孫傲旋

央廣網(wǎng)北京7月29日消息（記者齊智穎）為深化游戲行業(yè)國際化布局，推動國內(nèi)外市場資源互補與聯(lián)動，打造雙向賦能、共榮共贏的新發(fā)展格局，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府主辦的2025年度游戲商務(wù)大會于7月29日在上海圓滿舉辦。

游戲商務(wù)大會是ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）期間的重要亮點活動之一，大會由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、新游品鑒與出海流量大會、游戲新產(chǎn)品及IP交流會（一對一商務(wù)洽談）、出海第三方服務(wù)公司展示四個部分組成。本次會議圍繞“把握趨勢：小游戲出海的黃金時代”這一主題展開對話。

小游戲海外市場表現(xiàn)出色

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為95.01億美元，同比增長11.07%，小游戲作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在海外市場表現(xiàn)尤其出色，正成為出海增長的核心引擎之一。

他認為，當前小游戲出海呈現(xiàn)三大特點：一是輕量化形態(tài)精準適配碎片需求，支撐成熟市場增量釋放；二是AIGC等技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級，加速邁向智能高效發(fā)展新階段；三是社交裂變驅(qū)動流量高速增長，形成現(xiàn)象級傳播。

面對機遇與挑戰(zhàn)，為推動中國游戲出海行穩(wěn)致遠，敖然提出三點建議：一要拓寬地域版圖，加速開辟新興市場，構(gòu)建覆蓋面更廣的全球市場格局；二要拓展賽道類型，推動產(chǎn)品向多元化、創(chuàng)新化、立體化發(fā)展；三要把握全球化時代游戲出海本質(zhì)，以“雙向奔赴”的合作共贏理念構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然

上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會黨組成員、副主任楊旭波在致辭中指出，當前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分和產(chǎn)業(yè)增長點，也是虹橋商務(wù)區(qū)非常關(guān)注的重點發(fā)展領(lǐng)域。虹橋國際中央商務(wù)區(qū)正通過虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心，構(gòu)建全鏈條、一站式的出海服務(wù)體系，通過優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、深化公共服務(wù)、強化專業(yè)服務(wù)，全力打造服務(wù)企業(yè)“走出去”先行區(qū)，響應(yīng)游戲企業(yè)出海需求。未來，商務(wù)區(qū)將繼續(xù)致力于推動人才、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)等創(chuàng)新要素的跨境高效流動，讓“大虹橋”成為長三角乃至全國游戲企業(yè)揚帆出海的“超級服務(wù)樞紐”和“創(chuàng)新策源地”。

上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會黨組成員、副主任楊旭波

上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康在致辭中表示，經(jīng)過五年的努力，北虹橋游戲產(chǎn)業(yè)已從“夢想的種子”成長為“參天大樹”，未來發(fā)展藍圖廣闊。他指出，要以新技術(shù)引領(lǐng)新浪潮，積極擁抱元宇宙、人工智能等新興領(lǐng)域，構(gòu)建面向未來的新一代數(shù)字娛樂生態(tài)；以新融合開創(chuàng)新紀元，推動游戲與電影、動漫、音樂等文娛產(chǎn)業(yè)深度融合，全力鍛造具有全球影響力的文化IP集群；以新服務(wù)護航新征程，持續(xù)優(yōu)化金融外匯、人才引進等政策體系，精準賦能企業(yè)出海穩(wěn)健發(fā)展。同時，地方政府將竭誠提供優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、發(fā)展平臺和服務(wù)保障，助力企業(yè)實現(xiàn)新的跨越。

上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康

本土游戲出海具備持久生命力

米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚圍繞《從合作到共創(chuàng)：構(gòu)建全球化IP的創(chuàng)新之路》主題進行了分享。她表示，作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進程中積累了豐富經(jīng)驗。游戲出海的關(guān)鍵在于，一方面，需要通過本地化運營實現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”，讓IP在不同的文化土壤內(nèi)落地生根。另一方面，要借助平臺方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，打造充滿活力的玩家社區(qū)，從而保持原創(chuàng)IP在海外的持久生命力。

為此，米哈游在選擇合作伙伴時，尤其重視文化契合度和對IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破傳統(tǒng)代理發(fā)行模式，探索深層次的“價值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術(shù)創(chuàng)新；通過品牌聯(lián)名將游戲元素嵌入當?shù)鼐用竦囊率匙⌒校唤柚魳窌?、藝術(shù)展等線下活動賦予IP深厚的文化屬性；以及通過設(shè)立“創(chuàng)作者支持計劃”持續(xù)激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，推動生態(tài)共創(chuàng)。凌小魚表示，未來，米哈游將繼續(xù)堅持“內(nèi)容+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動，探索更多創(chuàng)新合作模式，向“創(chuàng)造一個全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進。

米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚

《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報告發(fā)布

會上，中國貿(mào)促會研究院國際投資研究部副主任李媛發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化研究》報告。報告顯示，歷經(jīng)20余年發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化已經(jīng)進入本土化階段初期，以騰訊游戲為代表的中國領(lǐng)軍游戲企業(yè)逐步形成了“玩法創(chuàng)新-生態(tài)整合-全球布局”三位一體的發(fā)展范式。2024年，中國自研游戲海外銷售收入占比達到33.62%。與此同時，中國游戲企業(yè)對外投資規(guī)模持續(xù)擴大、投資目的地較為集中，在2018年到2024年的六年間，前四大投資目的地依次為芬蘭、以色列、日本、美國，四大經(jīng)濟體占比合計達79.9%。

中國貿(mào)促會研究院國際投資研究部副主任李媛

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負責人陳聰聰在會上分享了《掘金拉美：小游戲出海正當時》主題演講。他在演講中表示，全球小游戲市場增長迅猛，拉美地區(qū)尤其是巴西市場表現(xiàn)突出，是出海的黃金機遇。巴西擁有龐大年輕人口、高付費意愿，中輕度游戲需求旺盛，且成本優(yōu)勢明顯，移動支付生態(tài)成熟?？焓职臀髯鳛閲窦壠脚_，用戶規(guī)模龐大、活躍度高，為小游戲分發(fā)提供絕佳生態(tài)。其開發(fā)與商業(yè)化能力強大，助力開發(fā)者高效落地與變現(xiàn)。成功案例表明，本地化適配與創(chuàng)新運營是關(guān)鍵，開發(fā)者可借此在巴西市場實現(xiàn)可持續(xù)增長。

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負責人陳聰聰

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運營總監(jiān)孫晨陽圍繞《小游戲出海正當時》作出了主題分享。孫晨陽認為，小游戲模式在國內(nèi)已經(jīng)驗證成功，市場規(guī)模持續(xù)擴張。2024年，全球H5和小游戲逆勢增長，成了行業(yè)新藍海。AI等新技術(shù)讓開發(fā)和本地化變得更快更便宜。海外市場在Google、TikTok等大平臺帶動下，流量機會越來越多，渠道選擇更豐富。隨著App獲客成本越來越高，國內(nèi)小游戲紅海內(nèi)卷,海外Web和小游戲平臺快速崛起，內(nèi)容創(chuàng)作更自由。技術(shù)、渠道、生態(tài)三重利好疊加，小游戲出海正當時！

廈門雅基軟件有限公司Cocos引擎運營總監(jiān)孫晨陽

上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）董事長莫夏蕓圍繞人工智能技術(shù)如何幫助出?？蛻臬@得精準用戶增長展開發(fā)言。她在近十年游戲出海推廣的觀察過程中發(fā)現(xiàn)，出海游戲的獲客難點主要在于創(chuàng)意素材的理解和制作上，素材的關(guān)鍵詞拆分與梳理，靈感的供給力等都是成為推廣的一大制約，并指出只有合理有效運用AI才能徹底解決這個瓶頸問題。

上海翼投智能科技有限公司董事長莫夏蕓

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