商業(yè)
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不難看出，
楊亮
4小時前
裁Ec：ho團隊買Bee AI 、亞馬遜的硬件戰(zhàn)略變陣
2025-07-29 17:22:46
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在隔壁Meta大手筆挖角AI人才時，同為硅谷巨頭的亞馬遜也沒閑著，只不過他們加碼的是AI硬件。在當(dāng)?shù)貢r間7月22日，亞馬遜方面宣布收購AI可穿戴設(shè)備初創(chuàng)公司BeeAI。此次交易完成后，BeeAI旗下的AI手環(huán)將加入亞馬遜的硬件產(chǎn)品集，該公司所有員工也將加入亞馬遜。
BeeAI的聯(lián)合創(chuàng)始人MariadeLourdesZollo在公告中寫到，“當(dāng)我們創(chuàng)立Bee時，我們希望看到一個AI真正個性化的世界，技術(shù)能夠與你一同學(xué)習(xí)，理解并提升你的生活。我們擁有出色的團隊和社區(qū)，如今最初的夢想在亞馬遜找到了新的歸宿?！?/p>
作為一家成立于2022年的AI硬件公司，BeeAI能獲得亞馬遜的垂青是有理由的，他們僅花費兩年時間就拿出了一款商業(yè)化的Bee手環(huán)。這款產(chǎn)品在去年11月發(fā)布，售價為49.99美元，其外觀設(shè)計與傳統(tǒng)的智能手環(huán)別無二致，但并未提供屏幕，而是內(nèi)置了兩個麥克風(fēng)，能夠?qū)崟r轉(zhuǎn)錄并分析用戶的對話。
Bee手環(huán)的核心賣點，是基于大語言模型提供總結(jié)對話內(nèi)容要點，并支持自動生成待辦與行程提醒。用戶還可以與Bee手環(huán)進行對話，提出各種問題。通過持續(xù)理解用戶日常生活中的內(nèi)容，Bee手環(huán)能夠變得更懂用戶的喜好，給出建議時也會更貼合用戶的需求。
相比Rabbit和HumaneAI等AI可穿戴設(shè)備初創(chuàng)公司，BeeAI的優(yōu)勢在于務(wù)實。與199美元的RabbitR1和499美元的HumaneAIPin相比，不到50美元的Bee手環(huán)更能吸引想嘗鮮AI硬件、又不愿投入太多成本的消費者。
要知道，谷歌旗下Fitbit推出的智能手環(huán)產(chǎn)品也都在幾十美元的價位，這就意味著消費者不需要為AI支付額外的溢價，用購買常規(guī)產(chǎn)品的價格入手一款概念產(chǎn)品，消費者進行購買決策時的阻力自然就會變小。正因如此，Bee手環(huán)的市場需求火爆，新訂單已經(jīng)排到了9月初才能發(fā)貨。
值得一提的是，另一處體現(xiàn)BeeAI足夠務(wù)實的場景是其對于隱私的重視。該公司所采取的隱私政策是用戶可隨時刪除數(shù)據(jù)，音頻錄音本身不會被保存、存儲或用于AI訓(xùn)練，但應(yīng)用會保留AI對用戶的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，以便繼續(xù)提供AI助手功能。
不難看出，在如今的一眾AI硬件初創(chuàng)公司里，BeeAI反而是少數(shù)不兜售概念的企業(yè)。事實上，Bee手環(huán)的隨時監(jiān)聽、并總結(jié)語音功能對于職場人士相當(dāng)有誘惑力，這也是為什么亞馬遜愿意收購這家暫時還沒有證明自己的初創(chuàng)公司的原因。對于亞馬遜而言，收購BeeAI或許是他們改變硬件業(yè)務(wù)的抓手。
在兩個月前，亞馬遜開啟了自2022年以來的第17次裁員，目標又雙叒叕一次鎖定設(shè)備與服務(wù)部門，其中涉及Echo智能音箱、Ring智能門鈴等明星產(chǎn)品線。硬件業(yè)務(wù)一而再再而三地成為安迪·賈西"成本優(yōu)先"戰(zhàn)略的受害者，蓋因該部門的業(yè)績?nèi)遮叺兔浴?/p>
此前，Echo智能音箱曾占據(jù)32%市場份額，Ring門鈴則開創(chuàng)了家庭安防這一賽道，但輝煌的過往難掩亞馬遜硬件業(yè)務(wù)的現(xiàn)實困境。亞馬遜方面在2025年第一季度的財報中顯示，其整體凈利潤同比增長64%、至171億美元，但設(shè)備部門的貢獻始終未單獨披露，市場推測其利潤率遠低于AWS39.5%的水平。
Ring門鈴與Echo智能音箱表現(xiàn)不佳的原因其實很簡單，因為這兩大產(chǎn)品線已經(jīng)陷入了創(chuàng)新乏力的狀態(tài)。以Echo智能音箱為例，2014年的Echo和今年發(fā)布的EchoDot之間，除了多一塊屏幕，在語音交互層面幾乎原地踏步。甚至智能音箱可以在房間內(nèi)實現(xiàn)通順的對話，以及識別用戶在不同位置的指令這種，退而求此次的預(yù)期都還沒能達到。
再加上細數(shù)亞馬遜的硬件產(chǎn)品線，它們都不適合承載AI語音助手Alexa+。因為凡是AI聊天機器人產(chǎn)品的活躍用戶往往都有一個共同的特質(zhì)，那就是高頻，他們會頻繁使用AI來嘗試解決一切問題。而想要適配用戶的高頻需求，智能手機自然是最佳選項，畢竟只有它如今成為了人類的“新器官”，比如谷歌的選擇就是將GeminiAI整合到Android里。
但遺憾的是亞馬遜在移動操作系統(tǒng)市場缺乏影響力，所以可穿戴設(shè)備自然成了退而求其次的選擇，畢竟將Alexa+裝到Bee手環(huán)里的效果，肯定要強于裝在Echo智能音箱里。
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