潮新聞客戶端記者趙茜
電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）雖已下映院線，卻仍是2025年最炙手可熱的商業(yè)符號。
據(jù)影片官微，8月2日10時《哪吒2》將全網(wǎng)上線。消息一經(jīng)發(fā)布，“再刷一遍”呼聲迅速點燃網(wǎng)絡(luò)，讓無數(shù)人再度打開影片，重溫少年英雄的熱血傳奇。
哪吒IP的“威力”不止于此，還蔓延到了游戲領(lǐng)域。今年4月16日，@王者榮耀官微宣布，成為影片首個官宣聯(lián)動游戲伙伴；7月29日，@和平精英官微也宣布，成為影片首個上線的深度聯(lián)動游戲伙伴。無獨有偶，“哪吒”元素也現(xiàn)身《蛋仔派對》《尋道大千》等熱門游戲，為玩家?guī)硇碌膶徝荔w驗。
一個家喻戶曉的動畫人物，為何會成為游戲掘金的富礦，迸發(fā)出無盡的生命力？
哪吒形象。圖片由AI生成
首先，動畫與游戲有著共通的基因，宛如孿生兄弟一般，能夠彼此借力提升IP的吸引力?！锻跽邩s耀》與電影中的人物形象實際有部分相似之處，比如《哪吒2》和《王者榮耀》中的哪吒角色神似、鹿童打人的樣子像極了后裔開一技能……更有人“考古”發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》中人物蔡文姬和瀾的CG實際出于導(dǎo)演餃子之手，瀾的CV陳浩也為電影《哪吒2》中的李靖進(jìn)行了配音。
這種冥冥之中的雙向奔赴，提高了電影與游戲的熱度，也激發(fā)了游戲玩家的購買力，讓他們更愿意為喜愛的IP形象買單。這也讓我們意識到，相較于真人IP，以原創(chuàng)人物形象為載體動畫及動漫IP往往立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且能適應(yīng)不同類型的消費文化，具備更大的成長性與想象空間。
其次，動畫人物的生命長度取決于其衍生開發(fā)價值和長尾熱度，推動IP從爆款走向長青，也是許多文化企業(yè)努力的方向。今年4月，就有新聞報道光線傳媒已組建3A游戲團(tuán)隊，《哪吒之魔童鬧?！烦捎螒蚧走x；即將上映的《浪浪山小妖怪》也宣布多起IP聯(lián)名，涵蓋游戲、潮玩、谷子、圖書等多個領(lǐng)域。
長青游戲正是打造長青IP的落點之一。騰訊此前在財報中公布的對長青游戲的定義標(biāo)準(zhǔn)，即年流水超過40億元人民幣，且季度平均日活用戶達(dá)到500萬（手游）或200萬（PC端）。一般來說，游戲制造商往往通過世界觀補全、人物故事線塑造、玩法和付費點創(chuàng)新、衍生品開發(fā)等手段構(gòu)筑IP壁壘，讓經(jīng)典IP形象走進(jìn)用戶多元生活場景，并多媒介聯(lián)動推動IP常設(shè)化運營，營造“線上+線下”結(jié)合的游戲生態(tài)圈，與用戶建立持久的聯(lián)系。但現(xiàn)實來看，長青游戲設(shè)計成本高、周期長，最后銷量如何、能不能回本都是未知數(shù)。因此，市面上仍有大量畫風(fēng)簡陋、受到詬病的劣質(zhì)小游戲，通過買量推廣策略觸達(dá)受眾，卻也閹割了游戲的可玩性，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展埋下隱憂。
《哪吒2》和《和平精英》聯(lián)動。圖源微博
哪吒誕生于中國傳統(tǒng)神話，塑造了一代又一代人的集體記憶，就如老酒陳釀，越品越香，天然具備持續(xù)運營的價值。將這一經(jīng)典形象游戲化，是壓力也是動力，既能倒逼游戲開發(fā)者精良設(shè)計、提升游戲質(zhì)量、制作長青游戲，還具有一定引導(dǎo)意義，推動更多人關(guān)注中國傳統(tǒng)文化。
長青IP并非孤立發(fā)展，在AI快速迭代、文化產(chǎn)品成為個體與社會互動落點的今天，基于IP生態(tài)的軟硬件相繼面世，為虛擬與現(xiàn)實互動帶來更多便利，而以長青IP為核心、虛擬交互設(shè)備為載體的內(nèi)容經(jīng)濟，或許也成為新趨勢，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的增長點。
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