刁文墨

2025.07.30

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作者|第一財(cái)經(jīng)武子曄

7月29日晚，理想汽車(chē)推出中大型純電SUV理想i8，全系標(biāo)配三元鋰5C超充電池，提供90.1kWh和97.8kWh兩種電池版本，CLTC續(xù)航分別達(dá)到670km和720km，起售價(jià)32.18萬(wàn)元。

理想i8是當(dāng)前理想汽車(chē)產(chǎn)品陣容中首款純電SUV產(chǎn)品。在產(chǎn)品層面，理想汽車(chē)已形成L系列、i系列和MEGA三大產(chǎn)品系列。目前，L系列在售產(chǎn)品為四款增程產(chǎn)品，i系列為純電產(chǎn)品。除了i8外，第二款純電產(chǎn)品i6將在今年9月上市。

“理想汽車(chē)在i系列發(fā)展規(guī)劃上，將核心放在聚焦用戶(hù)價(jià)值上，而非強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)?！崩硐肫?chē)商業(yè)副總裁劉杰此前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，理想汽車(chē)內(nèi)部希望在三年時(shí)間內(nèi)躋身純電第一梯隊(duì)品牌。在產(chǎn)品能源形式擴(kuò)展后，理想的用戶(hù)定位不會(huì)發(fā)生變化。

作為造車(chē)新勢(shì)力中最早實(shí)現(xiàn)規(guī)?；钠髽I(yè)，理想汽車(chē)2024年憑借主銷(xiāo)車(chē)型L系列實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量超50萬(wàn)輛，在造車(chē)新勢(shì)力中排名第一。而在中大型高端新能源SUV市場(chǎng)中，增程產(chǎn)品占據(jù)了絕對(duì)主力。不過(guò)，隨著華為問(wèn)界等車(chē)型的推出，增程混動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。中金發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年理想在30萬(wàn)-40萬(wàn)元混動(dòng)市場(chǎng)維持了冠軍地位，在20萬(wàn)-30萬(wàn)元市場(chǎng)成功登頂，但受問(wèn)界M9的影響，其在40萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額位居第二。今年上半年，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)交付新車(chē)20.39萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.91%，增速有所放緩。

理想汽車(chē)正在通過(guò)推出純電產(chǎn)品拓展產(chǎn)品陣容，撬動(dòng)市場(chǎng)空間。但值得注意的是，30萬(wàn)元以上純電大型SUV賽道硝煙漸起。除了理想i8外，特斯拉將推出ModelYL，蔚來(lái)推出樂(lè)道L90，而問(wèn)界已推出M8純電版本車(chē)型。30萬(wàn)元以上市場(chǎng)純電車(chē)型銷(xiāo)量仍較低，尚未形成市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)缺乏爆款車(chē)型。

乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1~4月，30萬(wàn)元以上市場(chǎng)純電車(chē)型銷(xiāo)量不足8萬(wàn)輛，新能源車(chē)市場(chǎng)約九成份額被插混和增程占據(jù)。上述報(bào)告顯示，30萬(wàn)元以上的中高端純電市場(chǎng)雖有出現(xiàn)明星車(chē)型的機(jī)會(huì)，但整體空間有限、不是主要細(xì)分市場(chǎng)。消費(fèi)者的“補(bǔ)能焦慮”是構(gòu)成高端純電行業(yè)未能放量的核心因素之一。

理想汽車(chē)CEO李想透露，理想i8搭載最新開(kāi)發(fā)的智能輔助駕駛系統(tǒng)VLA和理想同學(xué)智能體，同時(shí)理想汽車(chē)通過(guò)加快建立超充站來(lái)補(bǔ)足高端純電產(chǎn)品用戶(hù)面臨的補(bǔ)能焦慮問(wèn)題，目前自營(yíng)超充站突破3000座。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，理想汽車(chē)推出純電產(chǎn)品仍面臨一定挑戰(zhàn)，特斯拉ModelYL、蔚來(lái)樂(lè)道L90等車(chē)型將加劇這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于理想來(lái)說(shuō)，此次i8的推出與此前推出增程產(chǎn)品所面臨的市場(chǎng)環(huán)境有所不同。另一方面，此前理想推出的產(chǎn)品為增程車(chē)，對(duì)消費(fèi)者而言，存在一定的品牌認(rèn)知慣性問(wèn)題。

微信編輯|小羊

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