時刻新聞
元靖巧
外賣是否拉動消費，中小商戶是否受益，外賣是否擠壓堂食，對于這些熱點議題，近期，學界首次進行了初步的全面研究，并給出了嚴謹測算的數(shù)據(jù)。
7月30日，北大光華管理學院微信公眾號發(fā)布報告稱，閃購優(yōu)惠券的消費拉動作用存在顯著的溢出效應，每1元的有效閃購補貼帶動了消費者6.76元的額外消費；研究還發(fā)現(xiàn)，閃購滲透率與地區(qū)行業(yè)層面餐飲商家平均線下周營收正相關，未發(fā)現(xiàn)擠占堂食的統(tǒng)計證據(jù)；閃購優(yōu)惠券對參與商戶在線上、線下營收都有正向拉動作用，且對營收規(guī)模最小的25%商戶的拉動作用最強。
據(jù)光華思想力課題組在報告中介紹，該研究結合平臺大數(shù)據(jù)和科學分析方法，在閃購平臺抽取2025年2-7月期間持續(xù)留存的平臺消費者樣本，以及持續(xù)經營的商戶樣本，構建覆蓋消費者和商戶的雙重視角和多層次分析框架；研究采用分層隨機抽樣方法，確保抽樣數(shù)據(jù)的科學性和代表性，并通過雙重差分(DID)等多種計量模型及穩(wěn)健性分析，更準確地分析優(yōu)惠券的實施效果。
優(yōu)惠券拉動消費溢出效應顯著，每1元撬動6.76元額外消費
北大團隊以淘寶閃購為例研究發(fā)現(xiàn)，閃購優(yōu)惠券對外賣消費的拉動系數(shù)達到1.65；溢出到線上電商實物消費(不含閃購)，拉動系數(shù)達到3.11；而從支付端的總消費來看，拉動系數(shù)達到6.76。
6.76的拉動系數(shù)處于什么水平？此前課題組對美國、新加坡、日本等國家發(fā)放消費券的研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)金補貼和退稅方式的邊際消費傾向值大都在0.2-0.4區(qū)間，即1元錢的政府補貼大概有20%至40%轉化為消費。
報告認為，我國數(shù)字經濟基礎設施比較完善，為數(shù)字消費券的發(fā)放和使用提供了便利條件。線上線下聯(lián)動、多場景融合的消費促進模式，不僅放大了閃購優(yōu)惠券的政策效果，也凸顯了數(shù)字平臺在促進消費循環(huán)中的獨特優(yōu)勢。
報告還指出，基于餐飲類消費非耐用、即時性的特點，閃購優(yōu)惠券所帶動的新增消費，并不會出現(xiàn)外界所擔心的提前擠出消費者后續(xù)消費的效應。
根據(jù)媒體公開報道，國內三大外賣平臺二季度的投入達到250億元，如果全年保持同樣的補貼力度，以報告測算的6.76系數(shù)來計算，預計可帶來6760億元綜合消費增量，相當于2024年社會消費品零售總額的1.4%。
中小商戶增收更顯著，小店有了“被看見”的機會
有一種觀點認為，平臺大規(guī)模補貼主要傾向于連鎖品牌和大商戶，中小商戶并未從中受益。
報告的發(fā)現(xiàn)則相反，閃購優(yōu)惠券對餐飲商戶的營收促進作用存在顯著的規(guī)模異質性：閃購優(yōu)惠券對餐飲商戶在線上、線下營收的正向拉動作用，對中小商戶更為明顯。
數(shù)據(jù)顯示，閃購優(yōu)惠券對小型商戶在線下營收增長的拉動比例更具經濟顯著性，為44.5%。北大連續(xù)五年的小微經營調研報告發(fā)現(xiàn)，“小微經營者最大的挑戰(zhàn)在于市場需求不足”，數(shù)字平臺在賦能中小微商戶方面的獨特價值，有助于緩解獲客難、流量貴等問題。
小型商戶無論是否參與閃購，其在4月30日閃購上線后的線下營收均有上升趨勢。閃購平臺的流量溢出，讓小商戶有了“被看見”的機會。
參與商戶線上線下均增收，融合經營成為趨勢
外賣與堂食的關系，也是外界關注的焦點，有人認為，外賣嚴重擠壓了堂食。而北大光華的報告表明，外賣與堂食并非此消彼長的關系，而是共生的關系。在數(shù)字經濟時代，線上線下融合經營，滿足不同消費者的不同需求，進而擴大生意規(guī)模，已經成為許多商戶的必選項。
研究發(fā)現(xiàn)，外賣優(yōu)惠券對餐飲商戶的線上營收產生了顯著的拉動作用。研究團隊隨機抽取4萬家持續(xù)經營的淘寶閃購餐飲商戶，其中2萬家參與活動作為實驗組，2萬家未參與的作為對照組。
模型結果顯示，在淘寶閃購上線后，實驗組商戶平均每戶每周相較于對照組有1744.69元的新增營收，環(huán)比上線前，周均線上營收增長約為101.5%。
研究團隊進一步分析了商戶在支付寶上的經營收款脫敏數(shù)據(jù)，以計算線下經營收入狀況。模型測算分析發(fā)現(xiàn)，線上優(yōu)惠并未擠壓線下營收，對部分商家反而有所提升，尤其是小商戶。現(xiàn)有的效果評估，并沒有支持“線上外賣擠出堂食”的統(tǒng)計證據(jù)。
《不慌不忙,人生慢慢來》11莫道桑榆晚,為霞尚滿天
各位書迷，快來集合！我剛從一場文字盛宴中歸來，這本小說簡直是書海里的璀璨明珠！每一頁都牢牢抓住我的心，每個轉折都讓人拍案叫絕，角色鮮活得仿佛就在眼前——。這書看得我廢寢忘食，根本舍不得放下！如果你也渴望一場讓人沉浸的閱讀體驗，這本書絕對不容錯過！《不慌不忙，人生慢慢來》作者：慈懷讀書會等會說。
2023,致自己,做一個不慌不忙慢慢來的人
??周六早安你好！火鍋咕嘟聲里，煩惱正在涮毛肚。給閨蜜續(xù)杯酸梅湯時說：quot;你看這紅油，像不像我們滾燙的人生？quot;??周六早安你好！月光在窗簾上刺繡，你數(shù)著星星等睡意。焦慮是手機后臺偷跑流量的APP，記得定期清理，給心靈留足內存-。??周六早安你好！生活這個彩蛋，專屬于不慌不忙的你。把"來不及"換成"剛剛好是什么-。
早起,是最高級的自律
”我們的船架著一支彎曲的木櫓，在水下面一來一回地悠然攪動，水波碧光蕩漾_-。朝下望去，清澈的河水下，活潑的魚兒正在歡快地嬉戲。倒映在水中的橋、樓房、樹影、人影，還有天上的云彩、太陽和飛鳥都被這不慌不忙來回擺動的木櫓給攪碎了，碎成了斑斕耀眼的光點，猶如鉆石一般輝煌閃爍。耀眼的陽光逐漸被夕陽給擋了好了吧！
來源：紅網
作者：吳家良
編輯：林冠希
本文為紅辣椒評論 原創(chuàng)文章，僅系作者個人觀點，不代表紅網立場。轉載請附原文出處鏈接和本聲明。