文|數(shù)說(shuō)智行，作者|廖鴻杰，編輯|鴻傑-AUTOPS

停產(chǎn)不到一年，這個(gè)曾被視為本田在中國(guó)最大的生產(chǎn)基地，終于要和我們揮手告別啦。

2022年1月，東風(fēng)本田從武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)手中接過(guò)停產(chǎn)數(shù)年的神龍汽車(chē)二廠項(xiàng)目，改造為如今的東風(fēng)本田新能源汽車(chē)生產(chǎn)基地。

2024年7月，本田中國(guó)宣布將在11月關(guān)停位于武漢的東風(fēng)本田二廠產(chǎn)線。隨即，廣汽本田宣布將于當(dāng)年10月關(guān)閉位于廣州開(kāi)發(fā)區(qū)的廣汽本田工廠。

2025年7月，有消息稱(chēng)，停產(chǎn)不到一年的東風(fēng)本田二廠將轉(zhuǎn)為商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，且已經(jīng)進(jìn)入到了置業(yè)偏好的調(diào)研階段。

考慮到東風(fēng)本田當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，結(jié)合神龍汽車(chē)一廠轉(zhuǎn)商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的先例，東風(fēng)本田二廠轉(zhuǎn)為住宅用地，也極有可能。

似乎也只有這樣，才是本田中國(guó)“大撤退”背景下，資產(chǎn)變現(xiàn)的最好辦法吧。

從擴(kuò)產(chǎn)到停產(chǎn)，再到徹底地告別離去，短短三年時(shí)間，本田究竟怎么了？

1、是誰(shuí)制約了本田新能源

作為日系車(chē)的標(biāo)桿，無(wú)論是內(nèi)燃機(jī)時(shí)代，還是新能源賽道，相比于豐田和日產(chǎn)，本田在中國(guó)市場(chǎng)的每一步探索，似乎都印證了日系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的盛衰變化。

單看本田的新能源轉(zhuǎn)型，從早期的“e:N系列”，到廣汽本田的“燁”品牌和東風(fēng)本田的“靈悉”品牌，外加同時(shí)推進(jìn)的“油改電”車(chē)型……

回望本田在中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，用“糟糕”二字來(lái)形容，都有些抬舉了。

【數(shù)說(shuō)智行】從懂車(chē)帝數(shù)據(jù)獲悉，背靠東風(fēng)和廣汽的本田新能源汽車(chē)，在中國(guó)市場(chǎng)近一年（2024年7月—2025年6月，同下）的累計(jì)銷(xiāo)量居然還不到2.4萬(wàn)臺(tái)，平均到每月的，甚至不足2000臺(tái)。

具體來(lái)看：廣汽本田e:NP1近一年的累計(jì)銷(xiāo)量為2062臺(tái)；e:NP2近一年的累計(jì)銷(xiāo)量為3312臺(tái)。雅閣PHEV和皓影PHEV的表現(xiàn)看似還不錯(cuò)，在過(guò)去的近一年里累計(jì)銷(xiāo)量分別為7265臺(tái)和3031臺(tái)。

但綜合“雅閣”和“皓影”兩車(chē)型的知名度和口碑來(lái)衡量，這個(gè)銷(xiāo)量并沒(méi)有什么值得去驕傲的。

東風(fēng)本田的表現(xiàn)就遠(yuǎn)不及廣汽本田了。

懂車(chē)帝數(shù)據(jù)顯示：東風(fēng)本田e:NS1和e:NS2車(chē)型近一年的銷(xiāo)量只有1473臺(tái)和940臺(tái)；熱門(mén)車(chē)型CR-VPHEV和英仕派PHEV的油改電版本，在過(guò)去一年里的累計(jì)銷(xiāo)量也只有1378臺(tái)和683臺(tái)。

而作為東風(fēng)本田25周年慶推出的獨(dú)立新能源品牌——靈悉，這個(gè)被寄予厚望的首款車(chē)型靈悉L，自2024年9月上市至今9個(gè)月的累計(jì)銷(xiāo)量居然還不到1000臺(tái)。

（截圖源自：懂車(chē)帝APP）

是什么原因制約了本田在中國(guó)市場(chǎng)的新能源轉(zhuǎn)型？

是時(shí)間？似乎并不是！

本田在中國(guó)市場(chǎng)新能源車(chē)型的布局要明顯早于豐田和日產(chǎn)。

2022年4月東風(fēng)本田推出的首款新能源汽車(chē)e:NS1，廣汽本田也于2022年6月跟進(jìn)推出了e:NP1車(chē)型。若是再往前推進(jìn)一點(diǎn)，早在2018年的廣州車(chē)展，廣汽本田就曾推出過(guò)一款名為VE-1的新能源汽車(chē)產(chǎn)品。

而彼時(shí)的豐田，還沉浸在登頂全球銷(xiāo)量第一的掌聲中。

即便是曾因被調(diào)侃為“驗(yàn)證碼”的BZ4X新能源汽車(chē)命名，上市時(shí)間也是在2022年的10月，明顯滯后于本田。

至于日產(chǎn)嘛，真正意義上的首款純電車(chē)型——日產(chǎn)N7，得等到2025年的春天。

2、本田的“潰敗”

有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的本田，為何會(huì)落得如此冷清？作為最懂中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的日系車(chē)，為何如此不受中國(guó)市場(chǎng)的擁護(hù)？

種種問(wèn)題，還得從近五年說(shuō)起。

東風(fēng)集團(tuán)股份數(shù)據(jù)顯示：2025年6月東風(fēng)本田新車(chē)銷(xiāo)量約2.70萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.62%，上半年累計(jì)新車(chē)銷(xiāo)量約14.90萬(wàn)臺(tái)，同比下降37.40%。

廣汽集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：2025年6月廣汽本田新車(chē)銷(xiāo)量約3.00萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.61%，上半年累計(jì)新車(chē)銷(xiāo)量約15.46萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.63%。

更可怕的是，本田在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑并非這兩年，而是源于2020年后，且呈現(xiàn)降幅日漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示：東風(fēng)本田在2020年創(chuàng)下了85.03萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)量，同年廣汽本田的銷(xiāo)量達(dá)到了80.58萬(wàn)臺(tái)，也創(chuàng)下了歷史新高。

然而，到了2024年，東風(fēng)本田的年銷(xiāo)量已經(jīng)跌到了42.82萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)降幅達(dá)49.64%，廣汽本田的年銷(xiāo)量也下降到了47.06萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)降幅41.60%。

再到2025年上半年，本田在中國(guó)市場(chǎng)的下滑似乎沒(méi)有看到回穩(wěn)的跡象。

結(jié)合本田、豐田和日產(chǎn)三大車(chē)企近十年在華銷(xiāo)量來(lái)看，似乎可以發(fā)現(xiàn)，豐田是最后一個(gè)進(jìn)入下行階段的車(chē)企，拐點(diǎn)在2021年的194.40萬(wàn)臺(tái)，到2024年底累計(jì)降幅約8.64%。

日產(chǎn)是最早一個(gè)進(jìn)入下行階段的車(chē)企，拐點(diǎn)在2018年的156.40萬(wàn)臺(tái)，到2024年底累計(jì)降幅約55.46%。

本田在2020年達(dá)到了162.70萬(wàn)臺(tái)歷史最高峰，隨即開(kāi)始一路下行，累計(jì)降幅約44.76%。

單從降幅來(lái)看，日產(chǎn)降幅似乎是最大的，但日產(chǎn)銷(xiāo)量的拐點(diǎn)在2018年，這一輪的銷(xiāo)量下行周期到2024年已經(jīng)是第六年了，而本田才是第四年。

3、消費(fèi)者的覺(jué)醒

降幅大，時(shí)間短，本田在中國(guó)市場(chǎng)的急速衰敗，既有電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨，也有華為小米等新勢(shì)力的加速攪局，還有產(chǎn)業(yè)界對(duì)自主品牌的大力扶持，而更關(guān)鍵的似乎還是本田對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的誤判和輕視。

所謂誤判，也是所有大車(chē)企共有的通病，躺在燃油車(chē)的溫床中和新能源打擂臺(tái)，寧可降價(jià)讓利也要維護(hù)燃油車(chē)的正統(tǒng)地位，更是無(wú)視比亞迪、特斯拉和“蔚小理”的強(qiáng)勢(shì)崛起。更是沒(méi)能跟上近幾年新能源汽車(chē)市場(chǎng)的迅速崛起。

至于輕視，就是在和新能源的擂臺(tái)賽中感受到了一絲壓力時(shí)，試圖憑借自己數(shù)十年的品牌口碑，拿出幾款熱門(mén)車(chē)型隨便改改弄出個(gè)PHEV或者EV新能源版本，推向市場(chǎng)，以滿足忠實(shí)用戶的寧可換電車(chē)也不換品牌的“執(zhí)著勁”。

這就催生出了，如廣汽本田的雅閣PHEV和皓影PHEV，以及東風(fēng)本田的CR-VPHEV和英仕派PHEV車(chē)型。

除了品牌是本田的，車(chē)型是暢銷(xiāo)的，找不到任何的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這也就出現(xiàn)了如今月銷(xiāo)百余臺(tái)的尷尬。

當(dāng)意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性時(shí)，匆忙啟動(dòng)新能源轉(zhuǎn)型，推出了全新打造的“e:N系列”和“靈悉品牌”。

為了展示堅(jiān)定的決心，也出現(xiàn)了東風(fēng)本田2021年砸重金接手神龍二廠，以及2024年才開(kāi)始投產(chǎn)的廣汽本田廣州開(kāi)發(fā)區(qū)工廠。

再看2025年新推出的廣汽本田P7和東風(fēng)本田S7，依然在“e:N系列”失敗的道路上越走越遠(yuǎn)。除了續(xù)航版本，外觀細(xì)節(jié)和生產(chǎn)廠商外，其他各項(xiàng)功能指標(biāo)幾乎一模一樣。

（截圖源自：懂車(chē)帝APP）

一次開(kāi)發(fā)，兩邊押注，做成一個(gè)就算成功，兩邊大賣(mài)就是雙倍收益。

一向善于精打細(xì)算的日系品牌，也因此和中國(guó)消費(fèi)者越走越遠(yuǎn)。

以前是產(chǎn)品稀缺，想低價(jià)耐用，還兼顧性能就只能是本田了。

如今，比亞迪、吉利、奇瑞等國(guó)產(chǎn)車(chē)的迅速崛起，這是有目共睹的，早已經(jīng)不是那個(gè)商品短缺的年代了。

消費(fèi)者的覺(jué)醒，這是日系車(chē)“退潮”的大勢(shì)所趨。當(dāng)然也包括，美系的通用、福特，以及德系的大眾BBA等。

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