陳俊良

數(shù)碼I渝碼科技

2025年第一季度，全球智能手表市場呈現(xiàn)出復(fù)雜的格局。

根據(jù)CounterpointResearch的最新報(bào)告，全球智能手表出貨量同比下降2%，已連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

在整體市場遇冷的背景下，國產(chǎn)廠商華為和小米卻逆勢增長，出貨量同比增長高達(dá)53%，成為市場的一大亮點(diǎn)。

該機(jī)構(gòu)指出，全球智能手表市場的下滑主要受到印度市場增長放緩和蘋果手表出貨量減少的雙重影響。

盡管蘋果手表的出貨量已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，但憑借其龐大的iOS用戶群體，蘋果仍以20%市場份額穩(wěn)居榜首位置。

不過，蘋果的市場份額正在受到其他品牌的沖擊，尤其是來自中國的華為和小米。

華為:技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)優(yōu)勢

華為在2025年第一季度的表現(xiàn)尤為出色，其智能手表出貨量同比增長53%，市場份額達(dá)到16%，位居全球第二。

華為在智能手表領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)，憑借自研芯片、鴻蒙操作系統(tǒng)以及先進(jìn)的健康監(jiān)測算法，構(gòu)建了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

其產(chǎn)品線覆蓋了從入門級(jí)到高端市場的多個(gè)價(jià)位段，滿足了不同用戶群體的多樣化需求。

例如，華為WATCHGT系列以出色的續(xù)航能力和精準(zhǔn)的健康監(jiān)測功能受到用戶青睞，而華為WatchUItimate等高端產(chǎn)品則憑借其前沿技術(shù)和豪華設(shè)計(jì)，滿足了追求極致體驗(yàn)的消費(fèi)者。

此外，華為智能手表還通過華為手機(jī)、平板、汽車等設(shè)備的互聯(lián)互通，強(qiáng)化了用戶粘性，形成了完整的智能生態(tài)生態(tài)。

小米：性價(jià)比與產(chǎn)品組合優(yōu)勢

小米的表現(xiàn)同樣令人矚目，其智能手表出貨量同比增長53%，市場份額達(dá)到10%，位居全球第三。

而小米的成功則主要?dú)w功于其高性價(jià)比的產(chǎn)品策略和豐富的產(chǎn)品組合。

小米通過推出多款不同價(jià)位的智能手表，滿足了不同消費(fèi)者的需求，尤其是在中高端市場的競爭性定價(jià)策略，從而獲得相較蘋果、華為等高端產(chǎn)品而言的價(jià)格優(yōu)勢。

其他方面，該機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，全球智能手表市場正在經(jīng)歷消費(fèi)者偏好的顯著轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向更高價(jià)位段的產(chǎn)品。

例如，100-200美元價(jià)位段的出貨量同比增長21%，表明健康與健身功能增強(qiáng)的產(chǎn)品需求持續(xù)上升；而入門級(jí)（100美元以下）產(chǎn)品則出現(xiàn)17%的同比下滑。

總而言之，2025年第一季度，全球智能手表市場雖整體遇冷，但國產(chǎn)廠商華為和小米憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品組合和高性價(jià)比策略，逆勢增長。

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