（石飛月攝影）
本報（chinatimes.net.cn）記者石飛月北京報道
AR行業(yè)正站在爆發(fā)前夜，卻始終差那“臨門一腳”：一邊是資本熱捧、巨頭入局，一邊是消費者市場遲遲未能打開，距離“取代手機”還有很長的路要走。這個被寄予厚望的賽道，在十幾年的發(fā)展之后，似乎陷入了一個怪圈。
7月22日，在國內(nèi)“AR四小龍”之一的XREAL發(fā)布新品之際，其創(chuàng)始人兼CEO徐馳從價格、生態(tài)、形態(tài)三方面剖析了當(dāng)前AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難處，直言行業(yè)應(yīng)多點長期主義的思維。不過最后，他還是給了顆定心丸，預(yù)計2027年或2028年將接近行業(yè)的“iPhone時刻”。
沒到打價格戰(zhàn)的時候
AR眼鏡的價格一直沒有上限。去年，Meta正式發(fā)布了首款A(yù)R眼鏡原型產(chǎn)品Orion，宣稱成本高達1萬美元，雷鳥創(chuàng)新5月推出的AR眼鏡雷鳥X3Pro，首發(fā)定價為8999元起，國家補貼后價格7649元，也不算低。
然而，這兩年為了吸引更多的消費者購買，AR眼鏡的價格下限拉得越來越低。雷鳥創(chuàng)新去年發(fā)布的第三代口袋電視雷鳥Air3和雷鳥Air2三周年冠軍版，率先將分體式AR眼鏡的價格拉入2000元以下，定價分別為1699元和1399元。
與之相比，XREAL最新推出的AR眼鏡——XREALOnePro，定價4299元，在行業(yè)中不算貴，但也不是最便宜的。
“今天是大家套入了一個成熟行業(yè)的競爭邏輯，在一個我們認(rèn)為還處于上半場的行業(yè)?！毙祚Y對包括《華夏時報》記者在內(nèi)的媒體記者表示，現(xiàn)在還沒到打價格戰(zhàn)的時候，到下半場才是真正的價格戰(zhàn)。
徐馳認(rèn)為，在這個階段，養(yǎng)成用戶的黏性更加重要?！疤子肰R的例子，過去大家靠補貼催熟市場，但當(dāng)VR產(chǎn)品體驗還沒有ready（足夠好）的時候，補貼催熟的結(jié)果是所有用戶數(shù)據(jù)都不organic（真實），所以當(dāng)補貼的潮水退去之后，Meta都開始漲價了。慢慢把價格拉起來，這件事最后一定會回歸商業(yè)本質(zhì)?！?/p>
wellsennXR創(chuàng)始人兼首席分析師何萬城則認(rèn)為，AR眼鏡難以普及的原因主要是重量、續(xù)航以及應(yīng)用場景的痛點沒有解決?！皟r格不是主要的，價格現(xiàn)在基本在2000元-5000元不等，對于愛好者來說，不算太貴。”
XREALOnePro定價4299元并不意外，因為這款產(chǎn)品的性能在去年XREALOne的基礎(chǔ)上有所提升。XREALOne定價3299元，全球首發(fā)出貨量即突破10000臺，45小時內(nèi)銷售額突破1000萬元。
據(jù)介紹，XREALOnePro在沿襲XREALOne超輕量機身與1080p級Micro-OLED顯示基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了光學(xué)模組革新、算力架構(gòu)升級及生態(tài)協(xié)同優(yōu)化等三大維度的突破，還可無縫連接Windows電腦、安卓手機、Mac、iPhone及SteamDeck等設(shè)備，用戶能在虛擬大屏上同時運行文檔、會議界面、娛樂內(nèi)容等多任務(wù)，顯著提升工作與娛樂效率。
生態(tài)層面背靠谷歌
不過，在了解到XREAL與谷歌合作的ProjectAura后，無論XREALOne還是XREALOnePro，都更像是XREAL為ProjectAura打前站的產(chǎn)品。今年5月，在GoogleI/O開發(fā)者大會上，谷歌宣布正與XREAL深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布新一代智能眼鏡——ProjectAura。
這款產(chǎn)品才是XREAL的大招，將于2026年正式推出。ProjectAura將是一款搭載著XREAL自研的中國芯片X1S，專為AndroidXR平臺打造的全球首款旗艦級智能眼鏡，這款產(chǎn)品既是中國AR芯片首次與國際巨頭XR平臺的深度整合，也是AndroidXR生態(tài)首次實現(xiàn)眼鏡端的完整落地。
AR眼鏡的普及路上，生態(tài)一直是個難題，有的廠商選擇自建生態(tài)，如同為“AR四小龍”的Rokid，有的廠商選擇與手機生態(tài)、手機應(yīng)用融合，如“AR四小龍”的另外兩家雷鳥創(chuàng)新和影目科技，而XREAL找到了一個大靠山。
“如果做一套自己的系統(tǒng)，但是生態(tài)接口與谷歌不一樣，讓消費者二選一，他會選誰呢？他一定會選最大的這些公司和品牌，谷歌有生態(tài)號召力。所以我們不想重新造這個輪子，我們也覺得自己不具備這樣的能力，要知道，連Meta想重建一個自己的生態(tài)去挑戰(zhàn)谷歌和蘋果都有非常大的風(fēng)險。”徐馳直言，AndroidXR一定可以在幾年內(nèi)做到千萬級及以上體量。
值得注意的是，谷歌早在很多年前便撤出了中國大陸市場，XREAL選擇谷歌的生態(tài)，在中國大陸市場必然是行不通的。對此，徐馳對本報記者表示，XREAL會一起推動該生態(tài)的規(guī)?；！拔覀儽M快讓這個行業(yè)、這個平臺進入中國大陸市場，大概率就與蘋果的AI一樣，找一個國內(nèi)的合作伙伴?！?/p>
XREAL之所以選擇谷歌作為生態(tài)合作伙伴，恐怕與其自身在全球市場的銷售情況有一定關(guān)系。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2025年第一季度，XREAL在全球AR/VR大行業(yè)中，份額位居全球市場前二，僅次于Meta，超越字節(jié)跳動。而在國內(nèi)市場，雷鳥創(chuàng)新拔得頭籌，洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，在中國AR眼鏡和AI拍攝眼鏡線上市場，雷鳥創(chuàng)新以50%的市場份額居第一名，XREAL、星紀(jì)魅族、VITURE、Rokid、雷神、INMO分別以21.8%、8.1%、6.7%、4%、2.1%和1.9%的份額居第2-7名。
何萬城則對本報記者表示：“大家都在嘗試，要么選擇現(xiàn)成的，要么選擇有潛力的，現(xiàn)在生態(tài)格局沒有確定，誰都覺得有機會，要允許企業(yè)大膽嘗試?！?/p>
“今年不考慮做AI眼鏡”
就像大家在生態(tài)層面各有各的選擇一樣，在產(chǎn)品形態(tài)上，XREAL也有自己不同的想法。
今年以來，媒體形容這一行業(yè)進入了“百鏡大戰(zhàn)”，卻不完全因為AR眼鏡，更主要的是AI眼鏡。此前，Ray-BanMeta智能眼鏡的熱銷讓行業(yè)看到了希望，今年小米的入局則為行業(yè)增添了更大的熱度。
AI眼鏡，顧名思義是帶有AI功能的眼鏡。相較而言，AI眼鏡集成AI語音助手、藍(lán)牙耳機、翻譯、導(dǎo)航、墨鏡、出行、翻譯、聊天服務(wù)等功能，更加輕便，而AR眼鏡更注重娛樂、游戲等視覺層面的滿足，體積更大。
但徐馳直言，XREAL今年不會推出AI眼鏡，因為AI眼鏡的體驗還需要打磨，沒有產(chǎn)生讓人每天持續(xù)佩戴的黏性，今年的表現(xiàn)更像一個5歲小孩。
當(dāng)然，AR眼鏡更做不到讓人每天持續(xù)佩戴，徐馳就此表示，AR眼鏡在短期之內(nèi)的有效使用時長是高于AI眼鏡的。
何萬城并不這么認(rèn)為，“現(xiàn)在AI眼鏡更適合消費者，功能不多，眼鏡可以做到50克以內(nèi)，續(xù)航可以支持半天到一天，可以配近視鏡片，基本能滿足部分消費者的日常佩戴需求，目前大公司基本上都以AI眼鏡為主，AR可能還得等幾年?！?/p>
當(dāng)然，隨著技術(shù)的不斷演進和用戶需求的日益復(fù)雜，AI與AR的深度融合才是智能眼鏡未來發(fā)展的必然趨勢，那個時候，也許這個行業(yè)會迎來新的變化。
據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全球XR設(shè)備出貨量為731萬臺，其中，VR和MR設(shè)備的出貨量為652.8萬臺，占全球整體市場的89.3%，而AR設(shè)備的出貨量為78.2萬臺，占比10.7%。這個數(shù)據(jù)直觀地反映了AR眼鏡市場的冷清與小眾。
徐馳倒是對這個行業(yè)以及自己的公司充滿信心。“今天這個行業(yè)的一大特點是，大家對終局有高度共識，但是對于通向終局的路徑高度不共識，這對創(chuàng)業(yè)公司來說反而是機會，如果路徑達成高度共識，那將會迎來真正的‘百鏡大戰(zhàn)’。”
但他也指出，這個行業(yè)不適合賺快錢，XREAL還是要腳踏實地地把這件事做起來，先做一個過百萬的單品，再做一個過千萬的單品，一步一步往上走?！拔磥?，代替手機的終端大概率是眼鏡，代替眼鏡的終端大概率是腦機接口，我們這代人很有可能見證的唯一平臺更迭可能就是眼鏡了。”
黃興利主編：寒豐
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