2025年8月15日，是中國(guó)抗戰(zhàn)勝利80周年紀(jì)念日，暑期檔為此準(zhǔn)備了三部反戰(zhàn)類型片。
一部是7月25日即將公映的《南京照相館》，目前正在做點(diǎn)映活動(dòng)，還沒大規(guī)模上映，光點(diǎn)映就拿到了6000多萬票房，口碑反饋相當(dāng)炸裂，此片有望成為7月黑馬。
另外一部是8月8日上映的《東極島》，啡哥早就預(yù)測(cè)，此片會(huì)是本屆暑期檔頭號(hào)種子電影，之前預(yù)測(cè)票房會(huì)沖30億，可現(xiàn)在大盤緊縮，觀影人次一直上不來，估計(jì)得攔腰斬?cái)啵?5億可以沖一下。
還有一部便是轟動(dòng)一時(shí)的《731》，去年9月18日宣布定檔今年暑期7月31日，可到目前為止，此片的宣發(fā)表現(xiàn)，顯得非常神秘。
啡哥從種種跡象上分析，這部電影將無法按照約定日期上映，也就是說，《731》撤檔，其實(shí)就差一個(gè)官方通報(bào)了。
那么，這部131萬人想看，預(yù)測(cè)票房沖15億的爆款電影，為何會(huì)撤檔呢？
啡哥從票務(wù)平臺(tái)方查到數(shù)據(jù)，《731》累計(jì)想看人數(shù)，已經(jīng)突破了131萬，比《東極島》高出了113萬，比《南京照相館》高出了119萬，并蟬聯(lián)22天想看人數(shù)日冠。
通常，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)直觀反饋在票房上面，去年沈騰和馬麗主演的《抓娃娃》，宣發(fā)階段的想看人數(shù)持續(xù)增加，最終上映后，以33億票房毫無意外的奪得暑期檔冠軍。
如果要是以這個(gè)數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)票房的話，《731》必定會(huì)是暑期檔爆款預(yù)定影片。
按照往年，別說沖15億了，就是40億的可能性都非常大，可今年大盤不好，媒體映前預(yù)測(cè)票房均在10億至15億之間，口碑好的話，沖15億沒啥懸念。
就是這么一部讓觀眾期待值爆棚的電影，可能真的沒法上映了，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
其一，未上專資，未開預(yù)售。
總局旗下有一個(gè)專資辦，專門處理上映電影事宜，負(fù)責(zé)全國(guó)電影票房的統(tǒng)計(jì)、結(jié)算及監(jiān)管工作，是院線電影權(quán)威機(jī)構(gòu)。
可到目前為止，《731》尚未接入國(guó)家電影專資辦的票房數(shù)據(jù)系統(tǒng)，也未開啟預(yù)售。
比如說暑期檔的《惡意》和《長(zhǎng)安的荔枝》已提前半個(gè)月上了專資辦，然后開了預(yù)售和點(diǎn)映；可現(xiàn)在距離《731》公映，還有8天時(shí)間，再不上專資就沒法公映了。
其二，沒有發(fā)行通知。
按照國(guó)內(nèi)電影發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)流程，影片在上映前，必須由發(fā)行方向全國(guó)院線及影院發(fā)布正式的《發(fā)行通知》，這里面包括上映的時(shí)間、片長(zhǎng)、票價(jià)、分賬比例、最低限價(jià)等關(guān)鍵信息，目的是讓電影院安排排片和售票。
之前的《哪吒2》密鑰延期，也屬于發(fā)行通知里面的一環(huán)。
啡哥在通稿內(nèi)翻了好幾頁，也沒有發(fā)現(xiàn)《731》的發(fā)行通知，沒有這個(gè)東西，影院就沒辦法知道電影的具體上映細(xì)則，更沒辦法提前規(guī)劃場(chǎng)次。
其三，發(fā)行方?jīng)]有郵寄硬盤到全國(guó)電影院。
和在自家看電影不一樣的是，電影院放映電影，需要院線密鑰和數(shù)字拷貝硬盤配合起來才能放映。前者可以到專門的地方獲取，而后者必須得郵寄才行。
按照行業(yè)慣例，發(fā)行方需在上映前至少7-10天將加密的數(shù)字拷貝硬盤，通過郵政或加急快遞寄送至全國(guó)電影院，以便影院提前完成技術(shù)測(cè)試和密鑰激活。
如今，距離《731》上映僅剩8天時(shí)間，全國(guó)沒有一家電影院收到《731》的數(shù)字拷貝硬盤，就算是加急加快，起碼得需要3至4天時(shí)間。
從我以上三點(diǎn)分析，《731》撤檔的概率高達(dá)95%，理論上，留給《731》順利公映的時(shí)間，也就剩下4天左右了。
在這4天時(shí)間內(nèi)，電影要上專資，片方要發(fā)布發(fā)行通知，同時(shí)把拷貝硬盤送到全國(guó)各地，工作量非常大，尤其送硬盤的時(shí)間非常急迫。
這時(shí)候，您肯定要問，這是為啥??？
今年正好是抗戰(zhàn)勝利80年，又是7月31日，與片名完美契合，其電影內(nèi)核就是一部勿忘國(guó)恥的愛國(guó)主義教育影片，差不多可以算得上半部主旋律電影了。
不上映，這是幾個(gè)意思??？
啡哥覺得可能與以下兩個(gè)方面有關(guān)系：
第一個(gè)方面是電影質(zhì)量太差，片方有些膽怯，不敢對(duì)外公映。
《731》的主創(chuàng)導(dǎo)演為趙林山，他之前的代表作口碑和票房均不理想。
2012年，趙林山導(dǎo)演，周潤(rùn)發(fā)、劉亦菲和蘇有朋主演《銅雀臺(tái)》內(nèi)地票房破1億，而豆瓣評(píng)分只有5.3分；
2014年，他導(dǎo)演的作品《我的前任是極品》，豆瓣評(píng)分5.8分。
《731》是趙林山第三部長(zhǎng)片作品，導(dǎo)演有沒有水平，可以從前作發(fā)現(xiàn)，就相當(dāng)于，你讓一個(gè)平?？荚嚳汲?0分成績(jī)的中等生，這次考出八九十分？這應(yīng)該很難實(shí)現(xiàn)吧。
再說，這是一部歷史題材電影，涉及敏感的731部隊(duì)罪行，敘事和情感表達(dá)要求極高。要是影片在上映的時(shí)候出現(xiàn)劇情生硬、細(xì)節(jié)失真或情感渲染不到位等問題，可能讓片方對(duì)市場(chǎng)反響產(chǎn)生擔(dān)憂。
再看看檔期情況，前面有《南京照相館》，此片為啥能引起共鳴？因?yàn)閷?dǎo)演申奧2023年拍出了一部《孤注一擲》，票房大爆38.49億。
后面的《東極島》是大導(dǎo)演管虎的作品，之前的《八佰》破了31億票房，還是大流行時(shí)期的救市之作。
趙林山的過往作品均無法與其比擬，若《731》質(zhì)量不過關(guān)，面對(duì)觀眾高期待和強(qiáng)敵環(huán)伺，票房失利風(fēng)險(xiǎn)極大。
片方可能因此選擇撤檔，寧愿延期打磨，也不愿冒險(xiǎn)公映，落得口碑票房雙崩盤的結(jié)局。總之，質(zhì)量不佳導(dǎo)致信心不足，可能是《731》撤檔的重要原因之一。
第二個(gè)方面，那就是卡審了。
作為一部聚焦日本731部隊(duì)歷史罪行的愛國(guó)主義影片，《731》涉及大量沉重的歷史細(xì)節(jié)，題材本身具有高度敏感性。
未公映之前，有部分觀眾說影片內(nèi)容不適合公映，從而發(fā)起舉報(bào)。例如，影片可能包含過于直白的暴力場(chǎng)景，詳細(xì)呈現(xiàn)人體實(shí)驗(yàn)等畫面，這在歷史表達(dá)上存在爭(zhēng)議，導(dǎo)致需大幅修改或調(diào)整。
在中國(guó)，所有電影上映前需經(jīng)過嚴(yán)格的審批程序，尤其是涉及歷史題材的影片，要求更為嚴(yán)謹(jǐn)。
如果《731》在試映或送審過程中被認(rèn)為情緒表達(dá)過激、內(nèi)容呈現(xiàn)過于直接，可能會(huì)引發(fā)觀眾強(qiáng)烈情感反應(yīng)的，審批流程暫未通過也不是不可能。
這種情況我認(rèn)為占比應(yīng)該很大，可以參考去年劉和平的那部戰(zhàn)爭(zhēng)片，也是無緣無故全網(wǎng)消失了。
最后寫個(gè)結(jié)語吧：
《731》拍都拍好了，定檔宣發(fā)也做了，自己不上映，那不是搬石頭砸自己的腳嘛。無論是質(zhì)量瑕疵還是審批瓶頸，片方都需直面問題，及時(shí)調(diào)整策略。
希望片方能盡早發(fā)布官方通報(bào)，回應(yīng)觀眾期待，澄清撤檔原因，同時(shí)爭(zhēng)取完善影片，擇機(jī)上映，讓這段勿忘國(guó)恥的歷史通過大銀幕傳遞給更多人。
畢竟，銘記歷史、致敬先烈的初心，不應(yīng)被任何困難輕易阻斷。
對(duì)于此片，您期待嗎？您預(yù)測(cè)票房能到多少呢？
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