鏡安寒

排面拉滿！王者榮耀“心動(dòng)的王者”企劃與意大利超豪華汽車(chē)品牌瑪莎拉蒂的跨界合作“載你一起夏日出逃”正式啟航！7月29日，隨著合作KV揭幕，“命定之約”男主暃、瀾、鎧駕駛完美貼合他們身份與氣質(zhì)的專屬座駕登場(chǎng)，這一游戲衍生情感陪伴IP與意式態(tài)度先鋒跨界合作立即引爆全網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)破圈。

“心動(dòng)的王者”企劃爆火，首次跨界合作牽手瑪莎拉蒂開(kāi)啟夏日綺夢(mèng)

7月15日，《王者榮耀》正式官宣其全新情感陪伴向內(nèi)容企劃“心動(dòng)的王者”，并于@心動(dòng)的王者事務(wù)所小紅書(shū)賬號(hào)首發(fā)PV、單人海報(bào)、live2d以及主線漫畫(huà)，首曝PV包含瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌7位男性英雄。據(jù)悉，該企劃設(shè)定在一個(gè)跟王者峽谷平行時(shí)空的現(xiàn)代都市，每位英雄角色都在這個(gè)都市世界中生活，并以不同的職業(yè)身份及性格與主角（即玩家）產(chǎn)生直接聯(lián)系，演繹貼近生活的多元故事。企劃首發(fā)上線當(dāng)日迅速引爆玩家社群，相關(guān)話題立即登頂小紅書(shū)熱點(diǎn)TOP1。

此次“心動(dòng)的王者”和意大利超豪華汽車(chē)品牌瑪莎拉蒂攜手新跨界嘗試，賦予瀾、暃、鎧三位“命定之約”瑪莎拉蒂先鋒駕馭者身份，打造他們的專屬座駕，并聯(lián)合意大利旅游局聯(lián)袂打造“載你一起夏日出逃”主題約會(huì)，讓速度與心動(dòng)頻率共振。

此次跨界合作結(jié)合瑪莎拉蒂標(biāo)志性的澎湃動(dòng)力與優(yōu)雅設(shè)計(jì)，復(fù)刻了瀾“深海特工”的冷冽神秘、暃自由灑脫的靈魂、鎧棱角分明的硬朗線條，為他們分別匹配了MC20Cielo敞篷跑車(chē)、GranTurismo跑車(chē)以及格雷嘉TrofeoSUV三款代表性車(chē)型。

在“心動(dòng)的王者”企劃和瑪莎拉蒂的跨界中，車(chē)輛不僅是道具，更是角色人格的外顯與延伸。MC20Cielo敞篷跑車(chē)頂尖的、瞬間爆發(fā)的澎湃動(dòng)力，正是瀾在游戲中如鬼魅般高速穿梭、一擊必殺戰(zhàn)斗風(fēng)格的極致外化，正好匹配了瀾作為深海特工的冷冽與澎湃；GrecaleTrofeoSUV大氣磅礴的車(chē)身與一脈相承的卓越動(dòng)力，正對(duì)應(yīng)鎧在戰(zhàn)場(chǎng)上的角色定位——他并非追求極致速度的刺客，而是擁有壓倒性力量、沖鋒陷陣、守護(hù)隊(duì)友的戰(zhàn)士；承襲GT精神的GranTurismo跑車(chē)天生自帶自由灑脫的氣質(zhì)，最能體現(xiàn)暃作為“玉城王子”的尊貴身份，以及他不拘一格、率性而為、熱愛(ài)冒險(xiǎn)的性格。

以意式座駕為載體創(chuàng)新演繹“男友力”，“心動(dòng)的王者”將虛擬心動(dòng)轉(zhuǎn)化為可感可觸的奢華體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了IP情感的強(qiáng)勢(shì)增值。而雙方跨界之所以能夠成就現(xiàn)象級(jí)傳播，則在于二者對(duì)“極致體驗(yàn)”的共同追求，“心動(dòng)的王者”企劃的精品基因與瑪莎拉蒂的無(wú)界理念在這一刻達(dá)成了完美共振。

豪車(chē)+男友排面拉滿！雙向破圈成就品牌年輕化范式

跨界合作一經(jīng)上線，迅速引爆玩家社群。玩家們紛紛在社交平臺(tái)稱“好頂級(jí)的排面”、“這次老公的排面直接拉滿！”……一句句“老公太貴”的呼喚背后，正是對(duì)企劃極致品質(zhì)的高度認(rèn)可與甜蜜調(diào)侃。

與跨界KV同步上線的，還有上海地鐵廣告。玩家爭(zhēng)相前去打卡，紛紛感慨“上班路上坐到心動(dòng)的王者號(hào)了”、“坐地鐵偶遇我老公是什么體驗(yàn)”。

不少玩家也被官方發(fā)布的Live2D動(dòng)態(tài)畫(huà)面中的意大利浪漫風(fēng)情深深吸引，表示“想和瀾一起夏日出逃”、“鎧爹一股子老錢(qián)高奢風(fēng)我愛(ài)”、“白天和暃在托斯卡納漫步，晚上一起看星星好浪漫”。

本次瑪莎拉蒂與“心動(dòng)的王者”企劃的跨界，并沒(méi)有簡(jiǎn)單停留在傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)嫁接層面，而是以“人格化敘事”為引擎，驅(qū)動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域的核心資產(chǎn)融合互動(dòng)，重新定義了“游奢跨界”的深度與廣度。

瑪莎拉蒂借助瀾的深海特工、鎧的資深霸總、暃的國(guó)際超模人設(shè)，使「三叉戟」的百年工藝沉淀結(jié)合可感知的角色故事；而瑪莎拉蒂的百年奢牌基因，也為“心動(dòng)的王者”企劃注入現(xiàn)實(shí)世界的高端背書(shū)，大幅提升IP情感兌現(xiàn)的厚度與信服力。這場(chǎng)跨界印證了奢侈品與游戲IP融合的終極奧義——最頂級(jí)的合作從不是資源置換，而是共同編寫(xiě)讓用戶甘愿“入戲”的集體浪漫。

引擎已經(jīng)在轟鳴，心弦已然被撥動(dòng)。三位瑪莎拉蒂先鋒駕馭者現(xiàn)已就位，邀你共赴這場(chǎng)速度與情感交織的盛夏奇遇。當(dāng)峽谷的風(fēng)掠過(guò)瑪莎拉蒂優(yōu)雅的車(chē)身，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界在此刻消融——你準(zhǔn)備好，與你的心動(dòng)一同疾馳了嗎？

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