時刻新聞
陳進誠
原本就是話題之王的小米，拍的首部短劇要上線了。
近期，小米中國區(qū)市場部總經理、REDMI品牌總經理王騰在社交媒體上宣布，自己主演的一部短劇將于下周正式上線。
他在發(fā)文中調侃稱，這部劇“很有意思也很社死”，暗示內容既有趣又可能讓他本人感到尷尬。
小米集團公關部總經理王化則提前為該劇造勢，表示自己已經一口氣看完，并盛贊該劇“劇情跌宕起伏”，王騰是“本色出演毫不浮夸”，甚至將其稱為“今夏最值得看的一部短劇”。
值得注意的是，王化在宣傳時配圖使用了REDMI“雙K魔王”的形象，這讓人聯(lián)想到此前REDMIK80至尊版和KPad預熱期間，王騰模仿周潤發(fā)《賭神》造型拍攝的“豪門雙強”AI海報。
因此，外界推測這部短劇的劇情可能與REDMI新品的營銷主題相關，甚至可能延續(xù)“賭神”風格，以幽默詼諧的方式展現(xiàn)產品賣點。
在此之前，另一部涉及小米的短劇《裁員后我的美女總裁求我復職》因涉嫌侵權引發(fā)熱議，目前已被平臺下架。該劇在角色設定和劇情上明顯影射華為和小米：男主角名為“余程冬”（諧音華為余承東），所在公司“驍米集團”對應小米，董事長“蘇柒”則暗指小米SU7車型。此外，劇中還出現(xiàn)了影射格力董明珠的“宋明珠”，導致網(wǎng)友紛紛吐槽“要素過多”。
該短劇的劇情圍繞無人駕駛技術展開，其中“余程冬”因熬夜修車白天補覺被開除，隨后被“蘇柒”高薪挖走，而劇中汽車上路30秒即自燃的設定更是引發(fā)爭議。盡管該劇播放量超過80萬，但律師指出，此類“諧音?！彪m未直接使用真實名稱，但足以讓公眾產生關聯(lián)聯(lián)想，可能涉嫌侵犯商標權、名譽權，甚至觸犯“損害商業(yè)信譽罪”，即便免費傳播也無法免除侵權責任。
王騰的短劇和爭議下架短劇形成鮮明對比，前者是品牌官方主導的營銷行為，后者則是第三方制作的擦邊球內容。
王騰此次跨界出演短劇，并非單純的個人興趣，而是REDMI品牌營銷策略的一部分。近年來，短劇因其節(jié)奏快、傳播廣、受眾年輕化等特點，成為品牌營銷的新陣地。
比如潔麗雅集團“企三代”石展承創(chuàng)作的短劇《毛巾帝國》，以自身家族企業(yè)背景為原型，講述主人公經歷創(chuàng)業(yè)失敗后卷入家族權力斗爭，最終通過拍攝短劇實現(xiàn)品牌年輕化的故事。該劇于2024年2月28日在抖音首播，截至2024年5月總播放量超1億次，并多次登上熱搜，助力傳統(tǒng)品牌吸引年輕消費者。
REDMI此次嘗試，很可能是為了通過輕松娛樂的方式拉近與消費者的距離，同時強化K80至尊版和KPad的產品形象。
據(jù)此前報道，REDMIK80至尊版搭載天璣9400+處理器，配備6.83英寸1.5K+144Hz屏幕，支持100W快充，而REDMIKPad則定位高性能小平板，對標iPadmini。王騰在短劇中的表現(xiàn)，可能會巧妙融入這些產品特性，以更具創(chuàng)意的形式吸引用戶關注。
為了給REDMIK80至尊版和REDMIKPad提升熱度，同時突出其散熱和性能方面的優(yōu)勢，小米還開啟了機圈首個夏測，地點安排在以酷熱聞名的吐魯番。
在進行夏測的同時，王騰的短劇能否憑借創(chuàng)意和趣味性贏得觀眾認可，還需等待上線后的市場反饋。如果短劇一炮而紅，可能將成為機圈未來的營銷方式之一，后續(xù)其他手機廠商，也可能通過短劇的形式，以詼諧有趣、致敬經典的內容，來獲得網(wǎng)友的關注。
致敬《賭神》？小米首部短劇即將上線，紅米總經理王騰主演。你平時喜歡看短劇嗎，對于小米即將上線的短劇，你是否期待？
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來源：紅網(wǎng)
作者：支秀曼
編輯：司明明
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