時刻新聞
傅予名
國內智能手機出貨量Top5的座次已經重排。市場調研機構Canalys近日發(fā)布的報告顯示，2025年第二季度，華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，占據18%的市場份額；vivo二季度出貨量為1180萬臺，占據17%的份額，位居第二；OPPO（含一加）以1070萬臺排名第三，占比16%；小米連續(xù)第八個季度實現(xiàn)同比增長，以1040萬臺的出貨量位居第四；蘋果則以1010萬臺排名第五。在手機市場的存量博弈下，差異化用戶體驗成為制勝關鍵。
華為在存量博弈下重返第一
當下，手機市場從增量競爭全面轉向存量博弈。主流廠商動作頻頻，通過加速庫存清理、調整產品策略、技術升級驅動需求、優(yōu)化渠道布局等方式加快庫存周轉。
市場調查機構CounterPoint的報告稱，2025年第2季度中國智能手機出貨量同比下降2.4%，不過華為同比增長17.6%，以18.1%的市場份額超過vivo，位居行業(yè)第一，其二季度出貨量份額從去年同期的15%上升至18.1%。國際數(shù)據公司（IDC）發(fā)布的手機季度跟蹤報告同樣顯示，華為二季度市場份額18.1%，自2020年第四季度之后，時隔四年重返中國智能手機市場第一。
據悉，華為智能手機出貨量成績亮眼，主要歸功于中端Nova14系列的暢銷，以及高端機型的折扣促銷。IDC認為，Mate70系列供貨明顯得到改善，新品nova14系列“加量不加價”，而最新Pura80Ultra的“一底雙鏡”再一次證明了華為繼續(xù)引領行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?！叭A為發(fā)布的Nova14是其首款搭載HarmonyOS5.0的Nova系列，該舉將加速其獨立生態(tài)系統(tǒng)用戶基數(shù)的擴張，同時對系統(tǒng)兼容性與用戶體驗提出更高要求。”Canalys分析師鐘曉磊說。
“在AI技術的驅動下，中國智能手機市場出現(xiàn)了不少新機遇。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示。
技術升級成為驅動需求的重要因素。華為憑借鴻蒙OS、衛(wèi)星通信等技術，激發(fā)了消費者的換機需求。7月30日，華為常務董事、終端BG董事長余承東宣布，鴻蒙5終端數(shù)量突破了1000萬。有分析認為，未來，隨著鴻蒙生態(tài)的加速適配和推進，華為也將給消費者帶來更好的使用體驗感。
渠道布局優(yōu)化同樣不容忽視，頭部企業(yè)重點發(fā)力線下渠道。比如華為實施“頭部商份額登頂計劃”，進一步強化在下沉市場的布局。有消費者表示：“線下買手機能直接體驗，而且很多國產品牌在縣城里的門店越來越多，買起來很方便?！?/p>
差異化用戶體驗成為制勝關鍵
“拍攝功能是我們選購手機時非?？粗氐?，甚至會直接影響最終選擇?！痹诔啥寄称放崎T店，小李告訴記者。還有消費者表示，外觀和電池續(xù)航時間、搭載芯片等都是其關注的重點。
為應對消費者需求變化，各大廠商推出搭載大電池、折疊屏、高品質影像功能等新技術的產品，同時在軟件、自研技術以及產品發(fā)布節(jié)奏上持續(xù)推進差異化戰(zhàn)略。
vivo在X200、S30和Y300系列中陸續(xù)推出新品，通過分散發(fā)布節(jié)奏以覆蓋更廣泛的消費群體。vivo的X200Ultra系列繼續(xù)影像突破，以及vivo全新大折疊XFold5系列幫助其在600美元以上高端市場重返前三位。
OPPO繼續(xù)保持國內市場第三的位置，新品Reno14系列憑借引領潮流的外觀和優(yōu)秀的影像能力，受年輕消費者的青睞，幫助該品牌在中國手機市場400-600美元中端市場穩(wěn)居第一。同時，今年其子品牌OnePlus產品策略調整以后在上半年市場份額相比去年同期明顯增長。
小米于5月發(fā)布自研芯片XRingO1，率先應用于其旗艦產品小米15sPro和小米Pad7Ultra，彰顯其在自研技術和高端市場上長期投入的決心。該品牌也持續(xù)擴展線下零售和體驗場景，以推動其“人車家”戰(zhàn)略。
據了解，2025年，中國大陸智能手機市場有望實現(xiàn)小幅增長，表現(xiàn)將優(yōu)于全球市場。Canalys研究負責人劉藝璇表示：“隨著下半年經濟維持韌性，消費者信心有望持續(xù)恢復，同時，得益于廠商審慎的渠道策略，市場庫存水平保持在健康水平。然而，廠商也將面臨補貼潮導致上半年需求提前釋放所帶來的挑戰(zhàn)。為了延續(xù)換機動能，產品創(chuàng)新與差異化將成為吸引消費者的關鍵?！?/p>
成都日報錦觀新聞記者王柳吳茜圖片曾書睿部分圖源網絡截屏責任編輯何齊鐵編輯文竹審核王宇
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來源：紅網
作者：連俊明
編輯：戢德海
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