文|品牌議題
文|品牌議題
當成都靈澤科技開發(fā)的3A游戲《明末：淵虛之羽》于2025年7月24日登陸Steam時，承載了太多期待——預售登頂全球熱銷榜、百萬愿望單加持，被視為接棒《黑神話：悟空》的國產新希望。然而上線首日，災難級優(yōu)化、預購獎勵發(fā)放錯誤等問題讓評價迅速跌至“多半差評”，好評率不足30%。
但仔細觀察我們發(fā)現，玩家吐槽集中于技術問題而非文化表達——游戲中精心設計的古蜀文明、川劇變臉、四川方言NPC甚至大熊貓彩蛋，反而因其濃郁的“四川味”獲得包容性認可。
與此同時，由北京靈游坊自主制作發(fā)行的武俠架空影境游戲《影之刃零》，剛剛結束上周末在首鋼園的首次大型線下試玩活動，短短兩天內，#影之刃零到底什么時候發(fā)售#微博話題被持續(xù)關注，而《黑神話：悟空》制作人馮驥轉發(fā)游戲資訊并評價“真正做出了古龍江湖味”的評語，則讓#馮驥評價影之刃零#的討論也在微博被瘋傳。
就在一年前，《黑神話：悟空》橫空出世，創(chuàng)下全球3000萬份銷量，打破歐美國家對3A游戲的壟斷神話。當玩家們期待“村里第二個大學生”再創(chuàng)輝煌時，《明末》的挫折卻如一盆冷水，而《影之刃零》的實機試玩內容露出則讓大家對國產3A游戲的春天重拾信心。
一熱一冷的強烈反差，不僅突顯出在當今游戲宣發(fā)環(huán)境中文化IP的價值正在被持續(xù)放大，更展示出社交輿論場對于游戲廠牌構破圈裂變的重要性，于此同時，游戲本身的綜合素質則成為游戲上線之后的持久生命力保證。
縱觀當下國產游戲賽道，我們認為其已正式進入一場由“勢能（文化趨勢）”、“動能（話題能力）”、“質能（游戲素質）”三維一體主導的破局之戰(zhàn)。
02文化IP筑勢，“國產游戲”值得擁有自己的名字
為什么近幾年針對“國產游戲”的討論變多了，難道之前不存在國產游戲的賽道嗎？
事實上，從單機游戲黃金時代的《仙劍奇?zhèn)b傳》到如今的3A游戲《黑神話：悟空》，國產游戲在期間走過了太多彎路，盡管由中國團隊發(fā)行的游戲并不少，但這些游戲要么缺失了中國文化的內核，要么淪為網游時代的“充值收割機”，因此也都未能撐起“國產游戲”代表作這面大旗。
而近幾年，隨著中國經濟實力的崛起、中國文化被持續(xù)深挖以及游戲產業(yè)的平臺環(huán)境變化，國產游戲有了更強的文化內核支撐，正步入一個“自帶關注度”的文化驅動勢能場。
《黑神話：悟空》的中國神話題材在發(fā)行之前就已屢屢沖上微博熱搜，其核心原因之一就在于其“重構西游”的立意。要知道，《西游記》作為四大名著之一，國民級的心智，讓它的“游戲化”本身，就極具噱頭，這是勢能之一；而隨著游戲中的山河場景、陜風配樂等結合濃濃“中國風味”的片段露出，人文價值的凸顯則在名著之上又錦上添花。
而在《黑神話：悟空》之后，接踵而至的《燕云十六聲》和《明末：淵虛之羽》，則分別在“唐宋之交”和“明末”這樣的歷史時期找到突破口。無論是燕云“俠之大者，為國為民”的家國情懷與江湖小人物故事；還是明末里川蜀大地歷史、三星堆文化構成的“川味末世”氛圍，都讓用戶能夠產生極強的“見證歷史”心理：其一方面是見證游戲構筑的全新歷史，另一方面則是見證國產游戲在行業(yè)里所能刷新的歷史。
此外，隨著近期《影之刃零》的最新實機試玩畫面露出，其對中式武俠的“影境”打造以及對豐富中式冷兵器的研究開發(fā)，讓這款還未上市的游戲已經備受期待，尤其是其“七星劍陣”的武學招式設計，劍芒閃爍間的“中式武俠美學”無不讓網友大呼“爽快”，大家紛紛在制作人梁其偉的微博下評論“出必買”、“太有爆相了”。
從早期的仙俠題材，到如今的神話、武俠、人文、地域、習俗等，中國文化無疑有著豐富的資源和IP待挖掘，而在“用中國方式講好中國故事”的大基調背景下，以文化IP為支撐的游戲敘事，會自帶一種“勢能”，從而引發(fā)更強的關注度與話題性。
但僅僅是“勢能”引發(fā)的關注度，顯然還不足以讓一款“國產游戲”真正爆火，在勢能之上充分攪動“輿論場”的討論，從而形成真正的動能，才能讓國產游戲更具破圈能量。
03垂直圈層話題聚焦，熱點裂變動能引爆
在“中國味”帶來的關注度之外，游戲廠牌還應該突破過去“單向輸出”式的宣發(fā)模式，借由與游戲垂直媒體和潛在用戶的深度互動，構建熱點議題的傳播“動能”，以實現“漣漪”般的效果，進而實現真正的破圈。
漣漪的第一層，是游戲的試玩活動和實機動畫所構成的原始內容；第二層是機核網、游民星空、3DM等游戲垂直平臺，以及B站等泛游戲二次元平臺的“圈層傳播”；第三層則是把第一層所產生的游戲制作人內容、玩家內容和第二層所產生的游戲行業(yè)大V內容，在公域社交場上進行“交叉碰撞”，從而催發(fā)出更廣域的關注度和熱度。
前面兩層都好理解，但是公域場景下的話題引爆應該如何實現呢？我們認為有四個方面的要點：
一是發(fā)行方的IP化意識以及IP級資源的聯(lián)動；
二是找到足夠開放的UGC生態(tài)，承載情緒的同時預埋熱點；
三是熱點的分層觸達與全域引爆；
四是在公域中構建長效運營的基礎。
以上，四個點如果單拎一個出來說，可能并沒有達到碾壓級的差異，但四個點組合起來所構成的破圈“動能”價值，則讓微博具有了獨一無二的可持續(xù)化運營優(yōu)勢。
以《黑神話：悟空》為例，當制作人馮驥在微博上以讀書筆記和影片觀后感，當“TGA頒獎感想”引發(fā)玩家們的集體自豪感，人格化的內容已經悄然消解了制作團隊與用戶之間的距離；而截止今天，微博上黑神話悟空線下展、游戲周邊、多周目劇情彩蛋等內容話題每天仍在持續(xù)發(fā)生，這也為游戲IP的長久經營提供了堅實的“陣地”。
回看《黑神話：悟空》的出圈路徑，盡管當時其他平臺已有流量累積，但始終缺乏臨門一腳，未能實現真正的破圈，隨著微博上各大官媒、各部委甚至各地政務的頻繁“點贊”，這些花錢也買不到的肯定、解讀、支持和宣傳，終于將《黑神話：悟空》拓展到一個全新的高度，多個熱搜話題和眾多用戶作品，已成印證。
然而，無論文化IP之勢有多猛，話題動能的穿透力有多強，最終決定口碑和銷量的，還是要回歸到游戲的“品質”本身。
04情懷只是入門，品質決定銷量
如果把物理學中的能量模型代入到游戲的宣發(fā)傳播中，勢能決定了傳播的機會，動能決定了傳播的強度，但真正決定傳播結果的，還是要看“質能”，也就是游戲本身的品質夠不夠硬核。
一些前期被網友期待很高，最后卻不幸“翻車”的游戲，總能在游戲機制、劇情、場景、角色設計以及運營上找到“致命原因”。
早期的國產游戲，宣發(fā)全部靠CG，宣傳片看起來“燃炸天”，實際玩起來不過是新瓶裝舊酒的換皮游戲，而隨著社交環(huán)境的變化，一個游戲的最終品質究竟如何，看的不再是游戲廠商有多能“藏”，而是多敢“放”。只有游戲廠商敢于釋放真實的游戲效果和機制設計，也才能聽到用戶真實的反饋和聲音，從而持續(xù)優(yōu)化改進。
回歸到近期熱度很高的《明末：淵虛之羽》和《影之刃零》來看。
《明末》因為運營問題開局不利，截至目前仍然未能“大獲全勝”，雖然制作組接連推出補丁包和補償手段挽回玩家“情緒”，但最終能夠挽回多少“已購用戶”吸引多少新用戶，依然需要游戲本身的驗證和出品方的持續(xù)努力。
而復盤《黑神話：悟空》的爆火，在場景美學和名著支撐之外，其新構的故事背景、老少皆宜的尺度（后期甚至把葫蘆里的酒改為了“甘露”）、獨創(chuàng)的棍法招式，都讓其成為一款自上而下都喜歡的優(yōu)秀游戲。
事實上《明末》的“失利”或許并非全無利好，至少它為后續(xù)還未發(fā)行的其它國產游戲敲響了警鐘，《影之刃零》的制作人在近期的采訪中，還特意針對網友對劇情方面的擔憂進行了回應，表示目前的“一部分劇情是讀書時期寫的”一定會“下更大功夫”修改優(yōu)化讓大家放心。而玩家層面則表示“一定不要著急，慢慢改，我們會等你”。
當“國產游戲”不再以短期利潤為唯一目標，而是“卷”向好的劇情內容和好的游戲性，或許國產游戲才能真正為自己正名。
05尾聲
回到文章的標題，國產游戲的春天到來了嗎？我們的答案是：仍然沒有。
當下，我們有深厚的文化礦脈，也有巨大的市場期待，更有與時俱進的前沿技術，這些構成了國產游戲生根發(fā)芽的豐沃土壤，但是距離“花團錦簇”的春天仍然為時尚早。
游戲，一直以來被很多人視為是洪水猛獸，是“沉迷”和“不務正業(yè)”的代名詞。而隨著《黑神話：悟空》、《燕云十六聲》等一批兼具文化底蘊與美學內涵的游戲成為新的“經典”，微博等社交平臺上大家的討論側重點也開始轉向對游戲價值的探討，“村里的第X個大學生”，成為大眾對國產好游戲最樸素的期待。
隨著游戲作為“第九藝術”的價值被越來越多人認可，游戲玩家的需求也從“純娛樂”轉向文化認同與情感共鳴。
我們期待未來有更多像《黑神話：悟空》一樣的作品，讓游戲不僅僅只是“放空”和“消遣”，更值得被品鑒、被珍藏，也更能作為中國文化與藝術的代表，名揚海外。
未來，當下一個兼具藝術性和文化深度的游戲作品出現時，為之付費或許只是網友們最基礎的操作。
家中若現這五種狀況,孟婆透露:暗示亡人在家中徘徊
正當人們還在驚詫之時，天空竟降下了紅色的雨水。淡淡的紅色雨滴打在地上，整整下了一個時辰。朝廷派出欽天監(jiān)官員勘察，卻無人能解釋這詭異的現象。更令人震驚的是，就在當月，清政府與日本爆發(fā)了甲午戰(zhàn)爭_。在戰(zhàn)爭期間，這些異象反復出現|。每當天空出現異象，清軍必定會在隨后遭遇重大敗仗。這種詭異的巧合，讓許多人心希望你能滿意。
宇宙十大未解之謎:膽小勿看會徹底顛覆你的世界觀
"不是突然，是時候了_-。quot;奶奶伸出手輕撫我的臉頰，quot;昨天夜里，我做了個夢。夢見了你爺爺，夢見了我早年去世的孩子們-|。他們都在一個很美的地方等我，那里有山有水，有開不敗的花-_。quot;"奶奶，那只是個夢。quot;我急忙說道，quot;您身體這么好，怎么可能說完了_——。""小華，聽我說完。quot;奶奶打斷了我，quot;人老了，就像那株向日葵說完了|。
出殯下雨,為何下葬前和下葬后區(qū)別如此之大?一切皆有因果
1因賈寶玉深愛林黛玉而不會與薛寶釵有云雨之事的邏輯漏洞認為賈寶玉絕不可能與薛寶釵有云雨之事的依據是賈寶玉極深愛林黛玉，所以他絕不會在林黛玉死后做出背叛林黛玉的事來——-。這個觀點的邏輯是：真正愛一個人的人絕不會在所愛的人死后與別人有云雨之事。這個觀點到底成不成立呢？我們可以用反證法來論證__。假設等會說。
延伸閱讀：與 【華碩星途】聯(lián)賽的破圈實：踐與行業(yè)——啟示 的相關文章
比亞迪的 DMI 系統(tǒng)饋電能上高速嗎？現在電量剩下 20％，油箱是滿的，有急事需要走高速有沒有什么風險?
夏金桂為什么恨香菱，是嫉妒她的才貌，還是有深刻含義？
12歲女孩因不良用眼習慣捉出幾十條蟲
不信馬列信鬼神 徐學陽被開除黨籍
釋永信春節(jié)前后已被限制出境
洪水沖走千萬金飾 店方回應騙保質疑
超經典！很難想這是20年前的動畫電影！小朋友看會被嚇得睡不著吧
習近平文化思想在浙江的溯源與實踐
專業(yè)團隊上門服務
釋永信涉嫌刑事犯罪
