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21世紀經(jīng)濟報道記者倪雨晴
8月1日,蘋果公布了2025財年第三季度財報,本季度實現(xiàn)營收940.36億美元,同比增長10%;凈利潤為234.34億美元,同比增長9%。
盡管面臨宏觀經(jīng)濟波動、關(guān)稅壓力及AI戰(zhàn)略遲緩等多重不確定性,蘋果整體業(yè)績依然超出市場預期,核心產(chǎn)品線保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。
值得注意的是,第三季度中,蘋果的大中華區(qū)營收為153.69億美元,同比增長4%,中國市場有所回暖。
此外,蘋果第三財季因關(guān)稅支出約8億美元,并預計9月當季關(guān)稅成本將達11億美元。
iPhone銷售額同比增長13.5%
分產(chǎn)品來看,iPhone作為營收主力,三季度凈銷售額達445.8億美元,同比增長13.5%。蘋果CEO庫克在財報電話會上表示,iPhone16系列的銷量相比去年同期的iPhone15系列實現(xiàn)了雙位數(shù)增長,換機率創(chuàng)下新高。
Mac產(chǎn)品線也取得強勁反彈,凈銷售額為80.5億美元,同比增長14.8%。庫克指出了自研芯片的推動,“Mac的換機率同樣創(chuàng)下新高,越來越多的用戶選擇購買配置蘋果自研芯片的Mac產(chǎn)品??梢哉f,蘋果芯片在推動用戶換機、升級方面起到了非常關(guān)鍵的作用?!?/p>
不過,與此同時,iPad和可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品線出現(xiàn)下滑。其中iPad三季度凈銷售下降8.1%至65.8億美元,而可穿戴設(shè)備、家居和配件類營收也下降8.6%至74億美元。
服務業(yè)務繼續(xù)成為增長穩(wěn)定器。三季度的服務營收達274.2億美元,同比增長13.3%,包括訂閱、云存儲、AppStore生態(tài)收入的穩(wěn)步擴張。
綜合來看,iPhone、Mac與服務三大支柱業(yè)務合計支撐了整個季度的增長格局。硬件產(chǎn)品線(iPhone、Mac、iPad、可穿戴)合并凈銷售為666.1億美元,同比增長8.2%。
另一方面,蘋果在AI戰(zhàn)略布局上進展緩慢也引發(fā)市場擔憂。截至目前,蘋果股價年內(nèi)累計下跌約17%,而英偉達、微軟和Meta等其他科技巨頭持續(xù)上漲。部分投資人認為,蘋果尚未提出一項明確、可執(zhí)行的AI路線圖。
對此,庫克在財報會議中回應:“我們正在大幅增加AI方面的投資,正在將AI融入設(shè)備、平臺和公司各個層面。”
印度市場遭遇關(guān)稅挑戰(zhàn)
今年以來,蘋果在中國也通過多種優(yōu)惠等方式維持基本盤,并恢復增長。庫克表示,本財季大中華區(qū)的銷售額同比增長4%,主要得益于iPhone銷量的增長,同時Mac的銷量也大幅增長,并且指出中國的“國補”政策為蘋果的部分產(chǎn)品帶來了積極影響。
整體來看,2025年第二季度,全球智能手機市場小幅回暖。據(jù)IDC數(shù)據(jù),全球出貨量同比增長約1%,達2.95億部,延續(xù)了前幾個季度的低速增長態(tài)勢。市場格局方面,三星、蘋果、小米位列前三,分別占據(jù)19.4%、15.7%和13.5%的市場份額。
但在中國市場,蘋果的壓力依然明顯。Canalys數(shù)據(jù)顯示,2025年Q2蘋果在中國出貨約1010萬部,市場份額為15%,同比下降1個百分點,位列第五。同期華為以1220萬部出貨重回中國市場第一,隨后依次為vivo、OPPO、小米,都在激烈搶奪市場份額。
蘋果在中國的處境受到多重因素影響。一方面是本土品牌在高端市場、折疊屏、AI等領(lǐng)域的持續(xù)突破,另一方面華為的回歸也直接沖擊高端市場。不過,從中國市場份額看,前5家頭部廠商都在伯仲之間。
然而,在財報發(fā)布前夕,美國貿(mào)易政策帶來了新的外部沖擊,蘋果的“印度制造”突遇關(guān)稅挑戰(zhàn)。據(jù)央視新聞報道,當?shù)貢r間7月30日,美國總統(tǒng)特朗普在其社交平臺“真實社交”上發(fā)文稱,自8月1日起,美國將對來自印度的商品征收25%的關(guān)稅,外加一項未披露額度的罰款。
這一政策直接波及到蘋果的印度制造策略。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,二季度向美國發(fā)貨的2710萬臺智能手機中,印度組裝的手機占了44%,而去年同期這一比例為13%。
短期來看,蘋果將面臨制造成本上升與出口利潤壓縮的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。不過,行業(yè)分析普遍認為,蘋果不會因此放棄印度布局。一方面,印度本地市場正快速崛起,另一方面,印度政府仍可能尋求豁免或達成新的協(xié)議。
郭德綱《活得明白》:講的是故事,聊的是人情,談的是人性!
活得明白,擁抱明天
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