不知道大家有沒有注意到一個有趣的現(xiàn)象：

在幾年前，像是“一刀999，裝備全回收，我是XXX，是兄弟就來砍我！”這一類廣告語主要出現(xiàn)在傳奇類頁游中，只能“騙騙”那些接觸游戲不多的大齡玩家。

（因為過于辣眼睛，有些廣告變成了網(wǎng)絡(luò)熱梗）

然而，近年來，這種宣傳方式早已不再局限于傳奇類頁游，而是被各大游戲廠商廣泛應(yīng)用于懷舊類網(wǎng)游的推廣之中。

無論是網(wǎng)易旗下的《逆水寒》、《夢幻西游》、《大話西游》，還是騰訊的《劍靈》巔峰服、《劍靈2》手游，亦或是完美世界的《誅仙世界》、《誅仙2》手游，以及盛趣游戲的《龍之谷》懷舊服、《龍之谷：世界》手游……

這些游戲在宣傳時，紛紛打出了“賺取你人生中的第一桶金”、“即打即賺”等極具誘惑力的口號。

（《劍靈2》官方宣傳）

有些佼佼者，甚至靠著“不花錢游玩”、“搬磚致富”這些噱頭，能吸來275萬玩家創(chuàng)號打金，刷新了同時最高在線人數(shù)的歷史紀(jì)錄。

那么問題就來了，為什么以前玩家愛答不理的搬磚打金，如今成了各大廠商眼中的香餑餑？我們真的能在這些懷舊老游戲中間，賺到錢嗎？

劃重點一：搬磚打金=情懷回歸？懷舊網(wǎng)游開啟新一輪差異化競爭

從某種角度來看，“搬磚打金”概念的回歸與重新火熱，其實正是懷舊網(wǎng)游進(jìn)入新一輪差異化競爭階段的體現(xiàn)。

與2019年懷舊熱潮剛興起，手握經(jīng)典IP的大廠隨便復(fù)刻一款老游戲，就能引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注的情況不同。

（魔獸懷舊服帶頭）

在經(jīng)歷多輪懷舊浪潮的洗禮后，如今的玩家已不再滿足于單純的“原汁原味”復(fù)刻，而是對懷舊游戲提出了更高的要求，需要其具備足夠的可玩性和可持續(xù)性。

簡言之，現(xiàn)在做懷舊游戲不僅要做得足夠還原，更要做出差異化，要能讓玩家玩得爽、玩得久、玩出成就感。

在當(dāng)前懷舊環(huán)境逐漸趨于理性、玩家期待值不斷提升的大背景下，“搬磚打金”則成了廠商實現(xiàn)差異化競爭的突破口。

是的，你沒有聽錯，別看“搬磚打金”這聽起來十分老套，但在廠商們的巧妙包裝下，它早已脫離了簡單的玩法范疇，成了一種行之有效的營銷策略，甚至被玩出了各種新花樣。

譬如說，有些廠商在做前期預(yù)熱時，就傾向于將“搬磚打金”與某些情懷回憶進(jìn)行綁定。在暗示經(jīng)典IP回歸的同時，又能直觀地展現(xiàn)交易系統(tǒng)的自由度與潛在收益。

以《劍靈2》手游為例，官方在宣傳時就多次用到了“掘金記憶”一詞，旨在喚醒老玩家的劍靈情懷，并強化該作搬磚機會眾多的印象。

另一些廠商則選擇直接地將“搬磚”與實際收益掛鉤，明確告訴玩家：只要你來玩，就真的能在游戲中賺到錢。

《龍之谷：世界》便是其中的典型代表。官方直接將“搬磚指南”嵌入到游戲小助手中，恨不得手把手教會每一位玩家如何高效打金，用真金白銀的收益去激勵玩家探索、打本，讓你養(yǎng)成定期上線的習(xí)慣。

更有甚者，會把“搬磚打金”和“輕松不累”畫上等號，給玩家提供情緒價值。

像是《逆水寒》《夢幻夢幻》在宣傳自由交易系統(tǒng)時，通常會先強調(diào)養(yǎng)成系統(tǒng)已大幅簡化。表面上是在告訴玩家“玩游戲也能賺錢”，實際上是在悄悄降低玩家的心理門檻，告訴玩家，不需要比拼腦力或肝度，只要按部就班地玩下去，就能養(yǎng)成一個極品賬號。

事實證明，這種“玩法簡單不傷腦，不肝不氪能掙錢”的營銷策略，顯然更具吸引力，也助力《逆水寒》黃金服與《夢幻西游》暢玩服在當(dāng)下的懷舊賽道脫穎而出。

劃重點二：另一種形式的“搜打撤”？小部分人摸金，大部分人陪跑

值得一提的是，主打“搬磚打金”的懷舊服新模式，本身就與當(dāng)前市場上流行的二次元、大逃殺、單機化網(wǎng)游等題材形成了差異化競爭。

相比近年來大熱的游戲類型，這類搬磚服玩法更簡單、收益更直觀，不需要拼操作，也不需要拼戰(zhàn)術(shù)，玩家投入多少時間，往往就能獲得相應(yīng)的回報。

這種一分耕耘一分收獲的模式，也很契合大齡玩家對游戲節(jié)奏和收益透明度的需求。

至于在這類懷舊搬磚服中，玩家真正能搬到手的收益到底有多少？

這就是一個仁者見仁智者見智的話題了，X博士更愿意地將其定義為另一種形式的“搜打撤”，表面上人人有機會摸金撤離，實際上只有極少數(shù)幸運兒能真正出貨。

而像你我這樣絕大多數(shù)？其實，只是陪跑罷了。

（玩家評論）

以《夢幻西游》暢玩服為例，雖然游戲宣傳的是不花錢也能搬，輕松暢玩夢幻經(jīng)典版本。

但在實際上，如果你不花錢去解鎖30天尊享權(quán)益的話，就無法享受自由交易、金錢產(chǎn)出、擺攤費用減免等特權(quán)，即便硬著頭皮去搬磚，也只能靠當(dāng)隊長、帶人過劇情賺點小錢。

要知道，暢玩服的尊享權(quán)益要90塊一個月，比點卡服的月卡還貴了30塊。

這價格一漲，就有點意思了。如果你不是特別肝，日常做做任務(wù)也沒爆啥好東西，那一個月搬磚可能就賺個幾十塊。這么一算，就相當(dāng)在點卡服打折買月卡了，除了能玩到老版本和簡化系統(tǒng)，其他真沒啥特別的。

而在網(wǎng)易另一款游戲《逆水寒》黃金服中間，也出現(xiàn)了類似的橋段。

雖然游戲開創(chuàng)性地提出了“退錢”，會根據(jù)玩家的戰(zhàn)力評分、時裝風(fēng)華值以及日?；钴S度，發(fā)放月度獎金。

這看似官方大方撒幣，實則能真正拿到獎金的，大多是此前有過充值的氪金玩家。

對于零氪黨來說，除非天天爆肝、外加運氣爆棚，能打造出大稀有詞條，否則很難分到一杯羹。也難怪官方用的是“退錢”而非“發(fā)錢”的說法。

當(dāng)然，如果你愿意在新區(qū)認(rèn)真開荒，借助開服初期開展的各類福利活動，倒也有可能做到收支平衡。

現(xiàn)在，也確實有不少玩家也分享了他們在《逆水寒》黃金服的新區(qū)成功回本，甚至小賺一筆的經(jīng)歷。

說到底，作為玩家，大家之所以青睞這類懷舊網(wǎng)游，無非是看中了它操作簡單、易于上手、方便搬磚，圖的就是能賺點零花錢。

但游戲廠商也不是傻子，不可能無緣無故撒幣送錢。他們真正瞄準(zhǔn)的，其實是那些愿意在游戲中持續(xù)投入的土豪玩家——靠著這些所謂的“精英玩家”來帶動整個游戲生態(tài)的活躍度，進(jìn)而實現(xiàn)營收與在線人數(shù)的雙重增長。

課后總結(jié)

總的來說，當(dāng)前大熱的懷舊“搬磚打金”新模式，本質(zhì)上依然是過去“一刀999，裝備全回收”那一套經(jīng)典玩法的延續(xù)，萬變不離其宗。

不同之處在于，如今的廠商大幅降低了游戲的上手門檻，增加了額外的掉落機制與“一夜暴富”的機會，同時還提供了一些保證玩家基礎(chǔ)收益的渠道，以吸引更多人的關(guān)注。如果你指望靠它月入過萬，那可能有些不切實際；但若只是當(dāng)成一種碰運氣、圖個樂的娛樂消遣方式，倒也值得一試。

而這，也是很多人癡迷該模式的原因，畢竟你在游戲內(nèi)爆出極品裝備、賺個小幾百的概率，可比中500萬彩票大多了。

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