王虹斌

日前，中央城市工作會(huì)議在北京舉行。此次中央城市工作會(huì)議的召開，契合了一個(gè)重要的時(shí)代背景。會(huì)議指出，“我國城鎮(zhèn)化正從快速增長期轉(zhuǎn)向穩(wěn)定發(fā)展期，城市發(fā)展正從大規(guī)模增量擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)向存量提質(zhì)增效為主的階段。”

在指明總體方向的同時(shí)，本次中央城市工作會(huì)議首次提出“以推進(jìn)城市更新為重要抓手”，作為“存量提質(zhì)增效”的主線任務(wù)之一。從去年底以來，“城市更新”概念的熱度一直在上升，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、全國住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議等多場(chǎng)會(huì)議均對(duì)城市更新作相關(guān)部署，并在今年首場(chǎng)國常會(huì)再次成為政策重點(diǎn)。

“穩(wěn)定發(fā)展期”、“存量提質(zhì)增效期”、“推進(jìn)城市更新”的提法，要求涂料企業(yè)及經(jīng)銷商時(shí)刻關(guān)注當(dāng)前市場(chǎng)新需求，找到新的突破點(diǎn)。在此背景下，三棵樹聚焦城市更新市場(chǎng)，于7月17日在第二十屆荔枝文化節(jié)期間成功舉辦了三棵樹城市煥新招商會(huì)。當(dāng)天，眾多行業(yè)精英齊聚一堂，通過實(shí)地考察、戰(zhàn)略解讀與經(jīng)驗(yàn)分享等環(huán)節(jié)，共探城市更新黃金賽道。

市場(chǎng)潛力爆發(fā)，煥新賽道正當(dāng)時(shí)

隨著“城市發(fā)展正從大規(guī)模增量擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)向存量提質(zhì)增效為主的階段”，房地產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，建筑涂料市場(chǎng)也從過去的增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)。從未來潛在發(fā)展空間來看，行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，城市更新、老舊小區(qū)改造等將為建筑涂料行業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)遇。

峰會(huì)上，三棵樹工程漆事業(yè)部總經(jīng)理林金斌博士表示，中國城市更新市場(chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。在中央政策支持下，全國多地相繼出臺(tái)更新政策，老舊小區(qū)改造覆蓋率超90%的目標(biāo)逐步推進(jìn)，為行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

為了抓住舊改市場(chǎng)和城市更新機(jī)遇，三棵樹積極布局存量市場(chǎng)，全力打造城市煥新業(yè)務(wù)，為集團(tuán)構(gòu)建新的增長動(dòng)力。目前，城市煥新業(yè)務(wù)是三棵樹集團(tuán)工程轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐，三棵樹城市煥新致力于打造中國城市更新涂裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，以體系化的產(chǎn)品與系統(tǒng)化的服務(wù)模式，引領(lǐng)城市更新時(shí)代浪潮。

三棵樹行業(yè)研究部高級(jí)總監(jiān)裴明華闡釋了在當(dāng)前的行業(yè)背景與政策傾斜下，城市煥新市場(chǎng)已成為掘金熱點(diǎn)，餐飲、酒店、醫(yī)養(yǎng)等十大場(chǎng)景需求持續(xù)爆發(fā)，單體項(xiàng)目具有周期短、回款快的顯著優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來產(chǎn)值將達(dá)到數(shù)千億量級(jí)，為合作伙伴帶來穩(wěn)定可觀的收益空間。

解決方案升級(jí)，覆蓋全場(chǎng)景需求

峰會(huì)上，三棵樹工程產(chǎn)品管理中心高新與多彩產(chǎn)品部總監(jiān)郭飛鵬詳細(xì)介紹了三棵樹城市煥新六大產(chǎn)品體系，全面覆蓋外立面煥新、室內(nèi)精裝、防水保溫、地面修繕、鋼結(jié)構(gòu)防腐和基輔材配套，其中高毛利爆品表現(xiàn)尤為亮眼，可助力合作伙伴顯著提升收益。

憑借堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力與專業(yè)系統(tǒng)的解決方案，三棵樹城市煥新項(xiàng)目在全國得以高效落地，并在全國多個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目中得到成功驗(yàn)證，充分展現(xiàn)了三棵樹"產(chǎn)品+服務(wù)"的雙重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴提供了強(qiáng)有力的成功案例背書。

本次峰會(huì)邀請(qǐng)了三棵樹合作伙伴代表——上海美滬美城修繕有限公司總經(jīng)理張友民現(xiàn)場(chǎng)分享小B端業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式。他介紹，通過“煥賽道”“煥產(chǎn)品”，把握優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)賽道，推廣高新技術(shù)產(chǎn)品，融合三棵樹城市煥新服務(wù)與推廣引流體系，促成高利潤、快回款的健康循環(huán)。另一位合作伙伴代表——河南醫(yī)翻新科技有限公司總經(jīng)理李衛(wèi)東就醫(yī)療建筑翻新方案進(jìn)行分享，他表示緊抓城市煥新業(yè)態(tài)特點(diǎn)，把握優(yōu)質(zhì)現(xiàn)金流項(xiàng)目，聚焦渠道，創(chuàng)新營銷，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

賦能體系完善，共贏萬億市場(chǎng)

會(huì)上，三棵樹工程漆事業(yè)部城市煥新戰(zhàn)略部兼售前支持部總監(jiān)華政安強(qiáng)調(diào)，為確保合作伙伴的長期利益，三棵樹城市煥新聚焦五大業(yè)務(wù)、十大場(chǎng)景，打造專業(yè)化的產(chǎn)品解決方案與一站式交付服務(wù)體系，搭建全流程數(shù)字化管理平臺(tái)提升運(yùn)營效率，依托新媒體推廣矩陣和城市煥新展廳的場(chǎng)景化體驗(yàn)精準(zhǔn)引流獲客，全面賦能合作伙伴輕松開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高效、快速增長。

授牌儀式，見證合作新篇

峰會(huì)最后環(huán)節(jié)，三棵樹工程漆事業(yè)部總經(jīng)理林金斌博士為20位戰(zhàn)略合作伙伴現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)城市煥新業(yè)務(wù)授權(quán)書，標(biāo)志著雙方合作正式啟航。這一莊重的授牌儀式不僅是對(duì)首批合作伙伴的認(rèn)可，更彰顯了三棵樹深耕城市更新賽道的堅(jiān)定決心。獲得授權(quán)的企業(yè)將享有三棵樹品牌背書、專屬產(chǎn)品支持及優(yōu)先項(xiàng)目資源，共同開拓城市煥新市場(chǎng)新藍(lán)海。期待更多合作伙伴加入，攜手譜寫城市煥新事業(yè)新篇章。

從行業(yè)發(fā)展周期來看，建筑涂料行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代，從需求端來看，建筑涂料保有量已到達(dá)高位，市場(chǎng)需求開始進(jìn)入更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面。建筑涂料行業(yè)原來的規(guī)?；l(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主的品質(zhì)升級(jí)。此時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)就是建筑涂料市場(chǎng)增長的核心，換代和更新成為市場(chǎng)發(fā)展主旋律。

為了抓住存量市場(chǎng)帶來的巨大機(jī)遇，三棵樹早在去年就推出“城市煥新”服務(wù)品牌，針對(duì)城市更新工程存在的施工周期、環(huán)保要求等痛點(diǎn)，三棵樹聚焦外墻重涂、防水維修、室內(nèi)精裝等業(yè)務(wù)，以場(chǎng)景為構(gòu)筑目標(biāo)，提供城市更新色彩、產(chǎn)品、施工和服務(wù)一站式場(chǎng)景化解決方案，覆蓋建筑外立面、內(nèi)部空間、地面、鋼結(jié)構(gòu)四大核心更新部位。

有分析認(rèn)為，即使房地產(chǎn)繁榮期已經(jīng)結(jié)束，但市場(chǎng)存量仍足以支撐建筑涂料行業(yè)的發(fā)展。隨著房地產(chǎn)增量市場(chǎng)帶來的建筑涂料需求增長放緩，舊城改造、城市更新、住宅翻新等二次翻新市場(chǎng)將會(huì)成為建筑裝飾涂料增長的動(dòng)力。舊改、重涂將為建筑涂料行業(yè)釋放巨大存量市場(chǎng)空間。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中長期我國建筑涂料市場(chǎng)空間將達(dá)到1600多億元。

共享政策紅利，把握時(shí)代機(jī)遇。三棵樹方面表示，三棵樹城市煥新業(yè)務(wù)將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，攜手合作伙伴賦能，共同開拓城市煥新這一萬億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)，用專業(yè)與實(shí)力為城市煥發(fā)新顏。（涂界）

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