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在剛剛結(jié)束的2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單，季度營(yíng)收達(dá)到940億美元。這一系列亮眼數(shù)據(jù)背后，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克分享的幾項(xiàng)關(guān)鍵信息尤為值得關(guān)注。

最先被提及的是即將在秋季正式亮相的新一代操作系統(tǒng)。庫(kù)克表示，iOS26、iPadOS26和macOS26的開發(fā)者測(cè)試版，是蘋果有史以來(lái)最受歡迎的。他認(rèn)為，這展現(xiàn)了蘋果平臺(tái)強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。

iOS26人氣創(chuàng)紀(jì)錄并非偶然。iOS26引入了名為「LiquidGlass」（液態(tài)玻璃）的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這是蘋果自iOS7推出扁平化設(shè)計(jì)以來(lái)，最大幅度的一次設(shè)計(jì)調(diào)整，并且實(shí)現(xiàn)了iPhone、iPad、Mac和Vision等多設(shè)備的設(shè)計(jì)語(yǔ)言統(tǒng)一。對(duì)于已對(duì)蘋果現(xiàn)有UI產(chǎn)生審美疲勞的用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑充滿吸引力。

此外，蘋果用戶升級(jí)開發(fā)者測(cè)試版的門檻也相當(dāng)?shù)?。用戶只需登錄AppleDeveloper網(wǎng)站或App，就可免費(fèi)體驗(yàn)新系統(tǒng)，無(wú)需支付任何費(fèi)用。這一政策吸引了大量非開發(fā)者用戶提前嘗鮮，進(jìn)一步推高了測(cè)試版的熱度。

不過(guò)高人氣不等于高認(rèn)可度。一些升級(jí)iOS26的用戶對(duì)液態(tài)玻璃設(shè)計(jì)的初步體驗(yàn)表示不滿，認(rèn)為其在iPhone上的效果并比較一般。不過(guò)，當(dāng)年iOS7初次發(fā)布時(shí)也曾引發(fā)爭(zhēng)議，但隨著蘋果持續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)，其最終成為經(jīng)典界面之一。因此，液態(tài)玻璃設(shè)計(jì)未來(lái)同樣具備巨大的改進(jìn)潛力。

強(qiáng)勁的勢(shì)頭不僅體現(xiàn)在軟件上，硬件銷售同樣出色。

庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議透露，iPhone16系列的受歡迎程度超過(guò)了去年的iPhone15，銷量實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，用戶的換機(jī)熱情推動(dòng)蘋果在該季度創(chuàng)下了新的升級(jí)用戶數(shù)紀(jì)錄。

而就在最近，蘋果也迎來(lái)了歷史性的時(shí)刻：自2007年發(fā)布以來(lái)，iPhone的累計(jì)出貨量已突破30億部。

在核心業(yè)務(wù)之外，庫(kù)克將大量篇幅留給了人工智能。他將AI稱為“我們這個(gè)時(shí)代最深刻的技術(shù)之一”，并強(qiáng)調(diào)蘋果正在大幅增加投資，調(diào)配更多人力全力投入AI研發(fā)。對(duì)于是否會(huì)通過(guò)收購(gòu)來(lái)加速AI發(fā)展，庫(kù)克表示蘋果對(duì)此持開放態(tài)度。

當(dāng)被問(wèn)及由AppleIntelligence驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化Siri的進(jìn)展時(shí)，庫(kù)克確認(rèn)項(xiàng)目正在順利推進(jìn)，預(yù)計(jì)明年就能與用戶見面。不過(guò)，當(dāng)談到ChatGPT等大語(yǔ)言模型未來(lái)是否會(huì)「商品化」時(shí)，他則以不便透露公司戰(zhàn)略為由回避了這個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)談到AI的發(fā)展可能導(dǎo)致用戶對(duì)屏幕依賴減少這一趨勢(shì)時(shí)，庫(kù)克坦言，“很難想象一個(gè)沒(méi)有iPhone的世界”。同時(shí)，他提到蘋果正在“考慮其他事情”，并暗示未來(lái)的設(shè)備更可能是對(duì)iPhone的補(bǔ)充，而非替代品。

庫(kù)克提到的“其他事情”或許是指?jìng)髀勚械奶O果眼鏡或其他融合AI技術(shù)的新品。據(jù)此前報(bào)道，首代蘋果智能眼鏡可能采用無(wú)屏設(shè)計(jì)，依賴iPhone使用且支持觸控與語(yǔ)音雙控制模式，AI功能或成為其亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)最快于明年發(fā)布。

此外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)出色。最新財(cái)報(bào)顯示，其服務(wù)收入達(dá)到274億美元，創(chuàng)下歷史新高。其中，AppleTV+收視率同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，AppStore收入同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，云服務(wù)收入也再創(chuàng)新高。

在這次的財(cái)報(bào)會(huì)電話會(huì)議上，庫(kù)克也提到了一些挑戰(zhàn)，例如關(guān)稅問(wèn)題。6月季度，關(guān)稅為公司帶來(lái)了8億美元的損失，預(yù)計(jì)9月季度將增加至11億美元。為應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，蘋果正在積極優(yōu)化供應(yīng)鏈，并計(jì)劃加大在美國(guó)的投資。

總體來(lái)看，無(wú)論是硬件、軟件，還是服務(wù)業(yè)務(wù)，蘋果在本季度都取得了優(yōu)異的成績(jī)。而iOS26測(cè)試版人氣的創(chuàng)紀(jì)錄表現(xiàn)，是否會(huì)讓液態(tài)玻璃設(shè)計(jì)成為蘋果的又一經(jīng)典，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。