傅思穎

【老商圈?新消費】

光明日報記者黃漢鑫李宏張國圣

清晨，船只在江面上劃開一道道波痕，江岸上的重慶市涪陵區(qū)南門山商圈也熱鬧了起來。

南門山商圈地處長江與烏江交匯處，自20世紀末逐步成為涪陵一帶的商業(yè)中心。2010年前后，商圈因設施老化、業(yè)態(tài)單一等問題，被納入政府舊城改造重點規(guī)劃。經(jīng)過10余年的發(fā)展，五桂堂、金科美鄰廣場、長涪匯等一系列新項目、新業(yè)態(tài)逐步落地，南門山商圈成了涪陵提升城市格局、更新城市形象、煥發(fā)城市活力的嶄新名片。

上世紀80年代的涪陵南門山商圈。重慶市涪陵區(qū)委宣傳部供圖

留住小城里的市井煙火

南門山商圈的一天，一定是被五桂堂街區(qū)里的農(nóng)貿(mào)集市叫醒的。

裹著嫩葉兒的玉米棒、剛摘下不久的毛桃、冒著鍋氣的水煮花生……早市上，新鮮農(nóng)產(chǎn)品和現(xiàn)制加工食品琳瑯滿目，迎來一撥又一撥前來“淘寶”的市民。

五桂堂是涪陵老城核心歷史街區(qū)之一，得名于明代文人文躍吾在庭院種植五棵桂花樹勉勵五子的故事。2020年，作為重慶市首批31個城市更新試點項目，五桂堂開始進行歷史建筑修復與景觀功能重構，于2023年逐步竣工并開街。

為保留小城里的市井煙火，五桂堂特意留出空間用作農(nóng)貿(mào)市場，還為附近村子的村民開辟自賣區(qū)，規(guī)范游攤擺設。有了這么個好地方，周邊居民都早起來這兒趕集，十幾公里外的農(nóng)戶也扎堆來賣新鮮農(nóng)貨，五桂堂人氣越來越旺。

農(nóng)產(chǎn)品供需兩旺，重慶雁媽媽農(nóng)業(yè)科技有限公司運營負責人李偉由此看到了長遠商機?！案⒘甑恼ゲ?、油醪糟、白茶都是不錯的農(nóng)特產(chǎn)品，但不少鄉(xiāng)村的小微企業(yè)不懂如何拓展線上銷售渠道，我們公司就搭建直播團隊為周邊村子做助農(nóng)直播?！崩顐フf，已經(jīng)有不少周邊的村干部來到直播間推銷產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村的小微企業(yè)帶去了更多線上客流。

以充滿生活氣息的農(nóng)貿(mào)集市為背景，李偉的助農(nóng)直播越做越火?！拔覀兾磥硪叱龈⒘?，跟武隆、黔江等武陵山區(qū)縣建立合作，共同拓寬特色產(chǎn)品銷售范圍?！崩顐バ判氖?。

如今的涪陵南門山商圈。重慶市涪陵區(qū)委宣傳部供圖

完善全年齡段消費業(yè)態(tài)

輕快活潑的樂曲飄揚在金科美鄰廣場，擠進圍觀的人群，只見一群笑容洋溢的小朋友正在展示舞姿。金科美鄰廣場運營部負責人唐柳琴告訴記者，孩子們是這里一家藝術培訓學校的學員。

“互動式的展演廣受市民歡迎，為周邊商業(yè)持續(xù)引流。”唐柳琴說，廣場落成前，這一片的沿街商鋪招牌雜亂，以服裝批發(fā)、五金雜貨、老式茶館、小型家電賣場為主，缺乏品質餐飲與休閑社交空間。在涪陵南門山商圈升級過程中，金科美鄰廣場以“城市級一站式商業(yè)綜合體”為定位，打造起涪陵首個“24小時全時社交中心”。目前，結合國潮文化新主題、頭部品牌新業(yè)態(tài)以及空中霓虹廊橋等互動場景新體驗的“三新”思路，廣場以構建“全齡全需”消費生態(tài)圈和“下樓即享”的一站式生活場景持續(xù)提升經(jīng)濟活力。

“通過引入大型餐飲、酒店、國際影院、藝術培訓、兒童游樂等業(yè)態(tài)，我們不斷為周邊5公里超10萬居民提供更多樣的消費選擇?！碧屏僬f，2024年，金科美鄰廣場的年客流量超過1700萬人次，銷售額大幅提升。

文化創(chuàng)意點亮消費空間

倚靠濱江路，坐擁長江一線江景，沿江3公里排布的長涪匯街區(qū)成為不少市民游客休閑的好去處。正值下午茶時間，“記憶咖啡”小店又迎來了一撥顧客，不少人都會點上一杯門店招牌——榨菜咖啡。

“我在2023年就有了打造一款特色咖啡的念頭，思來想去，最終決定將涪陵榨菜這個標志產(chǎn)品與咖啡相結合。”店主鄭小一告訴記者。

除了開發(fā)特色飲食文化，長涪匯街區(qū)還十分注重將當?shù)睾裰氐臍v史文化融入“城市會客廳”的微更新中。

目前，長涪匯正以文化創(chuàng)意持續(xù)點亮4萬余平方米的新潮商業(yè)空間：在兒童書局，每周三場故事會成了周邊居民親子互動的絕佳場所；非物質文化遺產(chǎn)展銷中心以“展示+體驗+傳播+產(chǎn)業(yè)”模式，拉近上百項非遺與市民的距離。

“我們把長涪匯項目區(qū)域從之前的‘大排檔一條街’重新規(guī)劃為‘書香涪州’‘煙雨涪州’‘繽紛涪州’三個部分。在培育日夜餐飲業(yè)態(tài)之余，項目還依托圖書館發(fā)展文教業(yè)態(tài)，銜接白鶴梁博物館布局城市記憶館、名人館，讓整個項目更有‘文化味兒’和‘書卷氣’?！敝貞c市長涪匯文化旅游發(fā)展有限公司負責人孫旭頔說。

《光明日報》（2025年08月04日?10版）