誰能想到，大眾這樣一個在中國市場呼風喚雨的品牌，會在MPV這個細分市場吃了這么大一個虧？

推出的威然，車長超過5.3米，軸距超3.1米，帶德系底盤、頭等艙級第二排、多層隔音玻璃，終端價格已經(jīng)殺到19萬起，連SUV都搶不過它。

但這款看起來“不該失敗”的車，卻月銷不到800臺，甚至被現(xiàn)代庫斯圖反超。問題到底出在哪？

先看銷量。

威然上個月全國只賣出751輛，這個數(shù)字別說對比別克GL8和豐田塞那，連同價位區(qū)間的韓系對手都比不過。

按理說，它的配置并不差。12英寸中控大屏、10.3英寸液晶儀表、哈曼卡頓音響、L2級輔助駕駛、大尺寸天窗、多層隔音玻璃等一應俱全。

再加上德系車一貫的底盤調(diào)校，高配版還搭載220馬力的2.0T發(fā)動機，紙面實力相當強。

再看空間表現(xiàn)。

威然確實“大”，不僅前排舒服，第二排像頭等艙一樣寬大，第三排也是真能坐人，不是臨時拼湊，絕對能滿足7人出行需求。

這些都不是短板。

問題出在幾個關鍵點。

第一，大眾威然的身份太模糊了。

雖然是MPV，但它是從SUV平臺“縫合”出來的，外觀偏硬派，看上去像大號SUV而不是MPV，失去了傳統(tǒng)MPV應有的穩(wěn)重或親和感。

商務用戶不覺得它高級，家用用戶又覺得它不夠居家。它不像GL8有明顯商務基因，也不像塞那是純家用MPV的代表。

這種“非主流”的設計，反而成了最大減分項。

第二，是油耗。

雖然動力強，但高達10L/100km的市區(qū)油耗，在如今混動車當?shù)赖臅r代直接勸退了一票家用消費者。

同級別的塞那，混動系統(tǒng)油耗只有6L出頭，續(xù)航能做到1000公里起跳。

在加油成本越來越敏感的今天，威然的油耗是致命問題。

第三，是大眾這次的市場判斷失誤。

如今買MPV的消費者，普遍對智能化、節(jié)能和靈活空間的利用更看重。

威然雖有傳統(tǒng)德系高級感和機械素質(zhì)，但這些已不再是核心購買理由。

它沒提供混動，也沒有創(chuàng)新性的空間設計，更沒有讓人眼前一亮的智能座艙體驗，和新一代消費者需求脫節(jié)了。

雖然現(xiàn)在價格已經(jīng)降到19萬元，接近塞那的一半，看起來性價比極高，但現(xiàn)實是：便宜買不到需求點。

真正想要MPV的人，對品牌調(diào)性、用途屬性、油耗經(jīng)濟性都有明確預期，而威然剛好在哪兒都夠不到位。

從產(chǎn)品角度說，威然稱得上是一輛好車，它大、靜、穩(wěn)、質(zhì)感足。

但從市場角度來看，它是一輛“錯位”的車。定位錯了，平臺選錯了，設計語言沒踩中時代節(jié)奏，再強的產(chǎn)品力也難以翻盤。

大眾威然的失敗不是偶然，是大眾在細分市場判斷上的一次集體迷失。

它想抓住高端家用和輕商務兩個用戶群，但最終兩邊都沒抓住。

降價清庫存并不是解藥，因為問題不是價格，而是產(chǎn)品方向偏了。

這提醒所有品牌：在新消費環(huán)境下，傳統(tǒng)邏輯已經(jīng)行不通，誰還靠“平臺+品牌+配置”三板斧打天下，遲早會在某個細分市場摔個跟頭。

你覺得大眾威然這樣的“高配低價”MPV，還有翻盤的可能嗎？歡迎留言討論。

《全能戰(zhàn)神》第01集免費高清在線觀看全集短劇_毒舌電影

全能戰(zhàn)神內(nèi)詳南伊魏鵬中國大陸短劇小子你找死，跑的還挺快，要不是我?guī)湍阏衣蓭熯\作，你以為你能，現(xiàn)在立刻跟我公證解除婚。三年前，我被人陷害入獄，害死大哥玷污大嫂——。千夫所指，今天卻被神秘富提前保釋了，不用來接我了，一會酒店見|——。這次我一定要查明真相，找回我的青梅竹馬||。南伊，我就是你那個一直聽說過，卻從未見過面的孔玥昕——|。真不知道我爺爺當，吃了什 全能戰(zhàn)神免費在線觀看-南瓜影視全能戰(zhàn)神暫無暫無逆襲短

《全能戰(zhàn)神》在線觀看免費播放高清-逆襲-99短劇網(wǎng)

《全能戰(zhàn)神》在線觀看免費播放高清-逆襲-99短劇網(wǎng)全能戰(zhàn)神暫無暫無逆襲酡顏紅暫無
全能戰(zhàn)神內(nèi)詳南伊魏鵬中國大陸短劇小子你找死，跑的還挺快，要不是我?guī)湍阏衣蓭熯\作，你以為你能，現(xiàn)在立刻跟我公證解除婚--。三年前，我被人陷害入獄，害死大哥玷污大嫂。千夫所指，今天卻被神秘富提前保釋了，不用來接我了，一會酒店見。這次我一定要查明真相，找回我的青梅竹馬。南伊，我就是你那個一直聽說過，卻從希望你能滿意——-。