“Thisisnotagame，thisiswherelegendsaremade.（這不是游戲，這是傳奇誕生之地。）”
走在沙特阿拉伯利雅得的BoulevardCity（林蔭大道城），2025電子競(jìng)技世界杯（EWC）的這句宣傳語(yǔ)隨處可見。7月7日至8月24日，賽程長(zhǎng)達(dá)7周的EWC在這里舉行，全球電競(jìng)聚焦于這項(xiàng)總獎(jiǎng)金超過(guò)7000萬(wàn)美元的賽事。
布局電競(jìng)，沙特已經(jīng)花了一段時(shí)間。2016年，沙特提出“2030愿景”轉(zhuǎn)型計(jì)劃，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)便是其中一部分。2022年9月，沙特王儲(chǔ)穆罕默德·本·薩勒曼公布了游戲與電競(jìng)國(guó)家戰(zhàn)略，鼓勵(lì)更多年輕人從事職業(yè)電競(jìng)，通過(guò)大力發(fā)展游戲競(jìng)技行業(yè)創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
除連續(xù)舉辦兩年的EWC外，利雅得還將于2027年舉辦首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，并致力在2030年成為游戲和電競(jìng)領(lǐng)域的全球中心。從電競(jìng)世界杯到電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，沙特在電競(jìng)上的投入和決心一如今年的EWC主題——RiseAbove（越階而上）。
2025電子競(jìng)技世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)。新京報(bào)記者孫海光攝
林蔭大道城電競(jìng)設(shè)施日趨完善，吃喝玩樂一站解決
7月25日，星期五，沙特的休息日。傍晚時(shí)分，氣溫雖還在40℃左右，但已沒有了中午前后的炙熱感，利雅得林蔭大道城的餐飲、商鋪、互動(dòng)展館等陸續(xù)開門，園區(qū)內(nèi)人流逐漸多起來(lái)。2024年開始，全球規(guī)模最大、獎(jiǎng)金最高的EWC賽事落戶利雅得林蔭大道城，2027年首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)也將在這里舉行。
林蔭大道城是利雅得地標(biāo)性?shī)蕵飞虡I(yè)體，也是沙特致力打造的“電競(jìng)迪士尼”，近三年來(lái)已有多個(gè)專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館和配套設(shè)施在這里建成。不只是林蔭大道城，整個(gè)利雅得放眼望去也是一片大工地。2024年12月，利雅得首批3條地鐵線路開通，半年內(nèi)已經(jīng)開通了6條線路，交通擁堵得到一定緩解。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副院長(zhǎng)趙瑜佩連續(xù)兩年來(lái)到EWC現(xiàn)場(chǎng)，她告訴新京報(bào)記者，今年最直觀的變化就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)多了，場(chǎng)館周邊都處在建設(shè)中，林蔭大道城的場(chǎng)館設(shè)施和互動(dòng)區(qū)域越來(lái)越完善。
王者榮耀TTG戰(zhàn)隊(duì)的吳金翔（ID：清清）也向記者表示，自己是第二年來(lái)利雅得參賽了，但這次來(lái)感覺像變了一個(gè)城市，園區(qū)內(nèi)多了很多新場(chǎng)館。
與去年相比，林蔭大道城的比賽場(chǎng)館從3個(gè)增至5個(gè)。其中3個(gè)主要場(chǎng)館位于同一棟建筑內(nèi)，需要時(shí)可以打通變?yōu)槌笮碗姼?jìng)場(chǎng)地。TLG電子競(jìng)技俱樂部總經(jīng)理林基表示，今年園區(qū)內(nèi)有了更多俱樂部元素，除沙特規(guī)模最大的Falcons電競(jìng)俱樂部外，另一家沙特俱樂部TwistedMinds也在這里有了自己的場(chǎng)館。
沙特最大電競(jìng)俱樂部Falcons落戶林蔭大道城。新京報(bào)記者孫海光攝
除專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館外，林蔭大道城設(shè)置了多個(gè)游戲互動(dòng)、VR體驗(yàn)、模擬F1等場(chǎng)館，園區(qū)內(nèi)還建有WWE場(chǎng)館、奧沙利文斯諾克學(xué)院、滑冰館、攀巖館等。身處其中，像是來(lái)到一個(gè)大型綜合體育場(chǎng)館群。
7月的利雅得最高氣溫在45℃以上，不適合長(zhǎng)時(shí)間待在戶外。走在林蔭大道城內(nèi)，每隔十多米就會(huì)有一個(gè)巨大的水霧風(fēng)扇，不間斷向外輸送水霧和冷氣。走進(jìn)任一場(chǎng)館，都會(huì)在顯眼的位置看到裝滿飲用水的冰箱，觀眾可以免費(fèi)取用。
室外大屏幕上，不斷滾動(dòng)著比賽時(shí)間以及最新賽況，方便大家及時(shí)了解。每個(gè)路口，都會(huì)有賽事工作人員背著寫有問號(hào)的指示牌提供信息服務(wù)，確保大家第一時(shí)間找到目的地。這里提供了觀賽、體驗(yàn)、休閑、購(gòu)物、餐飲等一站式服務(wù)，配套設(shè)施非常完善。
“沙特人蠻熱情，規(guī)則意識(shí)也很強(qiáng)，每個(gè)場(chǎng)館都有專門負(fù)責(zé)引導(dǎo)人群、流量控制的志愿者，比較適合大家來(lái)看比賽?！眮?lái)自上海的梁虹是一名英雄聯(lián)盟玩家，去年在線上看了EWC比賽，今年選擇來(lái)到利雅得現(xiàn)場(chǎng)觀賽。相比去年EWC比賽時(shí)屢屢出現(xiàn)暫停等情況，梁虹說(shuō)，今年現(xiàn)場(chǎng)硬件、軟件設(shè)施都要好得多。
利雅得不是一座熱門旅游城市，加上氣溫太高，梁虹和朋友大部分時(shí)間都待在園區(qū)內(nèi)，吃喝玩樂都有不錯(cuò)的體驗(yàn)?！澳芨杏X到沙特非常重視這次比賽，也投入了巨額資金。”梁虹說(shuō)，利雅得辦了兩屆電競(jìng)世界杯，在賽事運(yùn)營(yíng)、觀眾組織上都比較成熟了，相信到2027年電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)時(shí)會(huì)有更好的觀賽體驗(yàn)。
EWC賽事期間的無(wú)人機(jī)秀表演。新京報(bào)記者孫海光攝
投入重金布局，電競(jìng)是沙特“2030愿景”重要一環(huán)
7月20日晚，EWC英雄聯(lián)盟決賽，AG.AL開局0比2落后韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)Gen.G。局間休息時(shí)，AG.AL隊(duì)員崔校軍（ID：Shanks）從觀眾入口處路過(guò)，孫立波見狀跑上前跟他說(shuō)了句“加油！”之后的比賽，AG.AL連追兩局扳平比分，仍在決勝局惜敗。
從事通信行業(yè)的孫立波是英雄聯(lián)盟較早一批的玩家之一，S2前后便接觸到這款游戲。他說(shuō)，年初派到利雅得工作后，他在這里能感受到當(dāng)?shù)剌p松的電競(jìng)氛圍，很多家長(zhǎng)都會(huì)帶著孩子一起玩游戲。
“現(xiàn)場(chǎng)很熱鬧，和看足球比賽一樣。”打電競(jìng)游戲多年，孫立波現(xiàn)場(chǎng)看電競(jìng)國(guó)際比賽還是頭一次，現(xiàn)場(chǎng)氛圍超出了他的預(yù)期。相比多數(shù)傳統(tǒng)項(xiàng)目，EWC氛圍更為輕松，觀眾可以近距離接觸選手。孫立波買了套票，第一天就跟T1戰(zhàn)隊(duì)的Faker合了影，也跟G2戰(zhàn)隊(duì)中單Caps打過(guò)招呼，“大家都很享受這樣的氛圍，各種活動(dòng)非常熱鬧，而且全部免費(fèi)。”
在電競(jìng)和體育項(xiàng)目上花錢，沙特從不吝嗇。2024年，利雅得獲得了WTA年終總決賽未來(lái)3年舉辦權(quán)，僅2024年賽事總獎(jiǎng)金就達(dá)到1525萬(wàn)美元，較前一年在墨西哥坎昆進(jìn)行的總決賽獎(jiǎng)金提升了69.44%。
憑借雄厚的資本和獎(jiǎng)金，利雅得如今已變身為一座體育賽事之城。除正在進(jìn)行的EWC外，利雅得還將于2027年舉辦首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，以及2034年足球世界杯、亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事。2029年，沙特的未來(lái)新城還將舉辦第10屆亞冬會(huì)，這是西亞地區(qū)首次承辦亞冬會(huì)。
兩周前，沙特又與國(guó)際乒聯(lián)達(dá)成初步意向，計(jì)劃承辦下一屆國(guó)際乒聯(lián)世界電競(jìng)乒乓球錦標(biāo)賽。沙特乒聯(lián)主席穆罕默德·本·阿卜杜勒拉赫曼王子表示，隨著EWC、電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)等相繼落戶利雅得，沙特在電競(jìng)領(lǐng)域已展現(xiàn)出領(lǐng)先地位。
2016年，沙特提出“2030愿景”國(guó)家改革計(jì)劃，旨在通過(guò)多元化發(fā)展減少對(duì)石油產(chǎn)業(yè)的依賴，重點(diǎn)推動(dòng)旅游、科技、體育、基建等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。電競(jìng)是“2030愿景”計(jì)劃中的重要一環(huán)，他們致力于到2030年成為游戲和電競(jìng)領(lǐng)域的全球中心。沙特主權(quán)財(cái)富基金（PIF）近幾年在電競(jìng)領(lǐng)域大動(dòng)作不斷，成立電競(jìng)和游戲集團(tuán)SavvyGamesGroup，買下拳頭公司和動(dòng)視暴雪兩大游戲廠商的股份，并規(guī)劃了378億美元進(jìn)行游戲電競(jìng)領(lǐng)域的廣泛投資，初步完成了電競(jìng)上中下游的全面布局。
如今，游戲與電競(jìng)已上升為沙特的國(guó)家戰(zhàn)略，他們希望鼓勵(lì)更多年輕人從事職業(yè)電競(jìng)，并通過(guò)大力發(fā)展游戲競(jìng)技行業(yè)創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)。在沙特的計(jì)劃里，游戲與電競(jìng)行業(yè)在2030年將會(huì)為沙特GDP貢獻(xiàn)130億美元，并創(chuàng)造出3.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
作為一名電競(jìng)愛好者，孫立波一直在觀察沙特的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，他說(shuō)，沙特在部署一條前景很好的電競(jìng)發(fā)展路線，“如果能夠制定電競(jìng)規(guī)則，他們就有很大的話語(yǔ)權(quán)，就可以吸引更多的投資，有更多的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！?/p>
目前，沙特已是中東地區(qū)最大的游戲市場(chǎng)。據(jù)沙特媒體報(bào)道，沙特目前擁有2350萬(wàn)名游戲玩家，占該國(guó)總?cè)丝诘?7%，44%的游戲玩家年齡在18歲至35歲之間。年輕化的人口結(jié)構(gòu)，背后是巨大的電競(jìng)市場(chǎng)。盡管利雅得不是一個(gè)熱門旅游城市，但賽程長(zhǎng)達(dá)7周的EWC仍快速拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜魏拖M(fèi)。2024年EWC期間，利雅得游客數(shù)量同比增長(zhǎng)29%，訪問人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人。
“我們都知道沙特在電競(jìng)領(lǐng)域的‘野心’，他們一開始就想得非常透，要做電競(jìng)規(guī)則的制定者，而不僅是參與者。而且，他們知道怎么去掐住電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的一些痛點(diǎn)，整個(gè)發(fā)展邏輯非常透徹。沙特已經(jīng)舉辦了兩屆EWC，外界大多看好它的前景。”在利雅得期間，趙瑜佩拜訪了沙特電競(jìng)協(xié)會(huì)，她說(shuō)，看得出沙特非常重視電競(jìng)教育，希望通過(guò)電競(jìng)提升國(guó)家形象。
力邀C羅為全球大使，沙特加大與中國(guó)電競(jìng)合作力度
走在利雅得的街道上，不時(shí)能看到路邊的EWC宣傳海報(bào)，處于C位的是效力于利雅得勝利的足球運(yùn)動(dòng)員C·羅納爾多，他是今年EWC的全球大使。
“C·羅納爾多是全球體育界的傳奇，他代表的不僅是競(jìng)技本身，更是一種突破極限的精神?！痹谏程仉姼?jìng)世界杯基金會(huì)CEO拉爾夫·瑞切特看來(lái)，C·羅納爾多架起了傳統(tǒng)體育和電子競(jìng)技之間的橋梁，他的加入是推動(dòng)EWC邁向世界頂級(jí)舞臺(tái)的強(qiáng)勁引擎，會(huì)讓更多人關(guān)注到新一代電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員和電競(jìng)領(lǐng)域。
EWC宣傳海報(bào)，C羅擔(dān)任賽事全球大使。新京報(bào)記者孫海光攝
與去年相比，EWC今年在各方面的籌備要從容許多。拉爾夫·瑞切特表示，今年的EWC有著更大的舞臺(tái)，更多的轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播總時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到7000小時(shí)。上周接受中國(guó)媒體采訪時(shí)，拉爾夫·瑞切特表示，他們比去年有了更多時(shí)間，有經(jīng)驗(yàn)更豐富的團(tuán)隊(duì)，也吸取了之前的教訓(xùn)。更重要的是，他們從選手、俱樂部以及游戲發(fā)行商那里獲得了大量的反饋，這對(duì)今年的工作十分重要。
拉爾夫·瑞切特稱，EWC是一個(gè)非營(yíng)利組織，唯一的任務(wù)就是把電競(jìng)作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來(lái)發(fā)展，并幫助所有利益相關(guān)者和賽事運(yùn)營(yíng)商，“我們不和任何人競(jìng)爭(zhēng)，所以不論是KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）還是IEM（英特爾極限大師賽），或是其他什么組織，我們都會(huì)把他們視為可以合作的伙伴?！?/p>
關(guān)于EWC在全球電競(jìng)生態(tài)中的位置，拉爾夫·瑞切特有一個(gè)清晰的愿景：“將所有最好的游戲匯聚在一起，為選手提供足以改變?nèi)松莫?jiǎng)金，成為俱樂部的支柱，幫助他們穩(wěn)定發(fā)展，并為所有來(lái)到這個(gè)國(guó)家的粉絲們提供一場(chǎng)精彩的游戲和電競(jìng)盛會(huì)。”拉爾夫·瑞切特希望，每一個(gè)來(lái)到利雅得的人都有超棒的體驗(yàn)。
大踏步開拓電競(jìng)領(lǐng)域的同時(shí)，沙特自然不能忽視中國(guó)這個(gè)巨大的電競(jìng)市場(chǎng)。今年2月，沙特電競(jìng)世界杯基金會(huì)與騰訊電競(jìng)達(dá)成合作，旨在提升EWC在中國(guó)的知名度、參與度和行業(yè)合作。這一合作帶來(lái)最直觀的結(jié)果是，今年EWC有了更多中文直播流、本土售票平臺(tái)和旅行套餐，以及更多的中國(guó)贊助商。
除了C羅，EWC推出的官方宣傳海報(bào)中還有4名電競(jìng)選手，其中一名就是有著超高人氣的徐必成（ID：一諾）。7月26日結(jié)束的EWC王者榮耀決賽，一諾帶領(lǐng)AG.AL大逆轉(zhuǎn)TTG奪冠。同時(shí)，EWC還邀請(qǐng)青年藝人王俊凱為中國(guó)唯一推廣大使，擴(kuò)大這一賽事在中國(guó)年輕人群的知名度。
今年共有40家俱樂部入選“EWCF俱樂部合作伙伴計(jì)劃”，中國(guó)俱樂部從去年的3家增至7家，將與其他地區(qū)俱樂部共享2000萬(wàn)美元的發(fā)展基金。騰訊互娛電競(jìng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)張雅緹表示，快速增長(zhǎng)的背后是中國(guó)電競(jìng)俱樂部不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的真實(shí)表現(xiàn)。
參與本屆EWC的中國(guó)俱樂部超過(guò)20家，是中國(guó)電競(jìng)出征國(guó)際賽事的歷史最大規(guī)模。前3周比賽后，中國(guó)賽區(qū)俱樂部已獲得5個(gè)冠亞軍頭銜，后續(xù)還將參與穿越火線、街頭霸王6等多個(gè)項(xiàng)目角逐。
“我們的目標(biāo)是希望為電競(jìng)行業(yè)增添價(jià)值，希望幫助和支持行業(yè)的發(fā)展，以及任何參與其中的人。”拉爾夫·瑞切特表示。沙特通過(guò)巨額投資、舉辦國(guó)際賽事、與中國(guó)電競(jìng)?cè)献?、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和青訓(xùn)體系構(gòu)建，逐步在全球電競(jìng)版圖中占據(jù)重要地位，電競(jìng)和體育正在重塑這個(gè)石油王國(guó)的國(guó)家形象。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，孫立波、梁虹為化名。）
新京報(bào)記者孫海光
編輯白爽校對(duì)柳寶慶
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