時刻新聞
從秀媛
網(wǎng)通社快訊2025年7月10-12日，2025中國汽車論壇在上海嘉定舉辦。本屆論壇主題為“提質(zhì)向新，智贏未來”。在7月11日下午舉辦的“主題論壇一：品牌建設(shè)與長期主義”上，阿維塔科技總裁陳卓發(fā)表精彩演講。
陳卓表示，最近十年，中國汽車產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的品牌和企業(yè)，共同推動中國汽車產(chǎn)業(yè)在智能化、新能源以及造型設(shè)計這三個領(lǐng)域逐步走上了全球前列的行業(yè)地位。
同時，我們也必須正視中國汽車市場目前所面臨的深刻矛盾。一方面是前所未有的技術(shù)迭代速度，還有快速演變的消費(fèi)需求，不斷加碼的法規(guī)以及不斷新出又不斷退坡的補(bǔ)貼政策，這些所有要素都在倒逼我們所有企業(yè)在全速奔跑、適應(yīng)競爭、跟上競爭的腳步。
阿維塔科技總裁陳卓
陳卓用一句話形容現(xiàn)在的車市：馬拉松賽道突然插進(jìn)百米沖刺，長跑選手和短跑選手都找不到節(jié)奏。在他看來，車市出現(xiàn)的變化對品牌營銷也提出了新的要求。
第一，快速的市場反應(yīng)能力。陳卓表示，為什么新來的先進(jìn)企業(yè)能在短時間內(nèi)產(chǎn)生非?？焖俚姆磻?yīng)？這背后是產(chǎn)品規(guī)劃理念的巨大不同。傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)品規(guī)劃是以平臺為理念進(jìn)行規(guī)劃，我們拿出去跟市場進(jìn)行交互和測試，而新的理論不是平臺思維，而是爆品思維。
第二，要有非常優(yōu)秀的短期執(zhí)行能力。陳卓認(rèn)為，整個汽車營銷新的變化，是從原來的陣地戰(zhàn)向運(yùn)動戰(zhàn)轉(zhuǎn)移，從原來的單向推送變成雙向互動。傳統(tǒng)的汽車營銷是把主題、邏輯、重要內(nèi)容、分發(fā)渠道、購買流量組合好一次性推出去，產(chǎn)生較大的認(rèn)知和感受、曝光等。
但是新的方法理論是什么？陳卓認(rèn)為，是我拿一部分內(nèi)容出來跟你產(chǎn)生交互，跟你產(chǎn)生反應(yīng)，進(jìn)而持續(xù)輪動，一直把水溫推高，一直把熱度推高，直到水燒沸騰，產(chǎn)生巨大的流量效應(yīng)和巨大的虹吸效應(yīng)，所以我們看到了驚人的結(jié)果。
第三，要有動態(tài)審視的驗(yàn)證能力。過去燃油車時代“十年一規(guī)劃，五年一計劃、三年一目標(biāo)，兩年一迭代、一年一調(diào)整等”，但現(xiàn)在的情況是什么呢？一旦用戶有不良的反饋車企需立即修改，并且在最快的時間把它迭代切換到現(xiàn)行在售的商品上。汽車正在疊加電子消費(fèi)品的屬性。
但在車市巨變的激烈而又漫長賽道中，在陳卓看來，爆發(fā)力只能保命，只有長期主義決定能跑多遠(yuǎn)。因此，陳卓把阿維塔的“長期主義”拆成四條思考與大家分享。
第一，原創(chuàng)設(shè)計：沒有平替的品牌面孔?！吧唐房梢杂衅教妫放茮]有平替。”阿維塔慕尼黑設(shè)計中心200人，來自25國，多位國際品牌前首席設(shè)計師降薪加入，“只為把天馬行空變成量產(chǎn)”陳卓說道。
他還透露，50%以上用戶把“設(shè)計”列為選阿維塔的TOP3理由，“原創(chuàng)”成了品牌最貴的護(hù)城河。
第二，智能科技：把靈魂交給伙伴，把骨架留給自己。首先，阿維塔的姿態(tài)是開放的，因?yàn)樗忍毂晨块L安、華為與寧德時代。因此，在與華為、寧德時代共研全棧方案中，其座艙、智駕、電池安全能夠一步到位。
但與此同時，阿維塔也要堅持自研，以保證作為一家汽車品牌的競爭內(nèi)核。比如，太行智控底盤、昆侖智慧增程陸續(xù)上車，“用底層技術(shù)平臺保證體驗(yàn)迭代權(quán)”。
第三，用戶雙向溝通：15萬車主是產(chǎn)品經(jīng)理。兩年半交付15萬臺，陳卓表示：“阿維塔把每一條用戶吐槽寫進(jìn)迭代清單?！北热?，音響升級、雙零重力座椅、底盤風(fēng)格重調(diào)……陳卓還表示，第二代車型直接讓用戶進(jìn)項目組，“從第一批草圖就開始投票”。
第四，人才筑基：讓工程師驕傲到愿意降薪。在陳卓看來，“人才不是成本，是資產(chǎn)?！卑⒕S塔擁有國際化、多元化團(tuán)隊，“熱愛”是阿維塔團(tuán)隊最大的凝聚力，他說“工程師可以因?yàn)闊釔哿粝聛?，也可以因?yàn)闊釔厶崆跋掳嗳ヅ苜惖馈薄Ｖ挥羞@樣的團(tuán)隊打造出來的產(chǎn)品，才能“讓產(chǎn)品先感動自己，再去感動用戶”，陳卓認(rèn)為這是超越理性價值的感性溢價。
演講最后，陳卓也談了談對于行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展的看法。他表示，除了自我的約束之外，一個健康自律的行業(yè)生態(tài)同樣重要，同業(yè)之間相互鼓勵和相互監(jiān)督，對維持我們整個產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展非常重要。
“未來，阿維塔也愿意和所有志同道合的伙伴一起，去堅持做難而正確的事情，堅持原創(chuàng)設(shè)計，堅持智能引領(lǐng)，以全球化視野開拓未來，共同推動中國汽車品牌向新、向上，智在隨心，奔赴熱愛。”陳卓說道。
（圖/文網(wǎng)通社魏微）
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來源：紅網(wǎng)
作者：楚儀芳
編輯：英婉君
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