始元瑤

本期為券商社交媒體指數(shù)(2025年5月)。

券商SMI總榜方面，中信證券憑借抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)的均衡運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)登頂，東方財(cái)富、銀河證券緊隨其后排名前三。招商證券較4月有所回落但仍保持TOP5實(shí)力，國(guó)投證券延續(xù)上月強(qiáng)勁勢(shì)頭繼續(xù)占據(jù)前列。國(guó)泰海通證券、國(guó)盛證券、第一創(chuàng)業(yè)證券新晉榜單前20，展現(xiàn)出較強(qiáng)的上升勢(shì)頭。券商抖音高贊作品題材豐富，關(guān)稅政策、行業(yè)分析、后市投資策略等內(nèi)容獲得用戶(hù)廣泛關(guān)注。TOP1作品來(lái)自東方財(cái)富，緊抓"關(guān)稅破冰"的市場(chǎng)焦點(diǎn)，深度解析有望獲得關(guān)稅豁免的行業(yè)，獲得1W+高贊。財(cái)經(jīng)社牛養(yǎng)成記持續(xù)發(fā)力行業(yè)科普，聚焦航空公司經(jīng)營(yíng)策略，揭秘"航空公司為什么越來(lái)越摳"背后的商業(yè)邏輯，引發(fā)用戶(hù)討論，收獲近萬(wàn)點(diǎn)贊。此外，大同證券app、華西證券展望五月投資機(jī)會(huì)，國(guó)盛證券、申萬(wàn)宏源投教基地發(fā)布的投教相關(guān)作品也斬獲不俗流量。

視頻號(hào)高贊榜呈現(xiàn)明顯的投教導(dǎo)向特征，多個(gè)投教相關(guān)作品上榜。具體來(lái)看，國(guó)泰海通證券投教基地“5.15全國(guó)投資者保護(hù)宣傳日”聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)發(fā)起“百城千屏”投教宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)整合國(guó)家級(jí)媒體資源、線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景覆蓋及精準(zhǔn)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，構(gòu)建了立體化的防非宣傳網(wǎng)絡(luò)，是金融風(fēng)險(xiǎn)防范領(lǐng)域的一次創(chuàng)新性突破，獲得用戶(hù)高度認(rèn)可。銀河證券服務(wù)創(chuàng)新制作動(dòng)畫(huà)投教內(nèi)容，將枯燥的內(nèi)容輕松化，向更多的用戶(hù)普及理財(cái)知識(shí)。此外，還有中信證券、開(kāi)源證券投教基地等機(jī)構(gòu)通過(guò)專(zhuān)業(yè)投教內(nèi)容建立用戶(hù)信任，體現(xiàn)了券商在投資者教育方面不斷發(fā)力。

本期公眾號(hào)高閱讀內(nèi)容市場(chǎng)敏感度極高，市場(chǎng)重大事件成流量密碼。中信證券"見(jiàn)證歷史"、東方財(cái)富證券"突發(fā)！關(guān)稅大消息！"等文章憑借對(duì)關(guān)稅變化、存款利率下調(diào)等重大市場(chǎng)事件的及時(shí)捕捉和深度解讀，收獲10W+閱讀。平安證券"今夜，一起見(jiàn)證！"結(jié)合巴菲特股東大會(huì)熱點(diǎn)，也獲得不錯(cuò)的流量。此外，華泰證券、國(guó)信證券、中信建投證券通過(guò)醒目的標(biāo)題提示個(gè)股投資風(fēng)險(xiǎn)，各機(jī)構(gòu)在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容輸出上各有特色，在標(biāo)題上具有較強(qiáng)的沖擊力，獲得了較好的效果。

（Yiwealth）

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