò)后，如今的小游戲買(mǎi)量也出現(xiàn)了一定的難題——
一個(gè)是買(mǎi)量?jī)r(jià)格不可避免的持續(xù)升高；根據(jù)巨量引擎展示的數(shù)據(jù)來(lái)看，如今的小游戲買(mǎi)量市場(chǎng)，用戶(hù)獲取成本已經(jīng)攀升至一個(gè)較高的價(jià)格。
來(lái)源：《巨量引擎-IAP/IAAP小游戲行業(yè)洞察&投放指南》CPM：千次廣告展示成本｜CTR：點(diǎn)擊率｜CVR：轉(zhuǎn)化率計(jì)算公式：?jiǎn)蝹€(gè)付費(fèi)用戶(hù)獲取成本=CPM/（CTR*CVR*1000）
另一個(gè)則是小游戲逐漸固化；如今小游戲暢銷(xiāo)榜TOP10的產(chǎn)品，多是廠商花重金在營(yíng)銷(xiāo)方面取得的成果，中小廠商很難在其中立足。
然而，不可否認(rèn)的是，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶(hù)需求的不斷變化，小游戲在玩法創(chuàng)新、畫(huà)面質(zhì)量等方面還有很大的提升空間，如《三國(guó)：冰河時(shí)代》項(xiàng)目的劉小龍就曾提及，「該產(chǎn)品的成功，就是源自于微小端口技術(shù)能力的提升，促使了團(tuán)隊(duì)可以往更深度內(nèi)容的方向進(jìn)行研發(fā)」。
因此，隨著微小端口的不斷進(jìn)化，未來(lái)勢(shì)必還會(huì)有更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品出現(xiàn)，同時(shí)在買(mǎi)量市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)一次新的洗牌，基于此，DataEye研究院會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)期的關(guān)注。
沖刺2022研究生!2016年考研 英語(yǔ)二 Text 3(第二部分)長(zhǎng)難句解析
）So they compared U.S. cities’average happiness measured by Gallup polling with the investment activity of publicly traded firms in those areas.（所以他們對(duì)比了由蓋洛普民意測(cè)試的美國(guó)城市平均幸福指數(shù)和這些地區(qū)上市公司的投資活躍度。）Sure enough, firms’investment and R&D intensity were correlated wit好了吧！
考研英語(yǔ)每日一句:2016年英語(yǔ)二Text 4(第三部分)
）Breaking down problems into bite-sized chunks and using code to solve them becomes normal.（將問(wèn)題分割成小塊并使用編碼去解決它成為了常態(tài)。）Giving more children this training could increase the number of people interested in the field and help fill the jobs gap, Cortina said.（科爾蒂納認(rèn)為讓還有呢？
短語(yǔ)匯總:考研英語(yǔ)二真題(2016年)
Biologists estimate that as many as 2 million lesser prairie chickens——a kind of bird living on stretching grasslands——once lent red to the grey landscape of the midwestern and southwestern United States.（生物學(xué)家估計(jì)小草原雞有200萬(wàn)之多——一種鳥(niǎo)類(lèi)生活在遼闊的草原上——曾經(jīng)為美國(guó)中西部和西是什么。
來(lái)源：紅網(wǎng)
作者：黃平樂(lè)
編輯：卻莉莉
本文為紅辣椒評(píng)論 原創(chuàng)文章，僅系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表紅網(wǎng)立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)附原文出處鏈接和本聲明。