黃正寧

來源：全國商報(bào)聯(lián)合會(huì)

中國經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)：中國游戲產(chǎn)業(yè)在2025年上半年交出了一份亮眼的成績單：國內(nèi)游戲用戶規(guī)模已逼近6.79億，同比增長0.72%，創(chuàng)歷史新高。

這一數(shù)據(jù)背后，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)突破以及全球化布局的顯著成效。

市場規(guī)模與用戶結(jié)構(gòu)的雙重躍升

2025年上半年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)1680億元，同比增長14.08%，與用戶規(guī)模同步刷新紀(jì)錄。這一增長由多極動(dòng)力驅(qū)動(dòng)：

移動(dòng)游戲主導(dǎo)地位穩(wěn)固：移動(dòng)端貢獻(xiàn)了1253.09億元收入（占比74.59%），同比增長16.55%，《王者榮耀》《和平精英》等長青產(chǎn)品通過版本迭代和賽事運(yùn)營維持高活躍度。

端游與主機(jī)游戲差異化突圍：客戶端游戲收入354.03億元（+4.86%），憑借《燕云十六聲》等高品質(zhì)作品吸引核心玩家；

主機(jī)游戲市場收入10.34億元（+29.78%），《黑神話：悟空》余熱與PS5/Xbox新品推動(dòng)用戶向沉浸式體驗(yàn)遷移。

小程序游戲爆發(fā)式增長：輕量化、低門檻的小程序游戲收入232.76億元（+40.2%），通過廣告變現(xiàn)與內(nèi)購結(jié)合，快速覆蓋下沉市場與泛用戶群體。

用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著變化：30歲以下玩家仍占主導(dǎo)（超80%），但30-40歲群體因MMORPG等重度游戲偏好提升，付費(fèi)能力增強(qiáng)；

女性玩家市場快速崛起，乙女向、換裝類游戲用戶占比同比提升12%。

技術(shù)創(chuàng)新與政策紅利的雙向賦能

技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)：AI技術(shù)深度融入開發(fā)全鏈條，如智能NPC生成、動(dòng)態(tài)劇情推演，《漫威爭鋒》通過AI優(yōu)化角色交互，用戶留存率提升25%；

云游戲平臺(tái)降低硬件門檻，使主機(jī)級(jí)體驗(yàn)觸達(dá)更廣泛用戶。

政策護(hù)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展：教育部將游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)納入高等教育學(xué)科體系，推動(dòng)人才培養(yǎng)專業(yè)化；

地方政府推出專項(xiàng)扶持政策，如浙江的出海補(bǔ)貼、北京的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)，為企業(yè)減負(fù)提效。

未成年人保護(hù)深化：防沉迷系統(tǒng)覆蓋98%以上游戲，19歲以下用戶游戲時(shí)長同比下降18%，倒逼行業(yè)向精品化轉(zhuǎn)型。

全球化布局與文化輸出的戰(zhàn)略突破

中國游戲產(chǎn)業(yè)正從“產(chǎn)品出?！毕颉拔幕龊！边M(jìn)階：

海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁：自研游戲海外收入95.01億美元（+11.07%），美國（31.96%）、日本（16.20%）、韓國（7.47%）為核心市場，歐洲（德英法占比8.78%）成為新增長極。

策略類游戲以43.33%的收入占比主導(dǎo)出海，《七日世界》公測首日登頂166國免費(fèi)榜，《BloodStrike》全球下載量破億。

文化融合創(chuàng)新：《燕云十六聲》將宋代美學(xué)與開放世界結(jié)合，海外測試期間收獲IGN8.5分評(píng)價(jià)；《無盡冬日》以冰雪生存題材差異化競爭，海外收入超6.2億元。

國際合作深化：ChinaJoy等展會(huì)吸引PearlAbyss等海外廠商參展，UnityGrow等平臺(tái)提供全鏈路出海解決方案，助力中國游戲突破文化差異與監(jiān)管壁壘。中國游戲產(chǎn)業(yè)正以6.79億用戶為基石，在技術(shù)創(chuàng)新、文化輸出與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的三重維度上持續(xù)突破。

正如《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，這一龐大用戶群體不僅是娛樂消費(fèi)的主力軍，更是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化軟實(shí)力提升的核心力量。

未來，隨著5G-A網(wǎng)絡(luò)商用與AI大模型的深度融合，中國游戲有望在全球數(shù)字文明競爭中書寫更輝煌的篇章。

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