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東方網(wǎng)記者熊芳雨7月29日報(bào)道：2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入達(dá)95.01億美元，同比增長11.07%，其中小游戲表現(xiàn)突出，成為出海增長的核心引擎之一。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)出中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化布局的持續(xù)深化。

作為ChinaJoy期間的重要活動(dòng)，2025年度游戲商務(wù)大會(huì)今天在上海舉行。大會(huì)以“把握趨勢：小游戲出海的黃金時(shí)代”為主題，匯聚各方力量共探行業(yè)新機(jī)遇。

多元路徑開拓全球市場

在游戲出海實(shí)踐中，眾多企業(yè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚分享《從合作到共創(chuàng)：構(gòu)建全球化IP的創(chuàng)新之路》時(shí)提到，作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進(jìn)程中，一方面通過本地化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”，讓IP在不同文化環(huán)境中落地；另一方面聯(lián)合平臺(tái)方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，打造活躍玩家社區(qū)，探索“價(jià)值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作探索前沿技術(shù)創(chuàng)新，通過品牌聯(lián)名將游戲元素融入當(dāng)?shù)厣?，借助音樂?huì)、藝術(shù)展等線下活動(dòng)賦予IP文化屬性，還通過“創(chuàng)作者支持計(jì)劃”激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，推動(dòng)生態(tài)共創(chuàng)。

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰指出，全球小游戲市場增長迅猛，拉美地區(qū)尤其是巴西市場是出海黃金機(jī)遇。當(dāng)?shù)啬贻p人口多、付費(fèi)意愿高，中輕度游戲需求旺盛，且成本優(yōu)勢明顯、移動(dòng)支付生態(tài)成熟?？焓职臀髯鳛閲窦壠脚_(tái)，為小游戲分發(fā)提供了良好生態(tài)。

全鏈條賦能游戲出海

上海推出一系列政策支持游戲企業(yè)出海。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)通過虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心，構(gòu)建全鏈條、一站式出海服務(wù)體系，打造服務(wù)企業(yè)“走出去”先行區(qū)。未來還將推動(dòng)人才、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)等創(chuàng)新要素跨境高效流動(dòng)，助力“大虹橋”成為長三角乃至全國游戲企業(yè)揚(yáng)帆出海的“超級服務(wù)樞紐”和“創(chuàng)新策源地”。

其中，北虹橋商務(wù)區(qū)綜合優(yōu)勢顯著，具備優(yōu)越區(qū)位、交通條件。作為政策高地，其獲得國家、市級到商務(wù)區(qū)的多層政策支持，同時(shí)堅(jiān)持“五好五不缺”原則——好項(xiàng)目不缺土地、好產(chǎn)業(yè)不缺空間、好應(yīng)用不缺場景、好創(chuàng)意不缺人才、好團(tuán)隊(duì)不缺資源。記者了解到，目前已入駐160多家游戲企業(yè)，2024年?duì)I收超50億、稅收4000多萬元，還為初創(chuàng)型游戲企業(yè)提供2000多平方米高品質(zhì)優(yōu)惠孵化空間，支持開展各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

此次大會(huì)上揭牌的“小游戲服務(wù)平臺(tái)”，是北虹橋?qū)ｉT為助力企業(yè)拓展海外小游戲市場搭建的平臺(tái)，將打通出海優(yōu)選鏈路，破除信息壁壘，整合資源，推動(dòng)中國小游戲在海外開辟更廣闊空間。

菲利普·科特勒 現(xiàn)代營銷學(xué)之父， 世界級營銷學(xué)泰斗 他一生致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃 營銷組織、 國際市場營銷及社會(huì)營銷的研究， 他創(chuàng)立的營銷理論和思想改變了傳統(tǒng)營銷的格局， 大大擴(kuò)充了營銷的內(nèi)涵， 使得營銷上升為一門科學(xué)。 他的著作被翻譯為20多種語言， 被全世界的營銷人士視為營銷圣經(jīng)， 影響了一代又一代世界企業(yè)家， 幫助無數(shù)企業(yè)走出了銷售困境。 本書集合了科特勒一生重要著作及其一些演講的思想和語言精華， 用觀點(diǎn)加案例的形式深入淺出地闡釋了科特勒的營銷精義。 科特勒微語錄 部分摘錄了科特勒關(guān)于營銷的核心觀點(diǎn)和語句， 讓讀者全面系統(tǒng)地了解科特勒的營銷理論， “ 活學(xué)活用” 部分則通過生動(dòng)的例子， 全面準(zhǔn)確地分析了科特勒的營銷原則， 幫助讀者更好地把握科特勒的營銷精髓。 無論你是企業(yè)總裁、 經(jīng)理人或是一線營銷人員， 以及致力于在營銷業(yè)發(fā)展的讀者， 都能通過本書快速掌握科特勒營銷理論要領(lǐng)、 營銷藝術(shù)及營銷的具體操作方法和技巧， 從而開拓視野， 提升營銷水準(zhǔn)， 掌握微利時(shí)代和超競爭時(shí)代的營銷制勝之道。

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