獨(dú)家｜“皇帝北巡之碑”驚現(xiàn)內(nèi)蒙古草原，專家正展開研究
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美東時間周四（7月31日）盤后，蘋果公司公布了2025財年第三財季（截至6月28日）的財報，整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，實現(xiàn)自2021年12月以來最強(qiáng)勁的季度營收增長。
整體而言，iPhone銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，而Mac業(yè)務(wù)成為增長最快板塊。不過，iPad和可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品線仍面臨壓力。
財報顯示，蘋果第三財季總營收達(dá)到940.4億美元，創(chuàng)下近年來最高水平，同比增長10%，遠(yuǎn)高于市場預(yù)期的895.3億美元；凈利潤則達(dá)244.3億美元，每股收益為1.57美元，同樣高于預(yù)期的1.43美元。
iPhone16強(qiáng)勢助攻，智能手機(jī)營收大增13%
核心業(yè)務(wù)iPhone實現(xiàn)13%的同比增幅，營收達(dá)到445.8億美元，明顯優(yōu)于市場預(yù)期的402.2億美元。
蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，iPhone16銷量表現(xiàn)出色，遠(yuǎn)超去年同期的iPhone15，尤其是在現(xiàn)有用戶的換機(jī)需求上，“iPhone16銷售實現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長?！?/p>
Mac業(yè)務(wù)同比增長近15%
表現(xiàn)最為亮眼的是Mac業(yè)務(wù)，第三財季營收為80.5億美元，同比增長近15%，優(yōu)于預(yù)期的72.6億美元。這一增長與今年3月推出的新款MacBookAir有關(guān)，該機(jī)型長期以來是蘋果最暢銷的筆記本電腦。
服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、AppleMusic、AppleCare、AppStore及與谷歌的搜索協(xié)議等）延續(xù)增長態(tài)勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%，也超出市場預(yù)期。
庫克強(qiáng)調(diào)，iCloud訂閱用戶持續(xù)增長，AppStore營收實現(xiàn)雙位數(shù)增長，成為拉動利潤的重要引擎。
iPad和可穿戴業(yè)務(wù)承壓
不過，并非所有產(chǎn)品線都實現(xiàn)增長。
iPad第三財季營收為65.8億美元，同比下降8%，盡管蘋果在3月推出了低價新品，仍未能提振整體銷量。
可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括AppleWatch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%，也低于市場預(yù)期。
中國市場回暖
值得關(guān)注的是，蘋果在大中華區(qū)的營收出現(xiàn)反彈。該季度，來自大中華區(qū)的總營收為153.7億美元，同比增長4%，扭轉(zhuǎn)了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢。
庫克表示，中國部分地區(qū)的消費(fèi)補(bǔ)貼對公司產(chǎn)品起到了明顯提振作用。
關(guān)稅影響
蘋果第三財季因關(guān)稅支出約8億美元，并預(yù)計9月當(dāng)季關(guān)稅成本將達(dá)11億美元（假設(shè)關(guān)稅不變）。庫克指出，大約一個百分點(diǎn)的營收增長來自“消費(fèi)者因預(yù)期關(guān)稅上調(diào)而提前購買產(chǎn)品”。
未來關(guān)稅影響可能進(jìn)一步加劇。此前針對智能手機(jī)的互惠關(guān)稅豁免預(yù)計將到期，屆時蘋果可能面臨從印度進(jìn)口的iPhone也被加征高額關(guān)稅的風(fēng)險，特別是在美國總統(tǒng)特朗普周三宣布對印度征收新關(guān)稅之后。
AI戰(zhàn)略
今年以來，蘋果股價累計下跌約17%（截至周四收盤），表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于英偉達(dá)、微軟和Meta等其他科技巨頭，除了關(guān)稅風(fēng)險外，主要原因是蘋果迄今未能明確提出一項具有說服力的人工智能（AI）戰(zhàn)略。
“我們正在大幅增加AI方面的投資，正將其融入設(shè)備、平臺及公司各個層面，”庫克表示。
他還透露，今年蘋果已收購約7家公司，雖然規(guī)模都不大，但公司仍“愿意通過并購加速產(chǎn)品路線圖”，目前賬面持有現(xiàn)金約1330億美元。
其他風(fēng)險
此外，投資者也對谷歌反壟斷案的裁決保持高度關(guān)注。該案中的一項關(guān)鍵問題是谷歌是否還能繼續(xù)作為Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。這項協(xié)議僅占蘋果營收的6%，但卻貢獻(xiàn)了近20%的營業(yè)利潤，因為相關(guān)成本幾乎為零。
與此同時，美國另一宗訴訟也要求蘋果必須放寬AppStore限制，讓開發(fā)者更容易在平臺外銷售數(shù)字商品和訂閱服務(wù)，這可能沖擊蘋果另一核心利潤來源。
（文章來源：財聯(lián)社）
