全球食品巨頭雀巢(NSRGY.US)表示，正在評估是否出售旗下多個維生素品牌，包括知名的Nature’sBounty，以應(yīng)對消費(fèi)者支出趨緊帶來的增長壓力。這一舉措顯示出大型包裝食品公司在銷售放緩的背景下，正加快調(diào)整品牌組合，專注于更具增長潛力的核心業(yè)務(wù)。
雀巢首席執(zhí)行官LaurentFreixe于7月23日表示，公司已啟動對維生素、礦物質(zhì)及營養(yǎng)補(bǔ)充劑部門中表現(xiàn)不佳的大眾化及平價品牌的戰(zhàn)略審查，這可能最終導(dǎo)致這些品牌被剝離。
雀巢于2021年斥資收購了Nature’sBounty、OsteoBi-Flex以及Puritan’sPride，曾寄望于大舉進(jìn)軍營養(yǎng)保健品市場。但隨著市場競爭加劇及消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變，這一業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)持續(xù)不及預(yù)期。Freixe指出，未來公司將更加聚焦于GardenofLife和Solgar等高端補(bǔ)充劑品牌，這些品牌憑借科學(xué)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新與品牌力構(gòu)建出明顯的競爭優(yōu)勢。
除了營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，雀巢也在評估旗下瓶裝水品牌的戰(zhàn)略方向，其中包括Perrier和SanPellegrino。早在2021年，雀巢就已將北美瓶裝水業(yè)務(wù)(涵蓋PureLife與PolandSpring等品牌)出售，以優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
食品價格因通脹而持續(xù)上揚(yáng)，關(guān)稅政策的不確定性也令消費(fèi)者消費(fèi)意愿趨弱，再加上熱門減重藥物的普及導(dǎo)致部分消費(fèi)者減少熱量攝入，這些因素共同推動大型食品企業(yè)重新審視自身產(chǎn)品線，剝離不賺錢或增長乏力的業(yè)務(wù)板塊，轉(zhuǎn)向更具潛力的細(xì)分市場。
這一趨勢在食品行業(yè)內(nèi)已蔚然成風(fēng)。本月初，意大利糖果制造商費(fèi)列羅宣布將以31億美元收購谷物品牌WKKellogg(原Kellogg公司的分拆業(yè)務(wù))。另一邊，糖果巨頭瑪氏則宣布擬以360億美元收購Kellanova，該公司專注于零食業(yè)務(wù)，曾是Kellogg公司另一部分。
大型食品企業(yè)正在積極收購健康、保健等領(lǐng)域中增長迅速的新興品牌，以搶占未來賽道。百事公司(PEP.US)今年早些時候收購了墨西哥風(fēng)味無麩質(zhì)零食品牌SieteFoods及益生元汽水品牌Poppi；能量飲料公司Celsius也完成了對其競爭對手AlaniNutrition的并購。
然而，收購雖能短期內(nèi)提振增長，卻并非萬無一失。企業(yè)若忽視消費(fèi)者偏好變化，輕率出手，反而可能遭遇資產(chǎn)減值的風(fēng)險。去年，金寶公司(CPB.US)收購高端意大利醬料品牌Rao’s母公司SovosBrands，帶來了營收增長并鞏固了其在高端即食餐領(lǐng)域的市場地位；而斯馬克(SJM.US)收購甜點(diǎn)品牌Hostess(Twinkies制造商)后則效果不佳，銷售承壓，品牌價值遭受大額減記。
為了更專注于高利潤核心業(yè)務(wù)，不少公司也在“瘦身”。2024年，通用磨坊(GIS.US)出售了其北美酸奶業(yè)務(wù)(包括Yoplait和Go-Gurt)，原因是難以與Chobani等希臘酸奶品牌及私有品牌和植物基替代品競爭。聯(lián)合利華(UL.US)則計劃將冰淇淋業(yè)務(wù)(如Ben&Jerry’s與Magnum)分拆，資源集中至Lipton茶與Hellmann’s蛋黃醬等核心品牌。
外媒近日報道，卡夫亨氏(KHC.US)正考慮將其部分雜貨業(yè)務(wù)剝離成一個估值高達(dá)200億美元的獨(dú)立公司，從而讓母公司專注于亨氏番茄醬等醬料產(chǎn)品。盡管卡夫亨氏并未證實(shí)此事，公司聲明稱，一直在“評估可能的戰(zhàn)略交易，以釋放股東價值”。同時，卡夫亨氏也于本月初宣布，將出售其意大利嬰兒食品和特色食品業(yè)務(wù)。
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