王博文

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君。

7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在上海召開。會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式發(fā)布了《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，并對報告內(nèi)容進行了詳細解讀，揭曉了上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)的成績與未來趨勢。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君。

7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在上海召開。會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君正式發(fā)布了《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，并對報告內(nèi)容進行了詳細解讀，揭曉了上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)的成績與未來趨勢。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大

報告顯示，2025年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入達到1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)歷史新高。游戲用戶規(guī)模也接近6.79億，同比增長0.72%，同樣達到了歷史新高點。這一成績的取得，得益于多款游戲新品的出色表現(xiàn)以及長青游戲的穩(wěn)健運營。特別是電子競技和小程序游戲的強勁增長，為市場注入了新的活力。

在細分市場中，移動游戲繼續(xù)占據(jù)主導地位，實際銷售收入同比增長顯著，占比高達74.59%。客戶端游戲市場也表現(xiàn)出色，實銷收入持續(xù)升高，占比為21.07%。相比之下，網(wǎng)頁游戲市場則繼續(xù)呈下滑趨勢，占比僅為1.31%。

自研游戲收入同比增長19.29%

自研游戲方面，國內(nèi)市場實際銷售收入達到1404.52億元，同比增長19.29%。這一成績的取得，主要得益于多款熱門長青產(chǎn)品和新作的出色市場表現(xiàn)。同時，自研游戲在海外市場也取得了不俗的成績，實際銷售收入達到95.01億美元，同比增長11.07%。美國、日本、韓國依然是中國游戲出海的主要目標市場，合計占比超過一半。此外，德、英、法等歐洲市場也占據(jù)了一定份額，顯示出中國游戲在全球市場的廣泛影響力。

在海外市場收入前100位的自研移動游戲中，策略類游戲收入占比最高，達到43.33%，位居首位。角色扮演類和射擊類游戲也表現(xiàn)出色，分別位居第二和第三。值得注意的是，模擬經(jīng)營和放置類游戲收入同比降幅較大，而合成類游戲收入占比則有所上升。

細分市場亮點紛呈

在細分市場中，中國移動游戲市場表現(xiàn)尤為突出，實際銷售收入達到1253.09億元，同比增長16.55%。多人在線戰(zhàn)術競技類、射擊、策略類長青產(chǎn)品以及射擊、動作角色扮演類新品均貢獻了重要力量。在收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術競技類游戲收入最高，占比超過兩成。射擊類和角色扮演類游戲也緊隨其后，分別位居第二和第三。

客戶端游戲市場同樣表現(xiàn)出色，實際銷售收入達到354.03億元，同比增長4.86%。這主要得益于雙端互通以及若干熱門長青端游產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。相比之下，網(wǎng)頁游戲市場則繼續(xù)呈下滑趨勢，實際銷售收入同比下降5.87%。

此外，中國主機游戲市場也迎來了顯著增長，實際銷售收入達到10.34億元，同比增長29.78%。這一成績的取得，主要得益于2024年現(xiàn)象級作品《黑神話：悟空》的余熱以及進口主機游戲新品的熱銷。

二次元移動游戲收入下降

電子競技游戲市場方面，實際銷售收入達到806.45億元，同比增長16.64%。這主要得益于頭部長青電子競技產(chǎn)品的出色表現(xiàn)和電競新品的持續(xù)推出。相比之下，二次元移動游戲市場則出現(xiàn)了下滑，實際銷售收入同比下降8%。這主要與頭部游戲流水增長放緩、新品創(chuàng)新不足以及玩家消費意愿減弱等因素有關。

值得注意的是，小程序游戲市場成為了上半年的新亮點。實際銷售收入達到232.76億元，同比增長40.2%。其中內(nèi)購產(chǎn)生收入占比超過六成，廣告變現(xiàn)收入也占據(jù)了一定份額。這一成績的取得，顯示出小程序游戲在激活用戶消費潛力方面的巨大作用。

張毅君表示，今年上半年，中國游戲行業(yè)在各級政府適時推出的扶持政策下，迎來了前所未有的發(fā)展機遇。這些政策不僅層次更高、力度更大，而且措施更為具體，為游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了堅實的政策保障。同時，行業(yè)內(nèi)部積極倡導科技創(chuàng)新與智能化升級，堅持正向價值引領，持續(xù)加強未成年人保護工作，為游戲產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

采寫：南都N視頻記者石力

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