佴晴麗

2025年8月1日，上海新國(guó)際博覽中心，第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）現(xiàn)場(chǎng)。澎湃新聞?dòng)浾咧靷ポx圖

2004年，首屆ChinaJoy在北京舉辦，那時(shí)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)幾乎被韓游壟斷，甚至被形容為“游戲的蠻荒時(shí)代”。同年10月，第二屆ChinaJoy轉(zhuǎn)至上海，而后在新國(guó)際博覽中心永久落戶(hù)。

二十多年來(lái)，ChinaJoy見(jiàn)證了游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的騰飛，也陪伴了游戲文化在一代人的觀(guān)念中分量持續(xù)增長(zhǎng)。作為“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”的壓軸大展，第22屆ChinaJoy時(shí)下正盛，8月1日起為期四天，預(yù)計(jì)日均人流量將達(dá)5.5萬(wàn)余人次。累計(jì)743家企業(yè)報(bào)名參展，其中237家外資企業(yè)來(lái)自全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占比31.9%。如今，中國(guó)市場(chǎng)接得住全球游戲巨頭，中國(guó)游戲也帶著文化自信走出國(guó)門(mén)。

游戲，早已不是那個(gè)和“玩物喪志”綁在一起的詞匯。它可以是熱愛(ài)的閃光，是文化的載體。游戲，也早已不僅限于游戲本身。從現(xiàn)場(chǎng)人氣到產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，毫無(wú)疑問(wèn)，它的價(jià)值在外溢，鏈條在延伸。今年ChinaJoy將主題定為“聚·你所愛(ài)”，在這個(gè)22歲的游戲展中，可以看到“愛(ài)”的價(jià)值和“聚”的力量。

“熱愛(ài)”托起的產(chǎn)業(yè)

8點(diǎn)半展會(huì)開(kāi)門(mén)，6點(diǎn)門(mén)口的觀(guān)眾就已經(jīng)排起了隊(duì)。開(kāi)幕首日用人潮洶涌形容毫不夸張，開(kāi)展時(shí)間一到，觀(guān)眾幾乎是以百米沖刺的速度奔向展臺(tái)。18歲的小金精心定制了cosplay的一整套服裝道具，還提前約了攝影師跟拍，她說(shuō)這是“為熱愛(ài)充值”。

熱愛(ài)——在游戲行業(yè)里，這是一個(gè)為用戶(hù)和企業(yè)所共享的關(guān)鍵詞。米哈游會(huì)講關(guān)于“熱愛(ài)”的創(chuàng)業(yè)故事，吉比特游戲曾形容自己的研發(fā)方法論是“小步快跑，熱愛(ài)賦能”，網(wǎng)易甚至設(shè)立了“520游戲熱愛(ài)日”。游戲塑造沉浸世界和情緒價(jià)值，而“熱愛(ài)”是連接開(kāi)發(fā)者和玩家最強(qiáng)勁的紐帶，也是托舉起游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。

2025年8月1日，上海新國(guó)際博覽中心，臺(tái)上coser和臺(tái)下觀(guān)眾互動(dòng)。澎湃新聞?dòng)浾咧靷ポx圖

最新發(fā)布的《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶(hù)規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，同樣是歷史新高點(diǎn)。

“黑神話(huà)·悟空”的成功讓國(guó)產(chǎn)游戲重拾文化自信，如今在ChinaJoy上，國(guó)產(chǎn)游戲也吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。索尼展臺(tái)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《影之刃零》的試玩體驗(yàn)要排2-4個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)，不乏玩家千里迢迢奔赴上海就是為它而來(lái)。

國(guó)產(chǎn)游戲的跨越式發(fā)展也有數(shù)據(jù)支撐。1-6月，自研游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1404.52億元，同比增長(zhǎng)19.29%。同時(shí)，自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%。

值得注意的是，本屆ChinaJoy首次設(shè)立了“智慧娛樂(lè)機(jī)器人”展位，還首次發(fā)起“全球AI游戲開(kāi)發(fā)者大賽”。在游戲領(lǐng)域，AI的應(yīng)用不會(huì)是遙遠(yuǎn)的未來(lái)。目前，以網(wǎng)易、騰訊、完美世界為代表的頭部游戲企業(yè)已經(jīng)率先構(gòu)建起覆蓋研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)服務(wù)等全鏈路的智能應(yīng)用體系。

7月31日的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山提出，我們鼓勵(lì)全行業(yè)積極擁抱AI技術(shù)，以“守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進(jìn)”為基調(diào)，堅(jiān)持“技術(shù)自強(qiáng)”與“文化自信”雙輪驅(qū)動(dòng)，借助科技創(chuàng)新推動(dòng)游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2025年8月1日，上海新國(guó)際博覽中心，觀(guān)眾在體驗(yàn)游戲。澎湃新聞?dòng)浾咧靷ポx圖

“熱愛(ài)”托舉，“創(chuàng)新”不止。上海作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，始終致力于為全球企業(yè)提供最好的發(fā)展環(huán)境。繼去年發(fā)布《上海市支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動(dòng)方案》之后，上海今年將正式推出涵蓋資金、服務(wù)、人才的“政策工具包”，包括成立上海游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)投資基金等。

在上海，游戲產(chǎn)業(yè)有政策布局、有集聚生態(tài)、有高端展示活動(dòng)，還將迎來(lái)又一頂級(jí)電競(jìng)賽事2026無(wú)畏契約全球冠軍賽?！盁釔?ài)”也長(zhǎng)在這座城市的當(dāng)代文化基因之中，為游戲產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)土壤，讓它成為上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一翼。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值的“集聚”

短短逛展兩個(gè)小時(shí)，陳先生已經(jīng)花了上萬(wàn)元，手里提著6個(gè)大袋子，裝著10多個(gè)模型。在這個(gè)模型愛(ài)好者的眼里，“基本每次來(lái)這里都是掃貨”。

另一邊，正在和游戲角色合影的泠寶（化名）心里早就盤(pán)算好了在上海的下一個(gè)行程——“買(mǎi)谷”。她早早做好了“谷子”的功課，看完展就要趕去南京東路的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，五角場(chǎng)、靜安大悅城也會(huì)是她的目的地。

在這片神奇的場(chǎng)地里，在地的消費(fèi)已然發(fā)生，而商業(yè)的鏈條又悄然引向了散在上海的更多點(diǎn)位。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，游戲經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出顯著的漣漪效應(yīng)：游戲產(chǎn)業(yè)自身持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，并促進(jìn)文化向更廣泛的外部領(lǐng)域持續(xù)賦能。

游戲產(chǎn)業(yè)不是孤立的一枝獨(dú)秀，ChinaJoy也融入首屆“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”，在展會(huì)聯(lián)動(dòng)中帶動(dòng)二次元文化能級(jí)躍升，打造出“痛城”。首個(gè)大展CCG（中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)）率先沖破展館空間，將二次元內(nèi)容注入半馬蘇河公園。BW更是吸引40萬(wàn)觀(guān)眾參會(huì)，舉辦當(dāng)周上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，來(lái)滬火車(chē)票搜索量環(huán)比增長(zhǎng)36%，機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%，漫展周邊熱門(mén)高星酒店“提前訂”增速高達(dá)475%。

作為“上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月”的壓軸大展，ChinaJoy又添一把大火。展會(huì)聯(lián)動(dòng)滬上15大商圈、主題酒店以及“痛”車(chē)、“痛”船、“痛”機(jī)等特色場(chǎng)景，推出了系列次元新空間、CityWalk沉浸式動(dòng)漫街區(qū)等打卡活動(dòng)，吸引全世界游戲動(dòng)漫愛(ài)好者相聚上海，體驗(yàn)動(dòng)漫游戲行業(yè)與城市文化的多元融合，撬動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景。

浦東新區(qū)首屆“谷子嘉年華”啟幕圖片來(lái)源：浦東發(fā)布

同在8月1日，浦東新區(qū)首屆“谷子嘉年華”啟幕，聯(lián)動(dòng)ChinaJoy推出專(zhuān)屬車(chē)票和專(zhuān)屬權(quán)益。憑借這張免費(fèi)車(chē)票，觀(guān)眾可以從新國(guó)際博覽中心N2/N3展館附近出發(fā)，乘大巴直達(dá)陸家嘴中心L+MALL主會(huì)場(chǎng)、丁香國(guó)際商業(yè)中心、羅丹藝術(shù)中心等會(huì)場(chǎng)，體驗(yàn)痛車(chē)巡游、IP快閃、谷子市集等嘉年華活動(dòng)。

上海的二次元濃度節(jié)節(jié)攀升，谷子經(jīng)濟(jì)、動(dòng)漫街區(qū)、電競(jìng)賽事、ChinaJoy……從游戲出發(fā)，“文商旅體展”全面“破圈”，乘勢(shì)而上。而在敖然看來(lái)，游戲經(jīng)濟(jì)的外溢價(jià)值或許還能滲透到更遠(yuǎn)，“游戲+”可以連接千行百業(yè)。他說(shuō)，從“玩游戲”到“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值”，游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化，本質(zhì)上是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的革新。

二次元之都也好，國(guó)際電競(jìng)之都也好，ACGN文化（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）正在賦予上海城市IP新的生命力。游戲產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)著文化消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)點(diǎn)，成為引動(dòng)“文旅商體展”深度融合的城市經(jīng)濟(jì)新模式的關(guān)鍵一環(huán)。

2024年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全年銷(xiāo)售收入1558億元，同比增長(zhǎng)7.8%，連續(xù)13年保持正向增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)增8倍。上海全年獲得游戲版號(hào)344款，位列全國(guó)首位；電競(jìng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入61.31億元，產(chǎn)業(yè)賽事收入占全國(guó)的46.9%。

把產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)擺出來(lái)，去ChinaJoy看一看，就能夠真切地感受到，游戲早已不只是游戲；而上海要成為全球游戲產(chǎn)業(yè)的“東方風(fēng)向標(biāo)”，也不只是說(shuō)說(shuō)而已。

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