商業(yè)
網(wǎng)紅旺仔小喬致歉
此前開業(yè)于2023年12月，
楊亮
4小時(shí)前
{一度在年}輕人圈子里：爆？火
2025-08-02 07:13:38
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最近，有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱“杭州中心的戶外品牌SnowPeak關(guān)門了，杭州還有店嗎？是不是退出杭州市場(chǎng)了？”
SnowPeak是日本高端戶外領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，此前在上海、深圳、北京、杭州等城市擁有多家門店。
杭州中心門店已關(guān)閉
此前在杭州開過多家門店
今天上午，記者向杭州中心商場(chǎng)工作人員求證，商場(chǎng)工作人員表示門店確實(shí)已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)。
SnowPeak原本的位置在杭州中心2樓，此前開業(yè)于2023年12月，SnowPeak官方小程序顯示的杭州線下門店僅剩青山湖店，但該門店同樣已停止?fàn)I業(yè)，在點(diǎn)評(píng)上搜索SnowPeak，在杭州已經(jīng)找不到該品牌門店。
圖源snowpeak微博
此前，SnowPeak曾經(jīng)在杭州開過多家門店。社交平臺(tái)信息顯示，2021年，SnowPeak曾經(jīng)在杭州青山湖開出門店，2023年6月，天目里小紅書賬號(hào)官宣，SnowPeak浙江首店正式開業(yè)。
除了杭州中心和青山湖，2023年10月，SnowPeak在黃龍世貿(mào)中心開店，杭州萬象城也有過SnowPeak“慢閃店”的身影。
但以上所有門店都已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，截至目前，SnowPeak在杭州已無線下門店，全面撤出杭州市場(chǎng)。
盡管snowpeak在杭州市場(chǎng)“來得快也走得快”，但總體來說，潮流戶外品牌在年輕客群里仍有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。杭州中心的相關(guān)工作人員表示，目前商場(chǎng)會(huì)有其他戶外品牌即將入駐。而此前snowpeak的店鋪位置也有了新的圍擋，即將開業(yè)。
被稱為“露營(yíng)界的LV”
運(yùn)營(yíng)問題影響品牌形象
SnowPeak在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展稱不上一帆風(fēng)順。
1958年誕生以來，從金屬登山裝備起步，逐漸將產(chǎn)品版圖從山野戶外延伸到都市日常。鈦杯、折疊椅、帳篷等標(biāo)志性單品是它的“名片”，這些物件做到了極致輕量化，耐用度經(jīng)得起戶外環(huán)境的考驗(yàn)，更帶著日式極簡(jiǎn)的克制美感。
圖源SnowPeak微博
2020年，SnowPeak在北京SKP-S開出首家快閃店，同步上線天貓海外旗艦店。恰逢國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱潮興起，品牌迅速走紅，300元的筷子、上萬元的帳篷雖價(jià)格不菲，卻讓它坐穩(wěn)“露營(yíng)界LV”的名號(hào)，成為中產(chǎn)精致露營(yíng)的首選。
在北京開店后，品牌又在蘇州、杭州等地開店，截至2025年1月，SnowPeak已開設(shè)17家常駐店、11家慢閃店和部分戶外用品集合店。
為深耕中國(guó)市場(chǎng)，2022年SnowPeak成立新公司——雪諾必克自然（北京）文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)（早于SnowPeak杭州青山湖門店開業(yè)時(shí)間），然而問題也隨之浮現(xiàn)。2023年底，上海前灘太古里門店開業(yè)后（由中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)比音勒芬運(yùn)營(yíng)），“誰是正版”的爭(zhēng)議突然爆發(fā)，社交媒體上，不少用戶都在問“我們這里的SnowPeak門店是正品嗎？”
2023年12月，北京的SnowPeak中國(guó)總部還曾經(jīng)發(fā)表聲明，明確指出前灘太古里店“未經(jīng)過SnowPeak中國(guó)官方授權(quán)”。此外，早期通過代理商進(jìn)入中國(guó)的SnowPeak門店仍在運(yùn)營(yíng)，在社交媒體上，也經(jīng)常能看到各種不同風(fēng)格的SnowPeak賬號(hào)（地方賬號(hào)、官方賬號(hào)），其發(fā)布的內(nèi)容風(fēng)格也大有不同。
高昂的定價(jià)加上相對(duì)混亂的運(yùn)營(yíng)體系，形成的“割裂感”，在一定程度上削弱了SnowPeak的品牌力。
曾經(jīng)在露營(yíng)圈里爆火
露營(yíng)風(fēng)潮“退燒”了嗎
由于本次杭州市場(chǎng)的全面撤出，SnowPeak也引發(fā)了行業(yè)熱議，戶外露營(yíng)退燒了嗎？
從數(shù)據(jù)來看并非如此，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至5月下旬，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)23.49萬家。從注冊(cè)量來看，近年來露營(yíng)相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)，2024年注冊(cè)量達(dá)6.51萬家；截至目前，今年已注冊(cè)2.62萬家，其中前4個(gè)月注冊(cè)量達(dá)2.18萬家，同比增長(zhǎng)4.13%。
國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)會(huì)同國(guó)家體育總局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2025年達(dá)到3萬億元。
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年天貓“618”開賣以來，戶外鞋服和露營(yíng)裝備同比均有雙位數(shù)增長(zhǎng)。
圖源SnowPeak微博
從以上數(shù)據(jù)來看，除了運(yùn)營(yíng)體系問題外，這兩年戶外露營(yíng)賽道擠入了更多新玩家，導(dǎo)致SnowPeak品牌受到的挑戰(zhàn)也越來越大。
而在產(chǎn)品定位上，SnowPeak的裝備并不便宜，一套入門級(jí)IGT折疊座椅售價(jià)3000多元，還有萬元級(jí)帳篷和500多元的鈦杯，仍屬于小眾消費(fèi)。近年來消費(fèi)者需求從“泛戶外”轉(zhuǎn)向更垂直的場(chǎng)景（如輕量化徒步、野奢露營(yíng)），而SnowPeak的“精致露營(yíng)”場(chǎng)景需求減少，定位逐漸被更專業(yè)的品牌瓜分，國(guó)內(nèi)挪客（Naturehike）、牧高笛等性價(jià)比更高的品牌也搶占了一部分市場(chǎng)。
品牌此前也嘗試過拓展服裝、家居等品類，比如2024年4月，SnowPeak將旗下餐廳品牌SnowPeakEat帶入中國(guó)市場(chǎng)，只是2個(gè)月后門店就停業(yè)了。
這個(gè)曾經(jīng)被稱為“露營(yíng)界LV”的SnowPeak后續(xù)是否還會(huì)在杭州市場(chǎng)重新開店，橙柿記者會(huì)持續(xù)關(guān)注。
橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)記者張咪咪
編輯潘俐
審核張倩林琳
BREAKAWAY
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那施展咸豬手的男子也回過了頭來，一臉痛苦的望向我，忽然，我覺得在哪見過這男人……琢磨了半天，我才琢磨過味兒來，這他嗎不是我家的鄰居王哥么？平時(shí)看這小子穿的人五人六的，想不到竟然做出這種牛B的事情，看來，真是人不可貌相，要是早知道他有這技能，我也不至于天天沖著電腦發(fā)情了_——。車?yán)锩娴娜硕家贿€有呢？
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