來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)
7月15日，由OneSight與中國(guó)國(guó)際跨國(guó)公司促進(jìn)會(huì)（CICPMC）聯(lián)合發(fā)布的2025Q2《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》正式發(fā)布。基于自身數(shù)據(jù)庫(kù)中海外主流社交媒體平臺(tái)的百億級(jí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從追隨者規(guī)模、交互效能、內(nèi)容創(chuàng)作能力等多維度升級(jí)構(gòu)建了新評(píng)估體系。該體系延續(xù)“數(shù)據(jù)公開(kāi)透明性+行業(yè)適配性”核心原則，提供覆蓋消費(fèi)電子、汽車(chē)、家電家居、新能源、智能制造等8大核心領(lǐng)域的榜單，直觀反映品牌在全球化進(jìn)程中的階段性成果。
同時(shí)，榜單白皮書(shū)中也提供結(jié)合了對(duì)全球主流社交媒體平臺(tái)功能迭代與規(guī)則調(diào)整的深度分析，幫助品牌洞察全球化營(yíng)銷(xiāo)的新動(dòng)向與新趨勢(shì)，為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的布局與拓展提供新方向和新思路。2025年第二季度，社交媒體平臺(tái)的革新重心聚焦于“沉浸式體驗(yàn)”、“AI工具開(kāi)放”、“社群互動(dòng)深化”、“搜索邏輯升級(jí)”及“廣告形式創(chuàng)新”五大方向，這些方向共同構(gòu)成了新一季度社交媒體領(lǐng)域值得品牌深度關(guān)注的核心趨勢(shì)。
一、加速進(jìn)軍ARVR等沉浸式互動(dòng)空間
平臺(tái)新動(dòng)作：
4月1日，谷歌通過(guò)沉浸式廣告在Roblox中出售廣告空間
4月16日，Meta為VRHorizonWorlds創(chuàng)作添加AI提示
6月4日，Meta對(duì)最新款A(yù)R眼鏡提供了更詳細(xì)的說(shuō)明
全球主流社交平臺(tái)正加速布局虛擬世界的商業(yè)化與創(chuàng)作生態(tài)，從硬件迭代到內(nèi)容工具優(yōu)化，全方位推動(dòng)“展示型傳播”向“參與式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。谷歌將沉浸式廣告融入Roblox游戲場(chǎng)景，讓品牌與用戶在互動(dòng)中自然連接；Meta則通過(guò)為VR平臺(tái)HorizonWorlds添加AI提示功能、細(xì)化AR眼鏡參數(shù)，持續(xù)降低虛擬內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻。這一系列動(dòng)作標(biāo)志著用戶與品牌的互動(dòng)方式正在被重構(gòu)，沉浸式體驗(yàn)成為社媒生態(tài)的新增長(zhǎng)極。
營(yíng)銷(xiāo)建議：
品牌應(yīng)積極踐行“體驗(yàn)即營(yíng)銷(xiāo)”策略，將產(chǎn)品故事與用戶體驗(yàn)遷移至3D或虛擬空間。例如在Roblox搭建品牌主題世界、發(fā)起虛擬穿搭挑戰(zhàn)，或與VR創(chuàng)作者共創(chuàng)情景化內(nèi)容，既能搶占年輕用戶注意力，又能構(gòu)建深層品牌記憶。對(duì)于潮流服飾、消費(fèi)電子、文化娛樂(lè)等主打年輕群體、重視視覺(jué)體驗(yàn)的品類(lèi)，這類(lèi)互動(dòng)場(chǎng)域?qū)⒊蔀槠放朴绊懥U(kuò)張的關(guān)鍵陣地。
二、AI創(chuàng)作工具模塊化
平臺(tái)新動(dòng)作：
4月6日，Meta推出Llama4模型，推動(dòng)AI性能提升
6月11日，Meta在Edits和AI應(yīng)用中推出AI視頻重塑工具
6月24日，YouTube擴(kuò)展自動(dòng)配音、AI視頻重塑、生成式AI工具訪問(wèn)權(quán)限
AI已從平臺(tái)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩襞c品牌可直接使用的內(nèi)容共創(chuàng)模塊。社交平臺(tái)持續(xù)開(kāi)放AI配音、剪輯、字幕生成、視覺(jué)創(chuàng)作等功能，目的是降低內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，推動(dòng)多語(yǔ)言、本地化內(nèi)容規(guī)?；鲩L(zhǎng)——在多平臺(tái)短視頻同步發(fā)布的背景下，AI正成為“創(chuàng)作提速器”。
營(yíng)銷(xiāo)建議：
出海品牌內(nèi)容團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)構(gòu)建“AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容制作流程”：利用AI推薦爆款視頻結(jié)構(gòu)、生成腳本、完成多語(yǔ)種配音與字幕同步，提升內(nèi)容的多市場(chǎng)適配效率。對(duì)于DTC品牌、跨境電商、教育培訓(xùn)、軟件服務(wù)等行業(yè)，這類(lèi)工具能快速擴(kuò)展視頻矩陣、節(jié)省預(yù)算并提升ROI。
三、社群互動(dòng)回歸增長(zhǎng)主旋律
平臺(tái)新動(dòng)作：
4月24日，Threads推出更新的桌面UI
5月8日，Threads測(cè)試劇透標(biāo)簽，添加賬戶狀態(tài)概覽
6月12日，Reddit允許用戶將評(píng)論轉(zhuǎn)換為帖子，并添加評(píng)論分析功能
社交平臺(tái)正從“信息流推送”回歸“興趣場(chǎng)共建”，通過(guò)優(yōu)化桌面端體驗(yàn)、完善標(biāo)簽功能、開(kāi)放評(píng)論轉(zhuǎn)帖與分析工具，重構(gòu)社群互動(dòng)氛圍。這種轉(zhuǎn)變推動(dòng)品牌與用戶的關(guān)系從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向連續(xù)的個(gè)性化連接”，社群粘性成為增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。
營(yíng)銷(xiāo)建議：
品牌應(yīng)將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)向社區(qū)互動(dòng)，在Threads、Reddit等平臺(tái)發(fā)起基于產(chǎn)品體驗(yàn)、使用場(chǎng)景或情緒共鳴的主題討論，鼓勵(lì)用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)帖與表達(dá)真實(shí)觀點(diǎn)，形成高參與度的UGC內(nèi)容池。同時(shí)，結(jié)合評(píng)論分析與話題標(biāo)簽工具，洞察用戶語(yǔ)言習(xí)慣與偏好，反哺內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品優(yōu)化。美妝護(hù)膚、家居生活、文化出版、個(gè)性品牌等領(lǐng)域尤其適合在小體量社群中建立強(qiáng)信任與用戶認(rèn)同。
四、搜索智能化，內(nèi)容曝光機(jī)制重構(gòu)中
平臺(tái)新動(dòng)作：
4月7日，谷歌概述了商業(yè)列表、搜索等領(lǐng)域的人工智能流程
4月23日，YouTube正在測(cè)試基于人工智能的搜索查詢(xún)推薦功能
5月29日，YouTube為Shorts添加Lens搜索功能、AI搜索推薦測(cè)試中
社交與內(nèi)容平臺(tái)正將“搜索”從被動(dòng)查詢(xún)工具升級(jí)為“主動(dòng)發(fā)現(xiàn)引擎”。谷歌在商業(yè)列表中引入AI推薦邏輯，YouTube為Shorts測(cè)試Lens視覺(jué)搜索與AI關(guān)鍵詞補(bǔ)全功能，均旨在通過(guò)智能算法理解用戶意圖，在無(wú)需精確輸入的情況下主動(dòng)推送內(nèi)容。搜索邏輯正從“關(guān)鍵詞比對(duì)”轉(zhuǎn)向“語(yǔ)義理解與場(chǎng)景識(shí)別”，直接影響品牌內(nèi)容的觸達(dá)效率。
營(yíng)銷(xiāo)建議：
品牌需從“被動(dòng)等搜”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)被找”，強(qiáng)化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化與語(yǔ)義關(guān)聯(lián)：優(yōu)化視頻標(biāo)題、描述與標(biāo)簽的關(guān)鍵詞布局，貼合用戶自然語(yǔ)言搜索習(xí)慣；在視覺(jué)內(nèi)容中增加可識(shí)別物體、場(chǎng)景或產(chǎn)品動(dòng)作，適配YouTubeShorts的Lens識(shí)別邏輯；在谷歌商業(yè)列表中強(qiáng)化本地化描述與品牌定位，提升AI算法“識(shí)別匹配”概率。生活服務(wù)、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝護(hù)膚、旅游體驗(yàn)等品類(lèi)可借此提前卡位語(yǔ)義入口，提升搜索鏈路中的曝光率與推薦命中率。
五、新的廣告形式和推廣機(jī)會(huì)
平臺(tái)新動(dòng)作：
4月3日，WhatsApp為企業(yè)新增發(fā)送促銷(xiāo)DM的方式
5月29日，YouTube推出直播側(cè)邊廣告
6月16日，WhatsApp在狀態(tài)更新和頻道訂閱中推出廣告
平臺(tái)正通過(guò)“去打擾式”創(chuàng)新降低用戶對(duì)廣告的排斥感：WhatsApp開(kāi)放促銷(xiāo)私信、狀態(tài)廣告與頻道投放，讓品牌以“生活化”方式進(jìn)入用戶視野；YouTube在直播中嵌入側(cè)邊廣告，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流與廣告信息的同步展現(xiàn)。廣告形式愈發(fā)隱蔽且貼近用戶行為，成為社媒商業(yè)化的新趨勢(shì)。
營(yíng)銷(xiāo)建議：
品牌應(yīng)快速適配這些低打擾、高關(guān)聯(lián)的廣告新場(chǎng)景，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行“輕包裝”處理。例如利用WhatsApp推送個(gè)性化折扣與上新提醒，打造強(qiáng)信任觸達(dá)；在直播廣告中設(shè)計(jì)與實(shí)時(shí)內(nèi)容相關(guān)的彈窗互動(dòng)，引導(dǎo)即時(shí)轉(zhuǎn)化。高頻消費(fèi)、會(huì)員服務(wù)、電商、教育等行業(yè)可借此提升廣告接受度與轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)應(yīng)重視“內(nèi)容即廣告”思路，將促銷(xiāo)信息融入平臺(tái)原生語(yǔ)境，既易被用戶接受，也利于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。（咸寧新聞網(wǎng)）
大學(xué)生黃云逸畢業(yè)后進(jìn)入大型國(guó)有企業(yè) 不曾想剛參加工作不久就成為 三無(wú)大學(xué)生 ， 陷入了前途未卜的困境 千方百計(jì)吸引領(lǐng)導(dǎo)注意卻心急出錯(cuò)， 想找點(diǎn)事做卻侵入他人領(lǐng)地， 埋頭工作卻發(fā)現(xiàn)工作之中還有潛規(guī)則——國(guó)企原來(lái)并非他想象， 是個(gè)亞官場(chǎng) 他將如何一一面對(duì) 如何在沒(méi)有任何背景的情況下憑借自己的努力， 從受排擠的國(guó)企新人到獲得青睞被提干， 從而在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)企站穩(wěn)腳跟？ 本書(shū)為國(guó)企員工提供最真實(shí) 最實(shí)用、 最給力的生存路線圖， 助職場(chǎng)新人前行， 讓前行者更有利
