全球搜索巨頭已經(jīng)打響了一場關(guān)于AI搜索的高規(guī)格競賽。
Google率先發(fā)力，今年5月，其標(biāo)志性的“MeetAIMode”功能正式在2025年度GoogleI/O開發(fā)者大會亮相，標(biāo)志著其醞釀AI搜索戰(zhàn)略邁出了關(guān)鍵的一步。該模式不再只是簡單的關(guān)鍵詞匹配，而是將強(qiáng)大的對話式AI能力深度嵌入搜索主流程。
幾乎同步時(shí)間，百度也宣布了十年來最大規(guī)模的搜索改版，力度空前。新版百度搜索最直觀的變化是擴(kuò)大了搜索框，這不僅是為了容納更長的自然語言輸入，也意味著搜索交互方式的轉(zhuǎn)變——從關(guān)鍵詞到意圖表達(dá)。
雖然公司戰(zhàn)略思路存在一定差異，但這兩大巨頭交付出的產(chǎn)品，都清晰地指向了一個(gè)方向——AI不再只是搜索的附加功能，而是成為驅(qū)動下一代搜索體驗(yàn)的核心引擎。通過嵌入自然語言對話能力，以及開放生態(tài)，搜索正從信息檢索工具，進(jìn)化為理解用戶意圖、提供直接答案甚至協(xié)助完成任務(wù)的智能助手。
AI時(shí)代，大小玩家重啟搜索大戰(zhàn)
當(dāng)AI大模型落地至應(yīng)用，各大小公司關(guān)于顛覆搜索，重構(gòu)信息獲取方式的野心也呼之欲出。
用戶像是失去了對傳統(tǒng)搜索的“關(guān)鍵詞堆砌與廣告鏈接”模式的偏好。在新技術(shù)帶來的新游戲規(guī)則下，各大新產(chǎn)品都在爭奪用戶入口和信息服務(wù)的主導(dǎo)權(quán)。
然而，熱熱鬧鬧近三年，無數(shù)公司涌入這條賽道試圖顛覆既有巨頭時(shí)，一個(gè)略顯尷尬的現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)了：真正被廣泛用戶接受、具備清晰可持續(xù)市場模式、并能全面取代或深度重構(gòu)傳統(tǒng)搜索的“AI搜索”產(chǎn)品，還沒有真正跑通。
Chatbot類產(chǎn)品曾被寄予顛覆搜索的最大期望。其展現(xiàn)出前所未有的自然語言理解和生成能力，能夠進(jìn)行多輪對話、綜合信息、創(chuàng)作內(nèi)容。用戶不再需要輸入關(guān)鍵詞、篩選鏈接、拼湊信息，只需要像日常與人類交流那樣提問，就能獲得相對完整和連貫的內(nèi)容。
然而，時(shí)效性與動態(tài)性缺失，信息溯源與可信度挑戰(zhàn)，以及產(chǎn)品內(nèi)容與商業(yè)模式矛盾，使得ChatBot更像是一個(gè)強(qiáng)大的信息助手，或者內(nèi)容生成器，而還不足以替代搜索需求。
Perplexity類產(chǎn)品，提供了一種相對簡潔和優(yōu)雅的解決方案，也是一種更接近傳統(tǒng)搜索的AI路徑。用戶輸入問題，Perplexity利用AI能力實(shí)時(shí)搜索網(wǎng)絡(luò)，生成一個(gè)簡潔、帶引用來源的摘要答案，產(chǎn)品界面依舊提供相關(guān)網(wǎng)頁鏈接。
這種模式巧妙融合了AI的整合能力與搜索的可信度、時(shí)效性基礎(chǔ)，用戶體驗(yàn)流暢優(yōu)雅，迅速獲得了高端用戶和專業(yè)人士的青睞。
但這種模式，本質(zhì)上是對傳統(tǒng)搜索結(jié)果的AI摘要增強(qiáng)，并未完全脫離搜索引擎依賴的底層網(wǎng)頁索引和鏈接結(jié)構(gòu)。其核心模式“AI摘要+引用”在技術(shù)上，并非難以逾越，巨頭只要在流量、數(shù)據(jù)、工程能力優(yōu)勢一旦發(fā)力，這類產(chǎn)品的生存空間可能被快速擠壓。
就在新銳們高歌猛進(jìn)的時(shí)候，全球最大的搜索引擎谷歌和百度，似乎并沒有著急動手。
百度采取了一種漸進(jìn)式變革。AI浪潮的前兩年，百度在逐步用AI改造搜索，AI生成的搜索結(jié)果，從起初的10%左右逐步漲到35%，這意味著超過三分之一的用戶查詢，已經(jīng)觸達(dá)的是AI生成的整合答案，而非僅僅呈現(xiàn)鏈接列表。
但這顯然不算一場巨大變革。超過三分之一的AI生成的內(nèi)容，大部分是作為傳統(tǒng)藍(lán)色鏈接的補(bǔ)充或置頂?shù)脑鰪?qiáng)出現(xiàn)，而做不到完全取代，用戶仍然有清晰、明確的路徑去查看原始網(wǎng)頁。
背后是考慮到，在用戶體驗(yàn)上，依賴AI生成結(jié)果會引發(fā)幻覺和結(jié)果時(shí)效性問題。更為關(guān)鍵的是，搜索引擎連接著海量的內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)站主和服務(wù)商，激進(jìn)式變革會破壞整個(gè)生態(tài)利益。
而Google的處境更為微妙。作為全球搜索絕對霸主，它擁有最強(qiáng)大的AI能力，但也背負(fù)著巨大的“創(chuàng)新者窘境”包袱。谷歌曾在2023年高調(diào)推出SGE，其形態(tài)與Perplexity和百度的AI摘要非常相似，但沒有大規(guī)模鋪開或顯著迭代的動作。
牽一發(fā)而動全身——精準(zhǔn)描述了百度和谷歌的處境。什么形式的搜索結(jié)果是符合AI時(shí)代需要的？怎么解決模型幻覺的問題？還有哪些功能應(yīng)該融入搜索？如何在搜索上構(gòu)建AI時(shí)代的生態(tài)？這是新銳們沖鋒時(shí)，谷歌和百度需要思考的問題。
全棧AI的新搜索：越簡單、越豐富
時(shí)間來到2025年，大模型能力的突飛猛進(jìn)、AI話題熱度回升、Agent生態(tài)成為共識，AI迎來了一個(gè)“大年”，這也預(yù)示了作為AI應(yīng)用的核心，搜索必然會出現(xiàn)的大變化。
在5月的2025年度GoogleI/O開發(fā)者大會上，Google給出了AI時(shí)代的答案——AIMode，是這家公司發(fā)展歷史上的一個(gè)分水嶺，Google決心基于Gemini2.5的AI搜索引擎，全面替換傳統(tǒng)搜索框界面。
新上線的AIMode支持文本、語音或圖像輸入復(fù)雜查詢，由Gemini2.5生成多段式答案，而非傳統(tǒng)網(wǎng)頁鏈接列表。而Gemini2.5Pro模型支持100萬token的上下文窗口，具備深度思考模式和多模態(tài)能力。
AIMode徹底重構(gòu)了搜索引擎的邏輯，主打多模態(tài)交互，深度推理能力和任務(wù)執(zhí)行自動化，Google嘗試通過ProjectAstra（多模態(tài)AI系統(tǒng)）、GeminiDeepResearch（快速生成深度研究報(bào)告）和ProjectMariner（讓AI代替用戶與網(wǎng)站交互）等核心項(xiàng)目，推動搜索向AI智能助手轉(zhuǎn)型。
它不再是一個(gè)孤立的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品，而是被置于傳統(tǒng)搜索框旁的核心位置，這也意味著，在Google的認(rèn)知中，搜索的本質(zhì)正在從“尋找答案”，升級為“理解問題”與“解決問題”，AI對話能力，不再是一種附加功能，而是未來搜索引擎的基石。
百度同步宣布的搜索革新同樣聲勢浩大。C端用戶能夠感知到的最直觀的變化是，搜索框物理尺寸的顯著擴(kuò)大，而這絕非簡單的UI調(diào)整，而是象征搜索入口從關(guān)鍵詞輸入轉(zhuǎn)向更自由、更豐富的交互起點(diǎn)。
這展示的是其對搜索引擎的新思考：從工具化到內(nèi)容化，從信息獲取到任務(wù)完成，以及，AI生態(tài)開放賦能，國內(nèi)最大、打造真正可用的MCP服務(wù)。
具體而言，在輸入端，智能框“變大”，滿足超長文本搜索、文件搜索、AI工具調(diào)用、更豐富的搜索需求，而輸出端的重構(gòu)體現(xiàn)在，“百看”重構(gòu)搜索全流程體驗(yàn)，結(jié)構(gòu)化與富媒體的融合，嵌入服務(wù)工具、智能體、真人服務(wù)。
與此同時(shí)，利用AI智能助手、妙筆智能創(chuàng)作、圖生視頻模型，實(shí)現(xiàn)了AI搜索的代際升級，從高效信息檢索到復(fù)雜任務(wù)交付。
百度搜索這次最大改版的另一個(gè)核心關(guān)鍵詞是“MCP”。
MCP（Multi-ContentProvider）戰(zhàn)略旨在將海量的第三方內(nèi)容、服務(wù)、工具乃至小程序深度整合進(jìn)搜索的AI框架。目前，百度搜索的MCP服務(wù)已收錄超1.8萬優(yōu)質(zhì)MCP，全國第一，覆蓋了生活、金融、電商等多個(gè)場景。
百度MCP戰(zhàn)略的本質(zhì)，是以AI為調(diào)度中心，將第三方服務(wù)轉(zhuǎn)化為可插拔的搜索插件，AI新搜索連接的是具備“感知——決策——執(zhí)行”能力的智能體（Agent）。
舉個(gè)簡單的例子，基于MCP體系，用戶在百度上搜索“周末北京周邊游”，AI不僅能生成一個(gè)直觀的且豐富的旅游攻略，還能夠直接調(diào)用在線票務(wù)網(wǎng)站上的實(shí)時(shí)票務(wù)情況，旅游網(wǎng)站的精選游記，以及，社交平臺上最新最熱的打卡點(diǎn)信息，甚至，它還能聯(lián)動導(dǎo)航APP規(guī)劃現(xiàn)實(shí)可行的路線。
傳統(tǒng)搜索連接的是靜態(tài)網(wǎng)頁，而百度搜索正從信息索引平臺，蛻變?yōu)橐粋€(gè)以AI為智能中樞的超級應(yīng)用聚合生態(tài)。
一場喧囂、蟄伏與未竟的革命
AI驅(qū)動的新搜索正在帶來根本性的變革。SEO規(guī)則改寫，內(nèi)容創(chuàng)作革新，營銷邏輯顛覆，服務(wù)入口重構(gòu)，沒有人能置身事外。
而將搜索框變“大”，上線新業(yè)務(wù)（AI相機(jī)），為新技術(shù)理念（MCP服務(wù)等）站臺，百度搜索的生態(tài)變豐富之后，出發(fā)點(diǎn)卻很簡單，只不過是為了讓人類與機(jī)器可以更好地用自然語言來對話。
這就像是隔空致敬了1950年艾倫·圖靈（AlanM.Turing）發(fā)表的那篇著名的論文《計(jì)算機(jī)器與智能》（ComputingMachineryandIntelligence）提出那個(gè)著名的論斷：如果一臺機(jī)器能夠與人類展開對話（通過電傳設(shè)備）而不能被辨別出其機(jī)器身份，那么稱這臺機(jī)器具有智能。
對話機(jī)器人、摘要增強(qiáng)、知識圖譜重構(gòu)……所有當(dāng)前關(guān)于重構(gòu)人機(jī)智能交互的新模式，均未跑通“用戶體驗(yàn)——商業(yè)變現(xiàn)——生態(tài)兼容”的良性循環(huán)。
谷歌和百度在兩個(gè)月內(nèi)相繼變革，標(biāo)志著搜索革命正從狂飆突進(jìn)轉(zhuǎn)向靜水深流。
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