上半年，內(nèi)需對我國GDP增長的貢獻(xiàn)率為68.8%，是增長的主動(dòng)力。日前，31省份的消費(fèi)半年報(bào)均已公布，更清晰地展現(xiàn)了各地?cái)U(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略的初步成效。
首先，消費(fèi)大省社消零規(guī)模穩(wěn)定增長。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道梳理發(fā)現(xiàn)，上半年社消零總額前十省份依次為：江蘇、廣東、山東、浙江、河南、四川、湖北、福建、安徽、湖南，其中，江蘇、廣東、山東社消零總額超2萬億元。
其次，多數(shù)省份消費(fèi)增速提升明顯。上半年，我國共有19個(gè)省份社消零增速跑贏全國5%的水平，其中11個(gè)省份社消零增速不低于6%，其中，海南以11.2%的增速領(lǐng)先，天津、北京為全國僅有的兩個(gè)社消零負(fù)增長省份。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，至少有13個(gè)省份上半年社消零增速超過其全年預(yù)期目標(biāo)。
在上半年較好的消費(fèi)數(shù)據(jù)下，消費(fèi)增長的內(nèi)生動(dòng)力仍待增強(qiáng)，有效釋放內(nèi)需潛力仍是我國下半年重點(diǎn)任務(wù)之一。據(jù)新華社報(bào)道，7月30日的中共中央政治局會(huì)議提出，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，在擴(kuò)大商品消費(fèi)的同時(shí)，培育服務(wù)消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
下半年，新興消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)有望成為擴(kuò)內(nèi)需的重點(diǎn)。近期，不少省份計(jì)劃加力擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新政策，舉辦服務(wù)消費(fèi)季相關(guān)活動(dòng)，出臺(tái)餐飲、文旅等消費(fèi)提振政策等，一些科技、文化熱點(diǎn)也有望帶來消費(fèi)增量。
蘇粵魯摘得總量前三
上半年，我國共有19個(gè)省份社消零增速跑贏全國，其中，11個(gè)省份社消零增速不低于6%，分別為海南、內(nèi)蒙古、新疆、河南、湖北、陜西、遼寧、湖南、寧夏、山西、福建。
海南是我國上半年唯一社消零增速超10%的省份。海南此前提出2025年全年社消零增速10%以上的目標(biāo)，上半年海南已達(dá)標(biāo)，下半年穩(wěn)住增速實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)問題不大。
上半年，海南全省社消零總額1329.89億元，同比增長11.2%，比一季度加快7個(gè)百分點(diǎn)，其中，海南商品零售同比增長12.7%。在以舊換新品類中，海南的汽車消費(fèi)遙遙領(lǐng)先，上半年，限額以上單位商品零售中，海南汽車類增長91.9%，其中新能源汽車增長175.3%。
今年12月18日，海南自貿(mào)港將全島封關(guān)運(yùn)作，也將迎來新舊產(chǎn)業(yè)的快速交替期，后續(xù)消費(fèi)能否成為海南經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)支撐值得期待。
上半年，江蘇、廣東、山東為我國省份社消零總額前三名，也是僅有的社消零規(guī)模超2萬億元的省份，分別為23949億元、22932.66億元、20142.1億元。
與2024年底相比，我國消費(fèi)大省前十名的排位在上半年出現(xiàn)了一些變化，江蘇成為社消零規(guī)模第一大省，廣東、山東分列二、三；福建以約500億元優(yōu)勢超越安徽，躍居社消零總額第八。
“量質(zhì)齊增”成為江蘇消費(fèi)的特點(diǎn)。上半年，江蘇實(shí)現(xiàn)社零總額2.39萬億元，同比增長5%，社零規(guī)模和凈增額位列全國第一。
江蘇因“蘇超”而火爆出圈，也借此強(qiáng)勢拉動(dòng)文體餐飲消費(fèi)。上半年，江蘇接連舉行“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)IP等促消費(fèi)活動(dòng)，配套由外貿(mào)優(yōu)品、老字號(hào)、特色餐飲等商家參與的展示展銷激活消費(fèi)。
5、6月份蘇超比賽地所在的18個(gè)縣（市、區(qū)）限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計(jì)營業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個(gè)、1.6個(gè)百分點(diǎn)。限上餐飲業(yè)中，飲料及冷飲服務(wù)、快餐服務(wù)營業(yè)額分別增長21.2%、6.2%。
從區(qū)域看，上半年，中西部的多個(gè)省份跑出超6%的社消零高增速。同期，天津、北京為全國僅有的兩個(gè)上半年社消零負(fù)增長省份。
結(jié)合我國31省份居民人均可支配收入看，今年上半年，有11個(gè)省份居民人均可支配收入超過2萬元，其中，上海和北京超過了4.5萬元，分別位于第一、第二。浙江、江蘇上半年居民人均可支配收入均突破3萬元，位列第三、第四，天津、廣東、福建、山東、重慶、遼寧上半年居民人均可支配收入分列五到十位。
當(dāng)前我國消費(fèi)增長的潛力區(qū)域在悄然轉(zhuǎn)向。上海、北京等城市經(jīng)濟(jì)體新興產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等十分發(fā)達(dá)，總部經(jīng)濟(jì)突出，高薪崗位多，但居民人均可支配收入并不一定直接帶來消費(fèi)的增長，體現(xiàn)出一線城市邊際消費(fèi)傾向遞減的效應(yīng)。而在提振消費(fèi)政策下，中西部省份積極為商品消費(fèi)買單。
增長動(dòng)力源
以舊換新拉動(dòng)、線上消費(fèi)提升，這是今年上半年我國多數(shù)省份消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿υ?，背后指向的結(jié)構(gòu)性因素，一是擴(kuò)內(nèi)需政策發(fā)揮效果，二是網(wǎng)絡(luò)零售快速增長，直播帶貨、即時(shí)零售等消費(fèi)新動(dòng)能作用明顯。
例如，上半年，福建以舊換新、線上消費(fèi)呈現(xiàn)雙驅(qū)動(dòng)，使得福建社消零總額達(dá)12560.88億元，規(guī)模超越安徽，增速達(dá)6%。
對于以舊換新，福建通過“擴(kuò)圍+提標(biāo)+暢鏈”，上半年限額以上單位家用電器零售額同比飆升43.1%，新能源汽車同比增長27.7%。同期，福建全省限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長21.0%，明顯拉動(dòng)消費(fèi)增長。
隨著以舊換新政策擴(kuò)容落地，中西部省份的相關(guān)商品零售增速明顯加快。例如，上半年，河南全省限額以上單位可穿戴智能設(shè)備、通訊器材、計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品零售額分別增長95.3%、92.3%、87.0%。同期，湖南以舊換新類商品銷售火爆，限額以上批發(fā)零售法人單位通訊器材類商品零售額增長71.6%，家電類增長55.2%。
網(wǎng)上消費(fèi)則繼續(xù)帶來消費(fèi)新動(dòng)能。上半年，廣東限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售額增長20.3%，增速比一季度提高4.0個(gè)百分點(diǎn)。今年京東“618”消費(fèi)情況顯示，廣東在此次大促期間購買力全國排名第一。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，下半年，全國至少有20個(gè)省份出臺(tái)或延續(xù)以舊換新和提振消費(fèi)政策，在以舊換新方面主要政策是品類擴(kuò)圍、流程簡化等。可以預(yù)見，在未來一段時(shí)間內(nèi)，隨著以舊換新的持續(xù)推進(jìn)，大多數(shù)省份、尤其是中西部省份商品消費(fèi)仍將保持較高增速。
中泰國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，今年，財(cái)政支持消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼規(guī)模增加到3000億元，如果3000億元的額度全部使用，實(shí)際對應(yīng)的是2萬億元的消費(fèi)，對于消費(fèi)拉動(dòng)大概能達(dá)到4個(gè)百分點(diǎn)。
尋找服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)
在2025世界人工智能大會(huì)（WAIC2025）現(xiàn)場，記者觀察到，AR眼鏡、機(jī)器狗等多個(gè)科技產(chǎn)品走向應(yīng)用、擺上貨架，帶來科技等新興消費(fèi)的增量。
另一方面，高質(zhì)量展會(huì)成為服務(wù)消費(fèi)引流密碼。WAIC2025期間，168元的展覽單日票、300~800元的論壇門票、2980元的專區(qū)通票等早早售罄，周邊酒店、餐飲店也時(shí)常爆滿。
“展會(huì)第一天，一位深圳科技公司的高管就‘打飛的’來上海參加，他說之前自己沒有搶到票，后面朋友幫忙才買到，一下飛機(jī)就匆忙趕去展覽現(xiàn)場?！痹谑啦┲行母浇萝嚨拈g隙，出租車司機(jī)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道談起自己接送乘客的觀感，直言“今年的展會(huì)太火爆了?！?/p>
在WAIC2025現(xiàn)場的Rokid展臺(tái)，眾多參觀者排隊(duì)體驗(yàn)一款輕量化AI+AR智能眼鏡。這款產(chǎn)品將AR顯示、AI視覺識(shí)別、語音交互等技術(shù)融入眼鏡，人們可以用眼鏡支付、聽音樂、進(jìn)行演講提詞。
Rokid副總裁蔡國祥告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，此前，線下3C數(shù)碼店和國內(nèi)外電商平臺(tái)已經(jīng)上架Rokid的一些智能產(chǎn)品，今年9月開始，最新款RokidGlasses會(huì)在全國幾千家眼鏡門店上線。
智能產(chǎn)品走向消費(fèi)端是一個(gè)縮影。尋找新興消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的新增長點(diǎn)，成為下半年不少省份提振消費(fèi)的重點(diǎn)方向。
下半年，北京、上海、深圳、珠海、南京等地將繼續(xù)舉行具身智能相關(guān)展會(huì)，消費(fèi)級(jí)智能產(chǎn)品首發(fā)首展將繼續(xù)給各地帶來消費(fèi)熱點(diǎn)。
政策方面，《山西省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》明確，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，并提出豐富“一老一小”服務(wù)供給、擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)、激活文娛體育消費(fèi)等多項(xiàng)舉措。
《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)，具體舉措包括打造文化消費(fèi)高地、建設(shè)世界著名旅游城市、大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)等。
北京正積極尋求消費(fèi)突破的增量，相關(guān)提振消費(fèi)政策正精準(zhǔn)發(fā)力?！侗本┦猩罨母锾嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，挖掘文娛消費(fèi)新內(nèi)涵、打造旅游消費(fèi)新場景、激發(fā)體育消費(fèi)新活力、滿足教育培訓(xùn)新需求、培育美麗健康消費(fèi)新引擎、提供家政服務(wù)新供給。
在杭州，提振服務(wù)消費(fèi)與發(fā)展數(shù)字文化密切相關(guān)。7月25日，“黑神鑄煉——《黑神話：悟空》藝術(shù)展”在杭州正式閉幕，自4月9日以來，展覽期間線下觀展逾45萬人次。這是中國藝術(shù)界首次舉辦游戲主題的高水平展覽，吸引大量游戲玩家從世界各地趕來杭州逛展。
中國美術(shù)學(xué)院院長余旭紅認(rèn)為，《黑神話：悟空》與其說是一場游戲的勝利，不如說是一種青年文化創(chuàng)造活力的集體展示。
關(guān)于服務(wù)消費(fèi)大致可以分為生存型服務(wù)消費(fèi)、發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)和體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)。在李迅雷看來，新型消費(fèi)與消費(fèi)主體變化有關(guān)系，現(xiàn)在消費(fèi)主力人群是95后、00后，他們對情緒價(jià)值、個(gè)性化消費(fèi)需求更大。其中，促進(jìn)體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)，關(guān)鍵在于進(jìn)一步創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，系統(tǒng)集成消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，更好釋放消費(fèi)潛力。
（作者：柳寧馨陳潔）
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