悉霞綺

韓國(guó)現(xiàn)代起亞集團(tuán)的高管曾經(jīng)表示一季度在全球賺了21億美金，貼得起中國(guó)市場(chǎng)，還表示等中國(guó)車企燒死的時(shí)候就是它回歸中國(guó)搶市場(chǎng)的時(shí)候，如今它在中國(guó)市場(chǎng)的銷量猛漲，似乎它等待的時(shí)候已經(jīng)到來(lái)。

5月份起亞在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)15.7%，前5個(gè)月的銷量則同比增長(zhǎng)13.3%，那時(shí)候現(xiàn)代品牌可能在中國(guó)市場(chǎng)的銷量還不理想，現(xiàn)代汽車對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的銷量語(yǔ)焉不詳。

但是6月份現(xiàn)代汽車突然公布了很厲害的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示6月份現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)的銷量環(huán)比激增66%，其中全新伊蘭特在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量更是環(huán)比激增1.2倍，如此一來(lái)現(xiàn)代起亞集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)是真的看到了復(fù)興的希望了。

現(xiàn)代起亞在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，來(lái)自于它猛烈的降價(jià)，伊蘭特降價(jià)幅度近4萬(wàn)，還提供4000元置換補(bǔ)貼，起步價(jià)低至6.98萬(wàn)，目標(biāo)無(wú)疑對(duì)著的就是日產(chǎn)的軒逸和大眾的朗逸，從6月份的銷量猛漲來(lái)看，顯然伊蘭特還是搶走了他們部分市場(chǎng)的。

事實(shí)上，從5月份以來(lái)，不僅現(xiàn)代起亞的銷量顯著回升，諸多外資車的銷量都在回升，5月份是日產(chǎn)、本田、奧迪銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)兩成；6月份則是大眾環(huán)比增長(zhǎng)近五成、豐田環(huán)比增長(zhǎng)近四成，如今又加上了現(xiàn)代起亞。

外資車這波反彈，可以說(shuō)是消費(fèi)者對(duì)于外資車連連大幅降價(jià)之后的認(rèn)可，畢竟以前賣10多萬(wàn)的如今低至6萬(wàn)多，以前賣20多萬(wàn)的雅閣、凱美瑞、索納塔等如今只要10萬(wàn)出頭，價(jià)格實(shí)在是太香了，實(shí)惠的價(jià)格吸引了消費(fèi)者買單。

外資車獲得青睞，還與國(guó)產(chǎn)車這段時(shí)間以來(lái)的內(nèi)訌有關(guān)，這段時(shí)間國(guó)產(chǎn)車可謂殺紅了眼，他們不斷降價(jià)，除了降價(jià)之余，還紛紛大打口水戰(zhàn)，互相揭露對(duì)方車型的弊端，結(jié)果就是消費(fèi)者對(duì)所有國(guó)產(chǎn)車都不信任，特別是新造車，于是較為沉默并且口碑良好的外資車就成為他們的選擇。

外資車對(duì)國(guó)產(chǎn)車的威脅，還體現(xiàn)在價(jià)格戰(zhàn)方面，國(guó)產(chǎn)車企的價(jià)格戰(zhàn)似乎已到極限，7月份開(kāi)始多家國(guó)產(chǎn)車的價(jià)格都在回升，而外資車卻還在堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)，顯示出外資車似乎有意趁國(guó)產(chǎn)車熬不住價(jià)格戰(zhàn)的情況下，繼續(xù)以低價(jià)搶占市場(chǎng)。

外資車有如此底氣，在于他們?cè)跉W美市場(chǎng)獲取了豐厚的利潤(rùn)，特別是全球汽車前三名的大眾、豐田、現(xiàn)代，他們擁有巨大的規(guī)模，在歐美市場(chǎng)占有巨大的市場(chǎng)，利潤(rùn)豐厚，撐得起中國(guó)市場(chǎng)的燒錢(qián)游戲，正如現(xiàn)代起亞高管所言，他們貼得起中國(guó)市場(chǎng)。

相比之下，國(guó)產(chǎn)車主要的市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在連番價(jià)格戰(zhàn)之后，他們的利潤(rùn)率已跌穿4%，特別是新造車，去年的業(yè)績(jī)顯示新造車當(dāng)中大多數(shù)仍在虧損當(dāng)中，此時(shí)外資車?yán)^續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，就是迫使新造車?yán)^續(xù)燒錢(qián)，達(dá)到現(xiàn)代企業(yè)高管所言讓他們燒死（燒光資金而倒下）的目的。

面對(duì)外資車的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，國(guó)產(chǎn)車恐怕沒(méi)有太大的辦法，繼續(xù)降價(jià)他們燒不起資金，不降價(jià)就只能坐視外資車搶市場(chǎng)，可謂左右為難，當(dāng)然外資車想再恢復(fù)當(dāng)年的榮光，占有中國(guó)汽車市場(chǎng)大部分份額恐怕也難如愿，即使雙方價(jià)格相當(dāng)，國(guó)產(chǎn)車的配置還是要高得多，現(xiàn)代起亞降價(jià)幅度大的車型就被指塑料管太強(qiáng)，座椅單薄等問(wèn)題。

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