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“這個展（ChinaJoy）排隊很夸張，我想周日，三十多度的高溫不至于吧，來了才知道什么叫排隊，什么叫人人眾！”作者的一位好友在社交平臺寫道。
日前，一年一度的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）正式在上海開幕，為期四天，累計743家企業(yè)報名參展，預(yù)計日均人流量將達(dá)5.5萬余人次。從作者的觀察來看，這幾天整個上海新國際博覽中心都變成了游戲迷、二次元迷的快樂老家。不僅有最新潮的游戲大作，還有經(jīng)典IP的展示，為了拿到各種周邊禮品，很多觀眾都在排隊做任務(wù)、薅羊毛，也有黃牛黨來進(jìn)貨的。
公開數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入127.61億元，同比增長6.10%。在ChinaJoy的舞臺上，除了各種游戲IP的展示、試玩以及限量產(chǎn)品的售賣，還有數(shù)字娛樂體驗(yàn)在手機(jī)、PC、XR等廣泛終端上的擴(kuò)展。在N5驍龍主題館，能看到小米、魅族、榮耀等廠商帶來的游戲手機(jī)、AIPC等終端產(chǎn)品。
另外，AI時代，人形機(jī)器人幾乎成了展覽的招牌，今年ChinaJoy設(shè)立了智慧娛樂機(jī)器人主題展區(qū)，觀眾可以和機(jī)器人來場“足球PK賽”。
手機(jī)、XR再秀肌肉，汽車、機(jī)器人也來“湊熱鬧”
當(dāng)下，電競市場的火爆，正在推動鏈條上的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，迎來快速發(fā)展。ChinaJoy作為全球數(shù)碼互動娛樂的重要平臺，不僅是游戲玩家的狂歡節(jié)，也是科技企業(yè)狂秀“肌肉”的舞臺。在ChinaJoy上，游戲制作公司之外，更多的上游企業(yè)也開始加入這場盛會，并聯(lián)動終端廠商，一起呈現(xiàn)出融合前沿技術(shù)創(chuàng)新、潮流游戲裝備和沉浸數(shù)字娛樂體驗(yàn)的夏日盛宴。
其中，作為電競產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的一環(huán)，電競顯示器近年來一直處于一個長期繁榮的狀態(tài)，保持著較高的增長速度。最新數(shù)據(jù)顯示，在整體顯示器的線上市場中，電競產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)高達(dá)62%。IDC預(yù)計，2025年中國PC顯示器出貨量將增長1.6%，電競顯示器市場增幅更將達(dá)到12.4%。
今年，TCL華星攜手三星、聯(lián)想、華碩、AOC、飛利浦、iQOO、Acer、MSI、LG、雷鳥等品牌合作伙伴聯(lián)合參展，展示了在電競顯示領(lǐng)域與智能終端上的最新成果。另一家半導(dǎo)體顯示解決方案提供商天馬，今年則是首次亮相ChinaJoy，圍繞娛樂、日常辦公等場景，打造了“高刷體驗(yàn)區(qū)”與“護(hù)眼體驗(yàn)區(qū)”。
而在移動電競?cè)找孀呦驅(qū)I(yè)化與大眾化的當(dāng)下，智能手機(jī)的性能已成為影響賽事質(zhì)量、決定玩家體驗(yàn)、以及拓展行業(yè)生態(tài)的重要因素之一。今年在N5館，高通(中國)第六次打造“驍龍主題館”，攜手運(yùn)營商、手機(jī)、PC及XR等終端廠商、游戲工作室、游戲技術(shù)廠商和發(fā)行商、電商等75家行業(yè)合作伙伴，帶來覆蓋10大品類的超過100款終端和超過50項多終端游戲大作及應(yīng)用演示。
眾所周知，游戲手機(jī)對性能要求更高，各家品牌主打游戲定位的產(chǎn)品基本上搭載的都是當(dāng)下的旗艦處理器。作為主流芯片廠商，幾乎所有廠商的旗艦機(jī)都會選擇驍龍?zhí)幚砥鳎咄夹g(shù)公司手機(jī)、計算和XR事業(yè)群總經(jīng)理阿力克斯·卡圖贊透露：“目前，驍龍8至尊版移動平臺已支持184款產(chǎn)品設(shè)計，包括市場上最強(qiáng)大的Android游戲設(shè)備。”
除了手機(jī)，XR作為近兩年高速成長的產(chǎn)業(yè)，在蘋果、Meta以及國內(nèi)眾多AR公司的帶領(lǐng)下，也正在成為游戲玩家的新選擇。去年，BB方案的AR眼鏡就因?yàn)楹谏裨捨蚩盏幕鸨鋈Α?/p>
今年在ChinaJoy上，作者發(fā)現(xiàn)，主流的XR廠商也都來參展，驍龍主題館里展示了15款左右的XR設(shè)備，覆蓋AR、VR和MR全品類。其中，作為每年驍龍主題館最火爆的體驗(yàn)項目之一，“驍龍XR奇幻之旅”進(jìn)行了升級，采用全新的定制驍龍座椅，結(jié)合搭載第二代驍龍XR2平臺的PICO4UltraMR一體機(jī)，利用驍龍XR平臺的高帶寬和渲染能力呈現(xiàn)細(xì)膩逼真的視覺效果。
同時，觀眾還可以通過AR大屏以第一人稱視角體驗(yàn)熱門游戲大作；佩戴四合一運(yùn)動拍攝眼鏡，體驗(yàn)專業(yè)運(yùn)動加內(nèi)容創(chuàng)作；借助AI眼鏡實(shí)現(xiàn)實(shí)時翻譯，進(jìn)行跨語言無障礙交流。小米集團(tuán)手機(jī)部副總裁、可穿戴部總經(jīng)理張雷透露，“小米AI眼鏡的聲量和銷量都遠(yuǎn)超預(yù)期，還在眼鏡端實(shí)現(xiàn)了比手機(jī)端更高的小愛呼叫活躍度，看到了AI眼鏡作為‘面向下一代的個人智能設(shè)備’將帶來的無限可能?！?/p>
不過，相比較往年，VR企業(yè)參展的數(shù)量給人感覺有所降低，尤其是在VR游戲內(nèi)容上，而這倒也符合VR在國內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)狀。對比AR的持續(xù)增長，VR在國內(nèi)則是不斷下滑，并且早在去年AR設(shè)備銷售占比就已經(jīng)超過了VR。
目前，人形機(jī)器人雖然還處于發(fā)展的初期階段，但是作為面向未來的終端形態(tài)，這次也沒有缺席ChinaJoy。在驍龍主題館，當(dāng)紅明星機(jī)器人宇樹科技G1Q在現(xiàn)場與觀眾互動。
今年，ChinaJoy還設(shè)立了慧娛樂機(jī)器人主題展區(qū)，分為“展覽展示+賽事活動”兩大功能區(qū)域，智元科技、優(yōu)必選、加速進(jìn)化等機(jī)器人企業(yè)參展，觀眾在現(xiàn)場可以與機(jī)器人來場足球PK。
另外，小米、比亞迪等汽車廠商也來參展，被很多網(wǎng)友笑稱是在逛“二次元車展”。其中，比亞迪展示了與游戲《黑神話：悟空》的聯(lián)動車型。
跨界出圈，科技與二次元的生態(tài)聯(lián)動
對比往年，雖然因?yàn)槟承┓矫娴南拗?，?dǎo)致ChinaJoy的關(guān)注度有所下降。但是，從人流量來看，作為ToC的舞臺，ChinaJoy仍是品牌出圈的新機(jī)遇。不僅如此，移動游戲的興起，也讓移動終端設(shè)備進(jìn)一步受到關(guān)注，這些年推出的游戲電競手機(jī)，就是手機(jī)廠商們想要出圈，在細(xì)分市場進(jìn)行爭奪。
2018年，被稱為“游戲手機(jī)的元年”，這一年，移動游戲收入首次占據(jù)全球游戲總收入的一半以上。2019年，包括手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的移動終端，已經(jīng)成為游戲市場中最大的細(xì)分領(lǐng)域，是玩家最為青睞的游戲平臺之一。
在展館內(nèi)，能夠看到借助與游戲IP的聯(lián)名，手機(jī)、運(yùn)營商品牌來推廣自家的終端產(chǎn)品以及對未來要發(fā)布的新品做預(yù)熱。也有的廠商會借助熱門的IP，發(fā)布定制版新品，以此來吸引相關(guān)玩家的關(guān)注?！跋襁@種聯(lián)名本身也不是走量的，就是為了在CJ的舞臺限量出售，從而吸引新的用戶關(guān)注?！蹦呈謾C(jī)品牌工作人員對作者說道。
作為上游芯片廠商，高通連續(xù)多年參加ChinaJoy以及包館聯(lián)動生態(tài)伙伴參展，也是看到了游戲市場的潛力以及變化。高通公司全球副總裁侯明娟指出，“游戲是一個完整的、極致的用戶體驗(yàn)場景，它對芯片能力以及周邊合作伙伴的深度溝通的一個很大的挑戰(zhàn)，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈一起合作。我們用驍龍來命名這個館，也就是希望跟合作伙伴有一樣的共識，要把消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)做到最好。”
與此同時，區(qū)別于過往對于游戲硬件的認(rèn)知，堆硬件比參數(shù)只是紙面數(shù)據(jù)，以游戲?yàn)榛?，生態(tài)跨端的聯(lián)動和合作成為主流，也是競爭比拼中的關(guān)鍵一環(huán)。在小米展臺能看到，除了手機(jī)，還有平板、耳機(jī)、AI眼鏡、Wi-Fi路由器及車機(jī)等多款設(shè)備，帶來辦公、娛樂、出行等場景的跨終端體驗(yàn)，通過生態(tài)的優(yōu)勢來打破用戶過往對于數(shù)字娛樂邊界的認(rèn)知。
一些手機(jī)終端品牌為了能夠有更好的游戲體驗(yàn)，也會在高通芯片的研發(fā)階段就進(jìn)行合作，雙方聯(lián)合調(diào)教，從而實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢。除此之外，上游芯片廠與游戲開發(fā)商的合作也在加深，比如高通與網(wǎng)易的合作，利用NPU的AI能力，在網(wǎng)易雷火工作室開發(fā)的多款熱門手機(jī)游戲中部署AI算法。
值得一提的是，雖然手機(jī)廠商大多聚集在驍龍館，但是華為和OPPO則在另外的展區(qū)搭了展臺。其中，OPPO主打的是與《排球少年》的跨界合作，希望能夠觸達(dá)年輕圈層，從而出圈。對比之下，華為則是希望借助游戲，來推動鴻蒙生態(tài)的發(fā)展。
總的來說，ChinaJoy已經(jīng)不再單純是過往的單一印象，各個行業(yè)各個產(chǎn)業(yè)之間界限越來越模糊，科技與二次元之間的互動與跨界生態(tài)聯(lián)合，在未來將會是常態(tài)，也是推動各自產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及刺激新消費(fèi)的新方式。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
