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第22屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）明天開(kāi)幕，將以“科技+文化”雙主線向全球展示中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力。

根據(jù)《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，再創(chuàng)新高。自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1404.52億元，同比增長(zhǎng)19.29%。

尤為值得關(guān)注的是，近年來(lái)，生成式AI的浪潮正加速推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全面智能化。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年，我國(guó)AI原生游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)337億元，將實(shí)現(xiàn)3年超20倍增長(zhǎng)。

游戲產(chǎn)業(yè)鏈堅(jiān)定擁抱大模型

“游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，都在堅(jiān)定地?fù)肀Т竽Ｐ?。”在今天舉行的2025ChinaJoy中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上，百度集團(tuán)副總裁袁佛玉表示，這其中包括使用智能編程工具提升開(kāi)發(fā)效率，通過(guò)大模型增強(qiáng)玩家與虛擬世界的互動(dòng)深度，通過(guò)智能NPC的創(chuàng)新打造更逼真世界，實(shí)現(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)的3D環(huán)境生成等等。

這些觀察，基于對(duì)游戲場(chǎng)景的深度理解與全棧技術(shù)支撐能力。在論壇上，百度智能云首次宣布，百度智能云千帆大模型平臺(tái)已具備完整的游戲行業(yè)AI解決方案，可圍繞游戲研發(fā)提效、游戲營(yíng)銷(xiāo)、游戲資產(chǎn)生成、游戲陪玩四大板塊，提供多項(xiàng)能力支持。并且，已成為超半數(shù)主流游戲廠商落地大模型的合作伙伴。

這里面，有顛覆性的落地路徑，也有漸進(jìn)式的落地路徑。

比如，在游戲研發(fā)提效領(lǐng)域，百度智能云千帆大模型平臺(tái)提供全鏈路智能體支持，依托百度智能云AppBuilder，整合美術(shù)資源管理、AI內(nèi)容生成和協(xié)同管理等環(huán)節(jié)，賦能游戲開(kāi)發(fā)全流程。袁佛玉以“游戲研發(fā)提效”的熱門(mén)方向智能代碼開(kāi)發(fā)舉例，百度文心快碼（BaiduComate）全新推出的編程智能體的Zulu可以滿足多工具集成調(diào)用，多模態(tài)高效交互、多IDE完美適配、代碼效果實(shí)時(shí)預(yù)覽，大大提升游戲研發(fā)效率。

還比如，隨著AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作工具深度滲透到游戲開(kāi)發(fā)的全流程，算力調(diào)度常成為瓶頸。百度百舸AI·異構(gòu)計(jì)算平臺(tái)通過(guò)智能調(diào)度GPU資源、優(yōu)化算力分配與擴(kuò)容，可顯著縮短高精度角色與復(fù)雜場(chǎng)景的素材生成時(shí)間，保障模型訓(xùn)練效率與線上推理穩(wěn)定性。

“玩法創(chuàng)新帶來(lái)體驗(yàn)變化，當(dāng)下AI原生游戲市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始火爆，我們判斷，未來(lái)一定有原生AI的現(xiàn)象級(jí)游戲跑出來(lái)，也一定會(huì)有原生AI游戲巨頭跑出來(lái)?！卑俣戎悄茉品嚎萍几笨偨?jīng)理杜俊杰說(shuō)。

玩法創(chuàng)新帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí)

事實(shí)上，AI已經(jīng)讓游戲行業(yè)看到了更多的可能性。

對(duì)于一些游戲大廠而言，AI的改變?cè)谟谏A游戲體驗(yàn)，比如動(dòng)態(tài)生成場(chǎng)景、劇情；NPC智能交互；UGC（用戶生成內(nèi)容）共創(chuàng)等，AI都賦予了新的可能。

在演講中，袁佛玉提到了NPC（非玩家角色），這是大規(guī)模游戲世界的一大體驗(yàn)來(lái)源。過(guò)去，傳統(tǒng)的NPC只能按固定劇本“說(shuō)話”，與玩家的互動(dòng)刻板、機(jī)械化，難以滿足玩家對(duì)動(dòng)態(tài)游戲世界的探索需求。袁佛玉說(shuō)，相對(duì)于傳統(tǒng)NPC，AINPC可以更好理解玩家意圖、基于上下文實(shí)時(shí)生成對(duì)話與行為、依據(jù)玩家輸入和環(huán)境動(dòng)態(tài)響應(yīng)，顯著提升沉浸感和代入體驗(yàn)。

換句話說(shuō)，NPC“活了”。

比如，在百度文心大模型的支持下，《逆水寒》手游攜手網(wǎng)易伏羲共同推出全球首個(gè)游戲內(nèi)的AI大模型競(jìng)技場(chǎng)。據(jù)袁佛玉介紹，百度文心人設(shè)大模型可精準(zhǔn)適配武俠、架空等多樣背景，無(wú)縫融入《逆水寒》龐大的開(kāi)放世界觀。該模型既能理解上下文，主動(dòng)推動(dòng)多樣化劇情發(fā)展，增強(qiáng)劇情的靈活性，也加強(qiáng)了現(xiàn)代語(yǔ)境下日常對(duì)話的趣味性、潮流度。目前，逆水寒端手游活躍玩家總數(shù)已超過(guò)1億。

在游戲行業(yè)，當(dāng)下還有更多AI與游戲創(chuàng)作深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐。袁佛玉舉例，比如“以詠今朝”通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的劇情演繹玩法、AI+UGC的新型內(nèi)容生產(chǎn)、多人共創(chuàng)的社交網(wǎng)絡(luò)，幫助玩家實(shí)現(xiàn)沉浸式的創(chuàng)作與社交體驗(yàn)；極逸科技通過(guò)全流程自動(dòng)化生產(chǎn)、人機(jī)協(xié)同優(yōu)化開(kāi)發(fā)，快速構(gòu)建出符合用戶需求的小游戲，推動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)的更深層創(chuàng)新和變革；KotokoAI專注于AI角色的個(gè)性化與長(zhǎng)期互動(dòng)，支持玩家定制角色并分享創(chuàng)作，推動(dòng)社交與互動(dòng)的深度融合。

“從這些實(shí)踐，大家可以看到，AI正在從一個(gè)‘生產(chǎn)工具’，進(jìn)化為‘玩法本身’?！彼硎?。

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