黃秀慧

東方網(wǎng)記者熊芳雨7月29日?qǐng)?bào)道：2025年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%，其中小游戲表現(xiàn)突出，成為出海增長(zhǎng)的核心引擎之一。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)出中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化布局的持續(xù)深化。

作為ChinaJoy期間的重要活動(dòng)，2025年度游戲商務(wù)大會(huì)今天在上海舉行。大會(huì)以“把握趨勢(shì)：小游戲出海的黃金時(shí)代”為主題，匯聚各方力量共探行業(yè)新機(jī)遇。

多元路徑開拓全球市場(chǎng)

在游戲出海實(shí)踐中，眾多企業(yè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。米哈游全球業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚分享《從合作到共創(chuàng)：構(gòu)建全球化IP的創(chuàng)新之路》時(shí)提到，作為專注原創(chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進(jìn)程中，一方面通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”，讓IP在不同文化環(huán)境中落地；另一方面聯(lián)合平臺(tái)方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，打造活躍玩家社區(qū)，探索“價(jià)值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作探索前沿技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)品牌聯(lián)名將游戲元素融入當(dāng)?shù)厣睿柚魳?lè)會(huì)、藝術(shù)展等線下活動(dòng)賦予IP文化屬性，還通過(guò)“創(chuàng)作者支持計(jì)劃”激發(fā)玩家創(chuàng)作熱情，推動(dòng)生態(tài)共創(chuàng)。

KwaiforBusiness出海商業(yè)化游戲銷售負(fù)責(zé)人陳聰聰指出，全球小游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，拉美地區(qū)尤其是巴西市場(chǎng)是出海黃金機(jī)遇。當(dāng)?shù)啬贻p人口多、付費(fèi)意愿高，中輕度游戲需求旺盛，且成本優(yōu)勢(shì)明顯、移動(dòng)支付生態(tài)成熟?？焓职臀髯鳛閲?guó)民級(jí)平臺(tái)，為小游戲分發(fā)提供了良好生態(tài)。

全鏈條賦能游戲出海

上海推出一系列政策支持游戲企業(yè)出海。虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)通過(guò)虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心，構(gòu)建全鏈條、一站式出海服務(wù)體系，打造服務(wù)企業(yè)“走出去”先行區(qū)。未來(lái)還將推動(dòng)人才、技術(shù)、資本、數(shù)據(jù)等創(chuàng)新要素跨境高效流動(dòng)，助力“大虹橋”成為長(zhǎng)三角乃至全國(guó)游戲企業(yè)揚(yáng)帆出海的“超級(jí)服務(wù)樞紐”和“創(chuàng)新策源地”。

其中，北虹橋商務(wù)區(qū)綜合優(yōu)勢(shì)顯著，具備優(yōu)越區(qū)位、交通條件。作為政策高地，其獲得國(guó)家、市級(jí)到商務(wù)區(qū)的多層政策支持，同時(shí)堅(jiān)持“五好五不缺”原則——好項(xiàng)目不缺土地、好產(chǎn)業(yè)不缺空間、好應(yīng)用不缺場(chǎng)景、好創(chuàng)意不缺人才、好團(tuán)隊(duì)不缺資源。記者了解到，目前已入駐160多家游戲企業(yè)，2024年?duì)I收超50億、稅收4000多萬(wàn)元，還為初創(chuàng)型游戲企業(yè)提供2000多平方米高品質(zhì)優(yōu)惠孵化空間，支持開展各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。

此次大會(huì)上揭牌的“小游戲服務(wù)平臺(tái)”，是北虹橋?qū)ｉT為助力企業(yè)拓展海外小游戲市場(chǎng)搭建的平臺(tái)，將打通出海優(yōu)選鏈路，破除信息壁壘，整合資源，推動(dòng)中國(guó)小游戲在海外開辟更廣闊空間。