禹水瑤

當(dāng)前，人工智能技術(shù)正深刻重構(gòu)全球經(jīng)濟(jì)社會運行邏輯，也為傳媒行業(yè)帶來內(nèi)容生產(chǎn)、輿論生態(tài)、傳播方式等多維度變革。如何借助AI技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品形態(tài)、信息分發(fā)、商業(yè)模式，成為主流媒體系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵課題。7月27日，作為2025世界人工智能大會暨人工智能全球治理高級別會議期間唯一聚焦“AI+媒體”的專業(yè)論壇，由上海報業(yè)集團(tuán)、解放日報·上觀新聞主辦，騰訊協(xié)辦的“從‘融’到‘智’：AI助力主流媒體系統(tǒng)性變革”主題論壇在上海世博中心舉行，主流媒體負(fù)責(zé)人、科技企業(yè)代表、AI領(lǐng)域?qū)＜壹皟?nèi)容創(chuàng)作者，共同探討AI如何驅(qū)動媒體行業(yè)實現(xiàn)智媒轉(zhuǎn)型。

智媒上海實踐

“我們認(rèn)為主流媒體的生存法則只有一條，與變革共舞。只有不錯過任何一次技術(shù)有效賦能的機會，不忽略任何一個能夠促進(jìn)傳播、贏得受眾的新媒體形態(tài)，敢于踏上每一次技術(shù)牽躍的沖浪板，才能踏準(zhǔn)AI前沿技術(shù)之浪。”上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長李蕓要從理念、實踐和前瞻布局三個維度重塑傳媒，催生數(shù)字化時代媒體價值。上海報業(yè)集團(tuán)已率先布局AI超級平臺，打造“融媒創(chuàng)新空間”，升級70個AI數(shù)字人，并孵化出解放日報上觀新聞“新聞魔筆”、澎湃新聞“派生萬物”、界面財聯(lián)社“財躍F1”等成熟的AI垂域模型，為智媒轉(zhuǎn)型積累實踐經(jīng)驗。

論壇上，上海報業(yè)集團(tuán)在論壇上啟動“AI智媒引航計劃”，上觀新聞、澎湃新聞、界面財聯(lián)社等主流媒體與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺的一批AI重點合作項目也在現(xiàn)場簽約啟動，為媒體行業(yè)的AI化轉(zhuǎn)型提供可落地的合作范例。

重構(gòu)傳播模式

“30年前，我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體都在積極應(yīng)對。為什么傳統(tǒng)媒體沒有出現(xiàn)引領(lǐng)性的互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式？”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠犀利指出，“把飛機的一兩個零件放到馬車上并不能改變速度”，媒體變革必須要依托新思維和新范式建構(gòu)新型傳播結(jié)構(gòu)。他認(rèn)為，當(dāng)前大模型正在建立“回到中心化”的信息結(jié)構(gòu)，有無數(shù)的海量、雙向的“一對一”，基于這些特征產(chǎn)生了新的商業(yè)模式。因此，當(dāng)前應(yīng)該基于大模型新信息結(jié)構(gòu)上構(gòu)建主流媒體的新結(jié)構(gòu)。

“80%的媒體人都低估了AI的顛覆性，AI不僅是工具的革命，而是革命的工具?！敝醒霃V播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心新媒體研究部主任黎斌也提出重新改寫媒體生產(chǎn)傳播全流程與生態(tài)。他指出媒體應(yīng)跨越認(rèn)知圍墻，建立人機共創(chuàng)的生產(chǎn)機制，重構(gòu)商業(yè)模式。同時，機構(gòu)身份、公信力和優(yōu)質(zhì)語料是媒體的“老本錢”，在AI賦能下能夠變成“新王牌”?！癆I能讓我們跑得更快，但是方向要自己把握；AI能讓我們覆蓋更廣，但是溫度要靠我們自己帶。只要拆掉圍墻，守住優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體就一定能夠在AI時代將老招牌擦亮?！?/p>

四川廣播電視臺黨委書記、臺長李鵬提出“智媒體等式”概念，在這個等式當(dāng)中，智能技術(shù)是媒體的引擎與基石，涵蓋人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，它就像媒體的大腦和神經(jīng)系統(tǒng)，賦予媒體感知分析算法的能力，能夠準(zhǔn)確把握用戶需求，按照用戶的興趣定制內(nèi)容，實現(xiàn)信息的智能處理，保障業(yè)務(wù)運行與數(shù)據(jù)安全，為用戶帶來全新的體驗。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦指出，當(dāng)前在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，智能體已經(jīng)能夠完成80%的工作，剩下20%的精雕細(xì)琢正是專業(yè)媒體的目標(biāo)和價值。針對媒體，騰訊云正構(gòu)思為媒體量身重構(gòu)的大模型和智能體架構(gòu)，同時鼓勵資產(chǎn)、能力、應(yīng)用作為“飛輪”驅(qū)動媒體智能。而隨著用戶閱讀和查詢信息的方式正在改變，他認(rèn)為，媒體在信息浪潮中也可以在更多維度和行業(yè)出圈。

論壇上，民生大V、新民晚報高級記者晏秋秋，經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮，烏合麒麟團(tuán)隊主策劃胡睦洋，2024百大UP主圖靈的貓圍繞“AI‘同事’坐身邊，你慌嗎？”暢談AI時代的內(nèi)容創(chuàng)作心得。

原標(biāo)題：《重構(gòu)模式，AI時代主流媒體以“智”擦亮老招牌》

欄目張炯強

本文作者：新民晚報易蓉

題圖來源：新民晚報記者陳炅瑋攝

圖片來源：新民晚報記者陳炅瑋攝