今年上半年，全球地區(qū)沖突不斷升級(jí)，避險(xiǎn)情緒利好黃金，國(guó)際黃金價(jià)格大幅上漲。但高企的金價(jià)卻在一定程度上抑制了黃金飾品的消費(fèi)。

7月24日，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%；金條及金幣264.242噸，同比增長(zhǎng)23.69%；工業(yè)及其他用金41.137噸，同比增長(zhǎng)2.59%。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)表示，高金價(jià)抑制黃金首飾消費(fèi)，但輕克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞，這類(lèi)產(chǎn)品使得商家盈利情況較好。金店金條需求仍然旺盛，但利潤(rùn)較低。

來(lái)自藝恩數(shù)據(jù)的一份關(guān)于2025年的黃金報(bào)告中提及，如今的黃金飾品不再僅是投資或裝飾的工具，它正成為一種文化符號(hào)和社交貨幣。社交平臺(tái)上，黃金飾品的穿搭分享等內(nèi)容熱度飆升，推動(dòng)了黃金消費(fèi)的年輕化和個(gè)性化。

Z世代正加速崛起，逐漸成為黃金消費(fèi)市場(chǎng)的新主力。有數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金飾品的頻率顯著高于其他年齡段。

年輕消費(fèi)者熱衷于通過(guò)黃金飾品穿搭分享、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、禮贈(zèng)曬單等內(nèi)容，構(gòu)建獨(dú)特的時(shí)尚人設(shè)。這種用戶生成內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅重塑了黃金的傳統(tǒng)形象，更推動(dòng)黃金消費(fèi)“社交貨幣”的華麗轉(zhuǎn)型。

記者從一些從業(yè)者處了解到，年輕消費(fèi)者的崛起讓珠寶黃金市場(chǎng)的消費(fèi)發(fā)生了一定遷移。年輕人更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)或敘事帶來(lái)的情感表達(dá)，對(duì)于具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵和品牌故事的珠寶產(chǎn)品更感興趣，一些帶有IP元素、婚嫁系列以及場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的珠寶產(chǎn)品受到年輕人的歡迎。

行業(yè)頭部企業(yè)周大福方面表示，IP類(lèi)產(chǎn)品是周大福珠寶開(kāi)拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)的重要途徑之一。集團(tuán)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)、IP知名度與影響力，以及與品牌定位的契合度與不同IP開(kāi)展合作，在捕捉市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)助力傳統(tǒng)珠寶工藝與文化在各圈層的傳承，取得不錯(cuò)的成果。例如其中周大福x黑神話系列自今年1月推出至今零售值已超1.5億元人民幣，并深受男性顧客青睞，推動(dòng)了此類(lèi)客群自用而非送禮的購(gòu)買(mǎi)需求，同時(shí)有助拓展藍(lán)海市場(chǎng)。

周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官?gòu)埡旯獗硎荆?ldquo;二次元經(jīng)濟(jì)與谷子經(jīng)濟(jì)的崛起勾勒出全新消費(fèi)趨勢(shì)，讓包括珠寶業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇。”

公司方面表示，將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，發(fā)掘與品牌定位契合的IP資源，通過(guò)策略化布局適時(shí)推出適配多元客群的IP珠寶產(chǎn)品。

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