美東時(shí)間周四（7月31日）盤(pán)后，蘋(píng)果公司公布了2025財(cái)年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào)，整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，實(shí)現(xiàn)自2021年12月以來(lái)最強(qiáng)勁的季度營(yíng)收增長(zhǎng)。
整體而言，iPhone銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁，服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，而Mac業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)最快板塊。不過(guò)，iPad和可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品線仍面臨壓力。
財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季總營(yíng)收達(dá)到940.4億美元，創(chuàng)下近年來(lái)最高水平，同比增長(zhǎng)10%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期的895.3億美元；凈利潤(rùn)則達(dá)244.3億美元，每股收益為1.57美元，同樣高于預(yù)期的1.43美元。
iPhone16強(qiáng)勢(shì)助攻，智能手機(jī)營(yíng)收大增13%
核心業(yè)務(wù)iPhone實(shí)現(xiàn)13%的同比增幅，營(yíng)收達(dá)到445.8億美元，明顯優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的402.2億美元。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，iPhone16銷(xiāo)量表現(xiàn)出色，遠(yuǎn)超去年同期的iPhone15，尤其是在現(xiàn)有用戶(hù)的換機(jī)需求上，“iPhone16銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。”
Mac業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近15%
表現(xiàn)最為亮眼的是Mac業(yè)務(wù)，第三財(cái)季營(yíng)收為80.5億美元，同比增長(zhǎng)近15%，優(yōu)于預(yù)期的72.6億美元。這一增長(zhǎng)與今年3月推出的新款MacBookAir有關(guān)，該機(jī)型長(zhǎng)期以來(lái)是蘋(píng)果最暢銷(xiāo)的筆記本電腦。
服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力
蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、AppleMusic、AppleCare、AppStore及與谷歌的搜索協(xié)議等）延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第三財(cái)季營(yíng)收為274.2億美元，同比增長(zhǎng)13%，也超出市場(chǎng)預(yù)期。
庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，iCloud訂閱用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，AppStore營(yíng)收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)利潤(rùn)的重要引擎。
iPad和可穿戴業(yè)務(wù)承壓
不過(guò)，并非所有產(chǎn)品線都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
iPad第三財(cái)季營(yíng)收為65.8億美元，同比下降8%，盡管蘋(píng)果在3月推出了低價(jià)新品，仍未能提振整體銷(xiāo)量。
可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括AppleWatch和AirPods）營(yíng)收為74億美元，同比下滑8.6%，也低于市場(chǎng)預(yù)期。
中國(guó)市場(chǎng)回暖
值得關(guān)注的是，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收出現(xiàn)反彈。該季度，來(lái)自大中華區(qū)的總營(yíng)收為153.7億美元，同比增長(zhǎng)4%，扭轉(zhuǎn)了過(guò)去兩個(gè)季度分別下滑2%和11%的趨勢(shì)。
庫(kù)克表示，中國(guó)部分地區(qū)的消費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)公司產(chǎn)品起到了明顯提振作用。
關(guān)稅影響
蘋(píng)果第三財(cái)季因關(guān)稅支出約8億美元，并預(yù)計(jì)9月當(dāng)季關(guān)稅成本將達(dá)11億美元（假設(shè)關(guān)稅不變）。庫(kù)克指出，大約一個(gè)百分點(diǎn)的營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)自“消費(fèi)者因預(yù)期關(guān)稅上調(diào)而提前購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品”。
未來(lái)關(guān)稅影響可能進(jìn)一步加劇。此前針對(duì)智能手機(jī)的互惠關(guān)稅豁免預(yù)計(jì)將到期，屆時(shí)蘋(píng)果可能面臨從印度進(jìn)口的iPhone也被加征高額關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)，特別是在美國(guó)總統(tǒng)特朗普周三宣布對(duì)印度征收新關(guān)稅之后。
AI戰(zhàn)略
今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌約17%（截至周四收盤(pán)），表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于英偉達(dá)、微軟和Meta等其他科技巨頭，除了關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)外，主要原因是蘋(píng)果迄今未能明確提出一項(xiàng)具有說(shuō)服力的人工智能（AI）戰(zhàn)略。
“我們正在大幅增加AI方面的投資，正將其融入設(shè)備、平臺(tái)及公司各個(gè)層面，”庫(kù)克表示。
他還透露，今年蘋(píng)果已收購(gòu)約7家公司，雖然規(guī)模都不大，但公司仍“愿意通過(guò)并購(gòu)加速產(chǎn)品路線圖”，目前賬面持有現(xiàn)金約1330億美元。
其他風(fēng)險(xiǎn)
此外，投資者也對(duì)谷歌反壟斷案的裁決保持高度關(guān)注。該案中的一項(xiàng)關(guān)鍵問(wèn)題是谷歌是否還能繼續(xù)作為Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。這項(xiàng)協(xié)議僅占蘋(píng)果營(yíng)收的6%，但卻貢獻(xiàn)了近20%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，因?yàn)橄嚓P(guān)成本幾乎為零。
與此同時(shí)，美國(guó)另一宗訴訟也要求蘋(píng)果必須放寬AppStore限制，讓開(kāi)發(fā)者更容易在平臺(tái)外銷(xiāo)售數(shù)字商品和訂閱服務(wù)，這可能沖擊蘋(píng)果另一核心利潤(rùn)來(lái)源。
（文章來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）
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